（来源：邯郸日报）

转自：邯郸日报

本报记者 李天一

近年来，魏县立足县域产业特色，以“一品一播”电商发展战略为抓手，破解资金、人才、渠道瓶颈，通过金融、培训、政策三维赋能，搭配“三级仓配”基础设施建设，构建“政府引导+企业运营+全民参与”的电商新生态，让优质农特产品走出田间地头，推动群众增收致富，为乡村振兴注入强劲动力。

金融精准赋能

破解电商资金梗阻

资金是电商发展的生命线，魏县“一品一播”专班精准发力，以金融创新为抓手，为电商产业发展注入“金融活水”。针对鸭梨等特色农产品收购资金短缺问题，专班积极对接市城运公司，创新采用“供应链金融”模式，以“邯郸市城运供应链有限公司”作为贷款主体，累计获得放款1899.8万元，有效解决了农产品收购环节的资金周转压力。

为进一步夯实资金保障，该县“一品一播”专班通过“中企云链”系统获得200万元流动资金贷款授信，为电商产业持续健康发展提供了稳定资金支持。魏县“一品一播”专班负责人刘孝登说：“我县推出一系列靶向性金融激励政策，针对直播设备采购推出‘直播贷’，实行政府全额贴息一年，截至目前已有20余人申请直播贷款扶持。”

三维培育强队伍

锻造本土主播铁军

日前，“维优梨杯”“一品一播”直播电商大赛有序推进，魏县城投集团有限公司副总经理郭爱国说：“举办本次大赛旨在推动魏县企业品牌数字化升级，培育本土电商直播人才，通过以赛促产，拓宽农产品销售渠道，激发产业活力，实现农民增收、农业增效。”

近年来，魏县构建“线下专场+线上拓展+平台持续赋能”的三维培训体系，通过“外引内育+联合作战”模式，培育了一支懂电商、会运营、能带货的本土主播队伍。截至目前，全县已累计开展各类主播培训196场，培训人次达25958人，其中2167人已开通橱窗具备带货能力，重点培育主力主播120人，为电商发展注入源源不断的人才活力。

在培训过程中，该县坚持线下打基础、线上破局限。线下累计举办直播入门普及培训106场，选品、视频拍摄剪辑、AI直播应用等专项培训72场，覆盖全县22个乡镇，培训6306人。线上则开展视频培训18场，并依托第三方公司开发“魏县一品一播线上学习平台”，让主播实现“随时随地学、反复巩固练”。在普及培训基础上，魏县通过“培训中筛选+乡镇推荐+社会化招募”方式，对有潜力的主力主播进行“一对一”精准指导，在鸭梨直播销售期间，培养本地主播15人，邀请外部达人14人，打造12组直播场景，同时在40个产梨村招聘临时主播，形成“外地达人和本地主播联合作战”的格局。

“家人们看，这是我们用魏县鸭梨熬制的梨膏，润肺效果特别好……”曾经的村级党务工作者麻蒙蒙，如今成为带货主播。麻蒙蒙作为首批培训学员，以个人抖音账号开启直播带货，首场“开门红”后，第五场销售额即突破5000元，后续场次稳定出单，并带动留守妇女学习电商技能，践行“一人带富一群人”的共富模式。

为凝聚发展合力，魏县组建“魏县主播联盟”，并组织全县561个村和120个县直单位推荐“魏县好物推荐官”，每日统一发布视频形成流量矩阵。返乡企业家魏余蛟说道：“企业构建了‘线上平台+直播带货+线下集散’立体销售网络，其中单场直播鸭梨销售额最高突破3万元。”如今魏余蛟借助培训体系已成长为电商带头人，截至2025年底已销售农产品超100万斤，覆盖20余省份，带动120余户农户增收。在他的带动下，前闫庄村农产品实现品牌化升级，助力该村获评“魏县农产电商示范村”。

基建提质固本

夯实电商发展底盘

电商发展，基础设施是关键。魏县以“物流降本提质增效”为抓手，大力推进“一园五基地”、“直播小镇+直播村”和“三级物流体系”建设，构建起覆盖全县的电商基础设施网络。

在核心载体建设上，魏县“一品一播”魏福生态园选址魏福食品园区，园区内打造2120平方米前置（云）仓，可容纳1500吨货物，目前已引导全县182家企业38种产品入仓。同时建成4151平方米下行仓（共配中心），花费500万元购置分拣设备，产权归属5个脱贫村集体，设备租赁给魏品优仓公司并按年收取5%租金，实现村集体增收。“我们对6家快递公司统一分拣配送，每单成本降低0.1元，形成共享格局。”魏品优仓公司负责人李振海介绍。

在直播基地布局上，魏县立足产业特色，建成并投入运营五大各具特色的直播基地，形成1个头部基地引领、4个分支基地协同、N个乡镇站点全覆盖”的“1+4+N” 联动发展新格局。其中，乡村振兴服务中心直播基地为核心龙头，聚焦农产品上行；产业赋能中心基地深耕微工厂产品，阿里物流园基地主打工业品销售，大龙网跨境电商基地开拓国际市场，供销直播基地专注农资农具服务，共同构建门类齐全、供给丰富的直播电商矩阵。目前，五大直播基地总占地面积达14980平方米，拥有各类直播间214个，集聚运营与带货人才超200人，功能正从单一直播销售向研学实践、技能大赛、专业培训、文旅体验等多元业态拓展，一个充满活力的直播电商综合生态圈已初具规模。2025年，魏县“一品一播”全网店铺销售额超7000万元。

“以前发货慢、成本高，现在前置仓就在家门口，打包配送又快又便宜，直播卖货更有底气了。”魏县鸭梨种植户蒿现章说。

如今的魏县，通过金融、培训、政策的多维赋能与完善的基础设施支撑，“一品一播”电商生态持续焕发生机。下一步，魏县将继续深化培训、优化仓配网络，打造县域电商标杆，助力“新农人”实现个人价值与乡村发展双赢。