（来源：消费日报网）

转自：消费日报网

　　随着居民收入水平提高和消费升级，我国珠宝首饰行业近年来迎来了快速发展。消费端，年轻人用“悦己消费”重塑黄金的符号意义；供给端，产业链通过技术赋能、文化赋值、政策借力，构筑新的竞争力。六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出2027年将珠宝首饰打造成千亿级消费热点的目标。释放市场潜力，精准地适配新一代消费者的需求，成为各方发力的焦点。

　　□ 本报记者 舒晓婷 文/摄

　　当地时间1月15日，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货市场交投最活跃的2026年2月黄金期价收跌0.26%，报4623.70美元/盎司。2026年初至今，COMEX黄金期价累涨6.5%。

　　伴随国际金价高位波动，国内首饰金价格也居高不下。1月16日，周大福足金饰品报价1436元/克，周生生报价1436元/克，菜百首饰报价1392元/克。

　　业内人士指出，传统上，中国消费者把黄金视作硬通货，婚嫁有送“三金”（金手镯、金项链、金耳环）的习俗，长辈生日、宝宝满月等场景送礼也是推动金饰消费的主力。当前，高金价背景下中国消费者尤其是城市居民和职场人士日益倾向于轻便、模块化、个性化的金饰，千禧一代和“Z世代”青睐可叠加佩戴、混合金属材质或融入钻石和宝石的设计。这一消费趋势在2026年还将延续。

　　节庆带动金饰消费增长

　　记者近日走访门店发现，诸多金饰品牌都推出了生肖贺岁新品。北京丰台区某商场老凤祥门店店员告诉记者，每年12月至次年春节前，生肖系列产品都会迎来销售热潮。今年是马年，小马背上驮着元宝、挂着铜钱，嘴里叼着福字等设计，体现“马上有钱”“马上有福”的美好祝愿，尤为受到消费者欢迎。

　　“金价在涨，等我攒点儿钱，打算再入手一个马年生肖设计的金饰。”34岁的唐婧已经拥有5件黄金饰品，每件大概5克重。她告诉记者：“购买金饰心理上感觉是在投资而非消费。并且，金饰通过以旧换新每年佩戴不同款式，可以体验到美美的情绪价值。”

　　元旦、春节假期历来是黄金销售旺季。31岁的吴斌1月2日在老庙门店入手了一个2.54克的儿童福袋吊坠。他对记者称：“新的一年，想着给孩子买个金饰，寓意福气满满。正好元旦假期有优惠，商场满800元减250元，商家每克金价优惠108元，算下来最后花了3366元，价格在预算之内。”

　　除了饰品，消费者对于金条、金币、金钞也有一定需求。在北京丰台区某商场菜百首饰门店，消费者贺红告诉记者，自菜百品牌推出方孔圆钱以来，她每年都会买入至少一枚3克重的金币作为收藏，这一习惯已经保持了近二十年。

　　在周大福门店，33岁的徐思思选购了一枚“开元通宝”金币。“我从小红书上刷到周大福推出的古代钱币系列金币后，立马种草了。新的一年入手一个可以佩戴的金币，算是犒劳过去一年的努力，也激励自己未来一年更加努力工作。”徐思思对记者表示，周大福新推出的金币产品，好几种款式都可以作为手链或者吊坠进行佩戴，设计上充满文化底蕴，比常见的金饰显得个性、特别。而且，这款产品不收取工费，5.05克重花费6000多元，在可接受范围内。

　　虽然节庆对金饰消费有一定提振，但金价处于高位也“劝退”了部分消费者。70岁的北京居民王蓓对记者称：“三十年前我从商场黄金柜台购买的金项链每克100多元，现如今金价已经涨到每克1000多元。金饰并非必需品，价格太高，无论是送人还是给自己买，只能先观望着。”

　　IP联名款需求蓬勃发展

　　金饰的售价由原料价和工费组成，存在品牌溢价空间。金价高位震荡下，金饰消费承压。根据中国黄金协会发布的最新数据，2025年前三季度中国黄金消费量为682.73吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰消费量为270.036吨，同比下降32.50%。同期，金条及金币消费量为352.116吨，同比增长24.55%。

　　对此，国信期货首席分析师顾冯达向记者分析，中国黄金消费市场呈现“消费结构分化和投资需求强势崛起”的发展趋势。这一结构性变化反映了中国消费者在应对经济不确定性、资产保值需求升温的背景下，对黄金金融属性与货币价值的再发现和重估。伴随公众金融意识的觉醒和资产配置策略的升级，部分黄金购买行为从“为美丽和仪式买单”更多转向“为财富和安全投资”。与此同时，在高金价与消费理念变革的双重影响下，首饰消费市场日益呈现“轻克重、重设计，为情绪买单”的鲜明特点，古法金、IP联名款、硬足金等创新品类的快速发展。

　　各大金饰品牌与圣斗士星矢、泡泡玛特、哈利·波特、海贼王、三丽鸥等IP合作推出的联名系列产品，因其传递出的社交属性与个性化表达，迅速成为年轻消费群体追捧的新潮流。根据公开数据，2025年IP黄金品类线上成交额激增294%，周大福与《黑神话：悟空》联名产品零售额超1.5亿元，老庙黄金联名动漫套装在二手市场溢价至1.66万元。周大福官微1月8日发布的消息显示，该品牌以“六根淬金，自定乾坤”为主题，再次与《黑神话：悟空》合作推出“周大福×黑神话”联名新作。网友纷纷评论：“产品好有设计感！”“非常喜欢，想买。”“感觉有点儿黑悟空那味了，深沉而又明亮。”

　　顾冯达指出，在国内市场的深刻分化中，行业内部的整合与进化已然加速。头部品牌优化渠道、区域品牌凭借本地口碑与数字化深耕、生产企业转向小批量和高附加值的柔性制造、高端品牌借助资本向奢侈品化突围，共同勾勒出一幅“大浪淘沙，适者生存”的行业图景。

　　国金证券发布的研报称，在当前“悦己消费”崛起、行业“价升量跌”的转型期，通过产品创新、供应链优化构建品牌护城河的企业，将在行业变革中抢占先机。