（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 周祎欣

　　通 讯 员 邹 琳 张思怡

　　本报讯 昨天，以“嘉里过潮年 闪购惠全城”为主题的2026嘉兴网上年货节正式启动。活动将持续至2月28日，由嘉兴市商务局牵头，联动淘宝闪购、抖音本地生活等主流平台，全域发动商圈、企业与市民，打造一场贯穿岁末年初的线上消费盛宴。

　　此举既是响应商务部“2026全国网上年货节”部署和浙江省“云享好年惠 浙里来消费”号召的具体行动，也彰显了嘉兴主动融入全国全省促消费大盘、争当先行示范的决心。

　　本次年货节紧密契合国家“弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场”四大主题，突出“政府引导、平台赋能、商圈联动、企业让利、市民受益”的模式。线上，淘宝闪购设立融入嘉兴元素的专属主会场，发放“年货闪购红包”；线下，南湖天地等核心商圈设置打卡点，实现“线下体验、线上下单”。同时，年货节联合抖音本地生活平台，推广“线上年货集市+即时配送”服务，满足消费者对生鲜果蔬、餐饮美食等商品的即时性需求。

　　本次年货节深度聚焦嘉兴特色产业带优势，组织秀洲毛衫、平湖羽绒服、海宁皮革、桐乡蚕丝被等区域龙头品牌，联合淘宝、天猫、京东等平台开展全域促销。在巩固秋冬品类电商传统优势的基础上，年货节鼓励企业运用大数据与人工智能优化产品设计与营销策略，加速从“品牌制造”向“国潮品牌”跃升。活动同步强化“嘉品甄选”，广泛动员老字号、优质农产品企业及“共富工坊”参与，通过发放红包等形式直接让利，确保消费者享受便捷、实惠、优质的节日购物体验。

　　一批本土龙头企业已率先亮出“年货清单”。五芳斋电商总经理于冲介绍，企业早已突破“粽子品牌”单一标签，产品拓展至端午、中秋、春节等全节令场景。“今年年货节，我们推出了锦鲤造型八宝饭、辣卤系列火腿、腊肠、东坡肉、酱牛肉等团圆餐桌必备品，以及熊猫造型元宵等年轻化产品，并赠送锦鲤鱼灯等趣味周边，既增强节日互动，也传递传统文化温度。”

　　在线上营销方面，五芳斋全面布局天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，并同步覆盖叮咚买菜、小象超市等即时零售渠道，以期实现“30分钟送达”的便捷消费体验。

　　同样发力年货赛道的还有家庭清洁品牌宝家洁。公司总经理习亚兰告诉记者，该品牌打破清洁工具与年节消费的固有边界，推出杨幂联名“璀璨洋红”年货礼盒——草莓香型拖把、 粘尘器及萌系“猫耳朵”除尘掸等高颜值产品组合，整体价格较单品购买优惠约20%。

　　为强化年货节营销，宝家洁自去年12月27日起在全国一线及新一线城市投放超20万部电梯广告，重点覆盖“搬新家”“迎新年”“大扫除”等消费场景，并同步布局直播销售。“广告投放后线上流量同比增长超1倍，1月单月销售目标冲刺1亿元。”习亚兰透露。

　　据悉，此次年货节是促消费、稳增长的重要抓手，通过链接全国性平台资源，本地优质产品有望触达更广阔的市场，在年味中书写高质量发展的新篇章。