（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 戴瑞雪

　　“马”在中华传统文化中象征着奋斗不息、勇往直前，承载着人们对美好生活的向往。随着2026丙午马年春节临近，秀洲区的年味愈发浓厚，各类融入马元素的节庆商品集中上市，在辖区各大商超稳稳占据“C位”，成为消费市场的新热点，既装点了新春氛围，也寄托着市民对新一年“马到成功、万事顺遂”的美好期许。

　　昨天下午，记者走进中山西路大润发超市，入口处开辟的节庆专区早已红火一片，红彤彤的马元素商品牢牢占据核心位置，喜庆氛围扑面而来。

　　货架上，立体马纹福字、毛绒马玩偶、马造型U形枕等商品整齐陈列，红色为主的设计满是年味；多款马年红包尤为吸睛，大小各异的红包上印着“马到成功”“一马当先”等吉祥祝福语，部分还融入了传统纹样，引得不少市民驻足挑选。

　　另一边的服饰区，大红色的围巾、棉衣、帽子等叠放整齐，以红、金、粉为主色调的唐装马甲悬挂展示，将新年的仪式感拉满。

　　“从去年12月底开始，我们就陆续上架了多款马年相关产品。”现场工作人员告诉记者，除了各类装饰摆件，马年红包、毛绒小马等销量都领先，因为亲民的定价和吉祥的寓意而深受消费者青睐。

　　带着孩子逛超市的市民张女士笑着说：“原本简洁的环境一下子红火起来，看着这些可爱的马元素商品心里暖暖的。年味就是这种刻在骨子里的生活气息，买些红包和摆件回去，家里的春节氛围就更足了。”马年的吉祥语特别多，“马上有钱”“马力全开”“幸福加马”等谐音梗带来的情绪价值，让人非常容易“马上”下单。

　　黄金饰品作为年货市场的“硬通货”，也在马年春节即将来临之际迎来创新。在天虹百货的曼卡龙专柜，记者看到，展柜里的马元素金饰错落摆放，Q版萌趣小马吊坠、“马上有福”吉祥手链、迷你旋转木马造型饰品等一应俱全，部分还搭配了祥云、福袋等吉祥元素，兼具文化内涵与时尚感。

　　“为迎合马年消费热潮，我们上新了多款马元素首饰，涵盖吊坠、手串等多个品类。”店员介绍，从元旦假期起，小克重马元素金饰销量就稳步提升，购买人群包括本命年消费者、攒金爱好者及新春礼品筹备者。“很多顾客会选择小马吊坠搭配红绳做成手链，今年也很流行金饰搭配串珠，既好看又能讨个好彩头。”

　　正在挑选首饰的市民于女士告诉记者，今年是她的本命年，一眼就看中了一款造型软萌的黄金小马吊坠。“戴上这款红红火火的小饰品，就盼着能添点好运气，新的一年顺顺利利。”此外，一口价金饰有满减优惠，她考虑给母亲也买一份新年礼物。

　　从潮流饰品、文创小件到黄金饰品，“马年专属”覆盖了消费者的多元需求。这股“马上”消费热，既体现了人们对美好生活的向往、对传统文化的认同，也反映了市场注重产品寓意与实用性的趋势。随着农历新年临近，预计这波热潮还将持续，为新春经济注入更多动力。