（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 周祎欣 摄影记者 俞中岳 孟多多 盛佳淳

　　从家电、汽车等传统消费热点，到持续升温的文旅消费新场景，过去一年，嘉兴消费市场韧性强、活力足：开展以旧换新“进商圈、进企业、进社区、进机关、进校园”五进活动150余场；全年引进山姆会员超市、京东电器城市旗舰店等各类零售项目近200个；组织老字号、工厂店等主体紧抓大型演艺赛事契机推出“票根优惠”等专属举措，叠加发放消费券超3亿元……

　　今年的政府工作报告中指出：深入实施提振消费专项行动，提升商品消费品质，推动服务消费扩容提质，壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，培育定制消费、体验消费、时尚消费等新业态新模式，打造区域消费中心城市。

　　站在新的起点，嘉兴如何把提振消费的蓝图转化为高质量发展的实效？一起听听市人大代表、市政协委员与相关部门负责人怎么说。

　　如何打造有灵魂、能留人的高品质夜经济？

　　问：夜经济既是拉动消费的重要引擎，也是城市活力与文化魅力的集中体现。在消费升级和情绪价值崛起的背景下，如何通过创新夜间文旅供给，更好满足人民群众对精神文化生活的高品质需求？

　　张虹 市人大代表 浙江云澜湾旅游发展有限公司董事长

　　发展夜经济，从来不是简单地“把灯点亮”，而是在深刻洞察当代人情感需求的基础上，以文化为内核、以体验为载体、以疗愈为目标，精心构建有温度、有记忆、有共鸣的夜间生活场景。

　　作为浙江省最具人气的夜间消费目的地之一，云澜湾创新推出“夜游、夜泡、夜秀、夜购、夜唱、夜宴、夜宿”七大夜游场景，同步推动空间功能转型，将酒店、温泉、餐饮等传统业态升级为“可居住的剧场”和“可疗愈的场域”，实现与情感体验的深度融合。

　　其中，“禾宴”以马家浜文化为魂，融合汉服礼仪与戏剧美学，成为拉动过夜率的“霸王级”产品；“七夕曲会”则通过昆曲等非遗艺术的露天演绎，在星空下营造千人共情的集体疗愈时刻。“这些高浓度情感价值的夜间内容，不仅吸引大量游客，更让外国宾客感叹‘中国文化的当代魅力’。”张虹介绍。

　　今年两会期间，张虹带来了《关于在我市重点景区试点专业焰火表演的建议》，正是希望以安全、艺术化的方式，为像“七夕曲会”这样的顶级文化IP，探索增加一个令人震撼的“高潮记忆点”，让璀璨的视觉艺术与深厚的文化内容相辅相成，共同点亮嘉兴的夜晚，绽放更夺目的文旅魅力。

　　此外，她还呼吁优化交通网络，加密嘉善南站至大云公交班次，升级303路为特色观光环线，同时延长夜间公交服务时间，衔接夜间消费场景，破解夜经济“最后一公里”梗阻。

　　当前，文旅消费已从“看风景”迈向“找共鸣”。嘉兴坐拥长三角核心区位、深厚文化底蕴与城乡融合示范基础，完全有能力打造具有情感深度与文化厚度的消费新范式。“建议推动大云与西塘、南湖等景区开展联合营销，设计‘红色文化+古镇风情+乡村度假’跨区域旅游线路，在上海、杭州等核心客源地举办联合推介会，提升‘嘉兴甜蜜度假’品牌在长三角的辨识度与影响力。”张虹表示。

　　消费转型正当时，嘉兴怎样走出特色升级路？

　　问：在推进消费转型升级过程中，如何立足嘉兴区位优势与内在需求，真正把流量、资源和潜力转化为可持续的消费动能和发展胜势？

　　顾玉凤 市政协委员 秀洲区民政局局长

　　消费一头连着民生冷暖，一头系着发展大局。

　　近年来，嘉兴消费基础持续巩固：长三角同城化发展提速，2024年区域人均消费支出达3.78万元；嘉兴南湖机场通航，带动临空商务、跨境电商等新兴业态发展；本地135.2万人才资源与30.9%的老龄人口结构，催生银发经济、托育服务及绿色数字消费多元需求，服务业占比已近半壁江山。

　　如何将经济潜能转化为发展动能？顾玉凤建议，以“特色化、融合化、数字化、国际化”为方向，系统构建嘉兴消费新优势。

　　她提出，要打造有记忆点的消费空间，联动升级南湖天地、子城广场、甪里未来双创港，融合红色文化、历史肌理与未来科技，建设长三角级中央活力区；依托乌镇打造“国际数字文旅消费极”，依托嘉兴南湖机场打造“长三角临空消费极”，形成差异化引领。

　　消费活力的根脉，是供给的创新与品牌的焕新。“要推动五芳斋、真真老老等老字号向‘新国潮’转型，通过联名设计、直播带货、国潮集合店等方式，实现‘线下体验—线上下单’闭环。”顾玉凤说，同时从“引门店”转向“引总部”，重点招引品牌研发中心、电商直播结算中心等高能级项目。

　　更深层突破在于打破壁垒。她建议深化“文旅商体”融合，运用AI、AR技术开发“数字剧本游”“沉浸式戏剧夜游”，将余华、金庸等文化IP转化为可互动、可消费产品；依托毛衫、皮革等产业带，建设长三角电商选品中心；试点南湖天地、秀湖等“数实融合”智慧商圈。

　　为优化消费环境，建议推行“负面清单+告知承诺”管理外摆经济、后备箱集市等新形态，整合商圈、社区等资源推行夜间、周末错时共享停车，并打造统一的城市消费品牌，培育本土“消费推荐官”，实现从“网红”到“长红”的转变。

　　“消费不仅是经济指标，更是城市魅力的体现。”顾玉凤强调，唯有以改革思维打通供给、场景、制度与品牌全链条，才能真正将嘉兴打造为长三角有辨识度、有吸引力、有持续力的消费新高地。

　　促消费稳增长，嘉兴怎样打好“扩容提质”组合拳？

　　问：当前，国家将扩大内需提升至战略高度，大力提振消费已成为推动经济高质量发展的关键举措。嘉兴如何在夯实传统消费基本盘的同时，加快培育新型消费增长极，构建更具韧性、活力和引领力的现代化消费体系？

　　王荣 嘉兴市商务局党委书记、局长

　　2025年，嘉兴积极落实国家及省级提振消费专项行动，以消费转型升级为主线，系统推进商品消费提质、服务消费升级、新型消费培育，全市扩内需、促消费工作呈现稳中向好的态势。1至12月，我市实现社会消费品零售总额2972.1亿元，同比增长5.6%，增速位列全省第一。

　　站在“十五五”规划的新起点，嘉兴乘势而上、系统谋划，围绕“打造区域消费中心城市”的目标，从五个维度精准发力：

　　一是大抓政策落地见效。把接续落实消费品以旧换新、优化消费券发放作为首要任务，确保各项补贴直达快享，特别是让市民在汽车、家电等大宗消费中得到切实优惠，将政策红利转化为市场活力。

　　二是大抓场景创新提质。紧盯消费新趋势，全力推动消费“三新”建设。加快推动高品质商圈与商业综合体落地，优化城市商业布局；持续推广工厂店直销中心模式，让源头好货直通消费端；扎实推进一刻钟便民生活圈建设，完善社区商业服务网络；持续为消费转型升级提供坚实载体支撑。

　　三是大抓项目招引落地。聚焦新能源汽车、智能家居、高端零售等领域，精准招引区域性总部、品牌首店等优质商业项目，不断壮大优质市场主体规模，为消费市场注入可持续的源头活水。

　　四是大抓活动引流聚气。坚持政府引导、市场主导，持续办好“乐享禾城”系列促消费活动，抢抓春节、春秋假等重要节点，结合“嘉冠”、演唱会等演艺赛事活动，精心组织各类促消费活动，持续营造消费热潮。

　　五是大抓市场转型升级。以毛衫、羽绒服、皮衣“三件冬衣”产业为重点，积极推动市场向智能化、品牌化、品质化转型升级。同时，深化内外贸一体化发展，赋能市场主动出海拓市，进一步打造具有嘉兴特色的国际化消费新名片。