光明日报记者 赵秋丽 光明日报通讯员 王亮

　　黄河滋养了鲁西南平原的千年文脉。山东省菏泽市以文化“两创”为钥，开启一场关于文化生命力与城市发展力的深刻实践，在这片土地上奏响了一曲“大河弦歌”。

　　绘出文化“两创”图谱

　　面对“文化富矿”，菏泽以初心引源，以精准的顶层设计和机制创新，激活“一池春水”，构建了扎实的“水利系统”。

　　国家级曹州文化生态保护实验区的成功创建，如同一张精准的导航图，将全市散落的非遗项目、文化空间、历史遗迹和生态资源进行统筹协调与整体保护，为区域性文化的活态传承与现代转化提供了样板。

　　一系列关于牡丹文化、黄河文明、汉服源流的学术著作与谱系研究持续涌现，从《曹州牡丹谱》的古籍整理与阐释到“牡丹籽油提炼技艺”的非遗申报，从梳理汉服形制流变到考证商汤文化源流，这种“政产学研”联动的研究模式，为“中国牡丹之都”等城市名片注入了丰厚又独特的文化内涵。

　　让文化可感可知，是活化的关键。在黄河畔，从冀鲁豫解放区治河委员会旧址到黄河滩区迁建展览馆，一部人民治黄、战天斗地、安澜乔迁的“实景史诗”被串联起来。65岁的讲解员王建国，曾是滩区多次搬迁的亲历者。如今，他站在崭新的展厅里，指着老屋旧瓦的照片对参观者说：“把这段历史留下来，是为了让后代知道，好日子是拼出来、干出来的，不能忘本。”在乡村，非遗工坊、绘画专业村被赋予研学、体验功能，村民从文化的“旁观者”变为“讲述者”和“受益者”。这种系统性的“破壁”，实质是将静态资源转化为可感知、可参与、可消费的“活态资本”，一条河、一件裳、一朵花，完成了从理念到惠民实践的关键一跃。

　　催生文化产业集群

　　菏泽文化“两创”的核心动能，让最具特色的文化符号，催生出市场经济大潮中独树一帜的文化产业集群。

　　科技赋能，催花牡丹技术让“花开盛世”的浓厚氛围洋溢在千家万户的春节客厅。在尧舜、龙池等龙头企业带动下，牡丹从花瓣到籽实被“吃干榨净”，衍生出化妆品、保健品、食品等11大类260余种产品，带动百万群众就业。“牡丹+芍药”的双轮驱动，让菏泽在全国乃至全球“美丽经济”市场有了更高的话语权，也成为带动乡村振兴的“硬支撑”。

　　曹县汉服的故事，是群众首创抓住“国潮”风口、政府顺势推动文化“两创”实现县域逆袭的典范。从演出服产业转型而来，曹县如今已织密全国最大的汉服产销网络，成为“中国原创汉服生产之都”。在曹县，5公里范围内即可完成从设计、染色、剪裁到成衣的全流程；县级智慧物流集散中心，构成了强大的“新基建”，确保最新颖的设计能以最快速度、最低成本抵达终端消费群体。从线上平台到线下景区，曹县汉服的市场占有率令人瞩目。

　　在巨野县，“中国工笔画之乡”的品牌被转化为实实在在的真金白银。“合作社+画师+市场”的模式，引领全县2万余名农民转型为画师，年创作作品150余万幅，2025年产业综合产值达45亿元，全国八成的手绘工笔牡丹画产自这里。《花开盛世》《凤穿牡丹》等精品画作屡次亮相国际级盛会，7幅作品被联合国机构收藏。一支画笔，开辟了“文化就业新路径”，让越来越多的农民通过免费培训，成为牡丹画师。

　　扩大文化“朋友圈”

　　2025年12月，一场跨越山海的对话在马来西亚吉隆坡展开。“花开丝路·共绘繁荣”菏泽巨野工笔牡丹画全球巡展，让东方美学惊艳海外观众；在拉曼大学，“牡丹传情汉服溢彩”主题活动吸引了众多师生试穿体验。更具深意的是，“牡丹文化海外传播站”与“海外青少年汉服社”在此正式揭牌。这标志着菏泽的文化出海，已从零星的展销活动，升级为建立常态化交流平台，从而形成价值互惠共享新模式的文化“两创”“2.0时代”。

　　马来西亚雪兰莪州州议员梁德志评价道，菏泽提供了一种将文化资源转化为可体验、可互动、可产生情感共鸣载体的范式。这正是菏泽文化出海的深层逻辑：以可感可触的优质产品，赢得流量聚焦、走进人们生活、打开产业市场，以深度沉浸的文化体验建立情感共鸣，最终以平台化的传播机构实现可共享、可持续的文明交流互鉴。

　　菏泽的“文化朋友圈”正在全球扩大，高规格举办牡丹国际传播论坛，在荷兰、日本、韩国设立牡丹节海外分会场，在保加利亚建设海外牡丹园，在巴西、罗马尼亚等国成立文化传播站……如今，菏泽的文化产品与叙事正走向世界。

　　《光明日报》（2026年01月26日 03版）

[ 责编：任子薇 ]