“村超”激发县域消费新活力_热点

“村超”激发县域消费新活力

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2026-01-29 06:20:11

转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者朱登芳

“‘村超’走的是‘农文体旅商’融合发展的路径，虽然不收门票，但在带动全域旅游消费方面，效果明显。”1月28日，省政协委员，贵州山呷呷集团董事长、“村超”传播总策划欧阳章伟接受采访时说。

2026年初，第四届“村超”开赛。这一乡村足球联赛，早已超越体育本身，成为发展县域经济、扩大有效需求的典范。“十四五”期间，榕江抢抓“村超”火爆机遇，着力打造六大业态“超经济”，以群众为主体、以流量为引擎、以产业为支撑，全面激发县域消费新活力。以榕江创新打造的线上线下“村超村集”为例，让该县网络零售额从2021年的4678.95万元增长到2024年的2亿多元，增长率达327.45%。

欧阳章伟认为，“村超”之所以能持续引爆，关键在于它把村民变成了主角，从球员、啦啦队到摊主、民宿老板，人人都是参与者、受益者。这种政府搭台、群众唱戏、市场接单的机制让内生动力源源不断。

“比如大利、小丹江、摆贝这些苗寨，因为‘村超’，游客纷至沓来，吃饭、住宿、买特产。”欧阳章伟说，县域消费的激活不能依靠简单“造节”或等待外部输血，要深度挖掘并创造性转化本土最具特色和情感共鸣的资源。

“我们借助赛事流量实现了品牌与销量的双提升。”欧阳章伟说，新的一年，贵州山呷呷集团将借助“村超”流量推出更多“村超”爆款产品。同时深度挖掘贵州产业基础，结合线上市场需求，推出更多的农特产品，让“村超”的现象级流量更好反哺产业发展。

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