守住乡村文化根脉，契合群众新需求，是释放消费潜力、推进乡村振兴的关键所在。

彩云网评特约评论员 何冠军

　　云南省文山州仙人洞村，曾是半年借粮度日的“口袋村”，如今人均纯收入近6万元，蝶变的关键在于文旅产业的有力支撑。

　　地处普者黑喀斯特国家湿地公园核心区的仙人洞村，旅游是支柱产业。曾因粗放发展陷入“内卷”，违章搭建、低价揽客、环境污染频发，外来商户挤压、村民外迁，乡土韵味日渐流失，产业举步维艰。当地锚定“留住土味”，从村居风貌改造、利益共享留民、文化传承创新三方面发力，既打造特色村居，又以利益联结机制稳固村民主体地位，融合撒尼人传统文化，实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的统一，推动乡村旅游迈入良性发展轨道。

　　乡村既是亲近自然的空间，更是孕育民族文化的沃土。城镇化进程中，乡愁与故土眷恋未随人口流动淡化，反而成为乡村旅游的核心驱动力；城市人群对乡村异质风光、风土人情的需求愈发强烈。这份需求的核心，正是乡村独特的文化底蕴与气质。守住乡村文化根脉，契合群众新需求，是释放消费潜力、推进乡村振兴的关键所在。

　　乡村文化并非孤立存在，它藏于古村落、古建筑、农业遗迹等物质文化遗产中，蕴于手工技艺、民族服饰、民俗活动等非物质文化遗产里，融入村民日常生产生活。仙人洞村的“土味”之所以动人，在于其立足本土，以系统思维统筹生态保护、村民参与文化传承，维系了人与自然、传统及人际间的深层联结。

　　市场语境下，乡村文化的生命力在于特色。云南丽江玉湖村以冰川石垒屋的“石头城”特质，让村民人均收入从不足千元跃升至数万元；红河州阿者科村坚守哈尼梯田“四素同构”生态系统，以活态保护与旅游融合之路，入选2024年“最佳旅游乡村”。云南民族多元、文化富集，唯有立足实际深挖特色、规避同质化，才能让乡村文化各美其美、迸发活力。

　　守根脉绝非抱残守缺，而需守正创新。近年来，“村超”“村BA”等文化品牌借短视频走红，插秧、捉鱼等农事活动成为热门体验项目。顺应市场需求，以“文化+”拓展消费场景、创新产品业态，必能让乡村文化为全面振兴注入强劲动能。

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