怀化理发师晓华可能很难理解，她的护发视频竟被上百个账号盗用售假，却无处伸冤，无力应对。当互联网上这种“碰瓷式搬运”的切片带货乱象愈演愈烈时，以诚信经营“懂顾客”走红的理发师却手足无措，只能求助网友别买假货。

　　当不法商家靠着“高收益+低违法成本+精准引流”的畸形闭环疯狂牟利，不仅透支着创作者的公信力、坑害了消费者的合法权益，更撕裂了电商行业的公平生态。

　　怎么治理这一乱象？核心就在于破解“维权难、举证难、追责轻”的行业痛点，让维权成本降到最低，侵权成本提到最高，以平台一键维权的技术赋能、监管重拳出击的法律震慑，织密一张让李鬼无处遁形的防护网。

　　切片带货本是电商发展的创新模式，却被不法分子异化为侵权牟利的工具，其根源在于违法成本与违法收益的严重失衡。现实中，被侵权者往往要面对举证的重重障碍：商家出事后一键隐藏侵权视频和销售链接，创作者需耗费大量时间精力收集证据；即便维权成功，大多也只是小额民事赔偿、商家下架内容了事，鲜有顶格处罚，更难追究产业链式侵权的刑事责任。

　　如何降低维权成本？平台必须扛起主体责任，以技术赋能实现“一键维权”，让被侵权者不再孤军奋战。作为网络内容的管理者和数据的掌握者，平台是破解维权难题的关键一环，绝不能以技术中立为借口放任侵权。一方面，平台应全面升级侵权举报工具，支持创作者一键提交侵权线索，实现侵权内容的快速核查、精准处置；更要建立侵权内容自动存证机制，利用区块链技术对关键证据实时留存，从源头上解决商家销毁证据、被侵权者举证无门的问题。另一方面，平台必须细化规则，对被举报的侵权商家设置操作权限限制，禁止其通过一键隐藏、删除内容逃避责任，一旦发现涉嫌侵权，立即冻结其店铺运营、商品上架等功能，为维权和调查保留完整证据链。

　　如何提高侵权成本？监管部门需重拳出击，以制度硬约束让不法者得不偿失，让侵权行为付出惨痛代价，从根本上打消其牟利念头。

　　治理切片带货乱象，从来不是单一主体的责任，唯有监管、平台、创作者、消费者形成多方合力，才能构建起全链条、立体化的治理体系。电商经济要健康发展，靠的是创新与诚信，而非侵权与欺诈。唯有让守法者得利、违法者受惩，才能让互联网的创新活力真正迸发。

　　■三湘都市报全媒体评论员 张军 视频 刘文