转自：中国质量报

与其“泥坑打架”不如向高处攀登

市场监管总局发布2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件

本报讯 （记者何 可）“内卷式”竞争就如同在泥坑里打架，没有赢家。这种低价、低质、低水平恶性循环，与高质量发展背道而驰。1月27日，市场监管总局召开新闻发布会，发布2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件，推动治理链条延伸，促进市场竞争生态持续向好。

此次发布的重大案件涉及行业广泛、违法形态多样，涵盖了从传统制造业到平台经济等多个领域、从产品制造到认证服务等多个环节。其中，既有连锁企业全国性侵权假冒网络被摧毁，也有违反强制性认证规定产品被查处；既有原料药垄断协议被开出高额罚单，也有直播营销中虚假宣传被重拳整治。这些案件不仅罚得严、查得准，更注重“治理一域”的效果，推动行业从“拼低价、搞套路”的无序“内卷”，转向“比质量、拼创新”的良性赛道。

据市场监管总局竞争协调司副司长赵春雷介绍，2025年，市场监管部门针对“内卷式”竞争较为突出的重点领域加大执法力度，以重大典型案件查办彰显整治成效。同时，对“内卷”现象在不同业态中的复杂表现和潜在危害进行深入研判，力求通过每个案件的查办，达到“查处一案、警示一片、治理一域”的效果，引导相关行业从无序竞争走向良性发展。

此次发布的重大案件中有两起涉及私域直播领域虚假宣传违法违规行为。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰指出，近年来，部分不法商家通过“免费健康讲座”“直播领福利”等形式将消费者引流至私域直播间实施虚假营销，侵害消费者合法权益。针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管总局开展靶向治理，对相关私域直播平台开展起底核查，查处了一批违法违规的私域直播平台、私域直播间、相关产品生产企业、销售企业等违法主体，实现了全链条打击。

去年以来，充电宝安全事件多发，严重威胁人民群众生命财产安全和社会公共安全。深圳罗马仕科技有限公司违反强制性产品认证规定及虚假宣传案也位列此次发布的重大案件之中。市场监管总局执法稽查局副局长南军表示，罗马仕公司为压缩生产成本，未经强制性认证即从事生产销售活动，质量投入不足，源头质量管控流于形式。同时，企业法律意识、质量安全意识淡薄，弄虚作假、夸大宣传，漠视消费者合法权益，反映出企业质量管控不严、主体责任落实不力的突出问题，一定程度上也反映出行业存在的重销量、轻质量以及低质低价“内卷式”竞争的问题。此案的查处，有力警示和震慑了行业内相关经营主体，同时也彰显了市场监管部门综合治理“内卷式”竞争、维护良好市场竞争秩序的鲜明态度和坚定决心。

监管并非一味“严打”。此次发布的重大案件中还包括依法无条件批准中国石油集团济柴动力有限公司与宁德时代新能源科技股份有限公司新设合营企业案。据市场监管总局反垄断二司副司长谢方介绍，2025年6月，市场监管总局收到该案经营者集中申报。双方设立合营企业主要从事锂电池储能系统集成业务，产品主要供中石油体系内油田自用，目的在于围绕油田特定的储能需求，开创“以场景定技术、以需求促创新”的合作方式，摆脱“内卷式”竞争。经过审查，市场监管总局认为交易不会对相关市场产生排除、限制竞争影响，且对产业链上下游协同整合具有示范意义，于2025年7月无条件批准本案，支持相关企业通过优势互补、技术进步来跳出行业同质化竞争的“内卷”陷阱，推动实现高质量发展。

“无论是高额处罚、资质撤销，还是全链条打击，都彰显了监管的刚性约束，有力遏制恶性竞争。”赵春雷表示，市场监管总局将继续保持执法高压态势，完善长效监管机制，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。