澎湃新闻记者 邵冰燕 实习生 师英伟

近日，波司登一款售价2099元的冲锋羽绒服因充绒量仅86克引发网友“价格虚高”的质疑；另一边，山姆一款定价499元的羽绒服因充绒量高达400克，多地门店断货，甚至出现二手加价转卖。

两款产品的反差，再次将羽绒服的“含绒量”和价格问题推至公众眼前。消费者该如何判断羽绒服的保暖性能与性价比？市场价格差异背后的原因是什么？

充绒量引争议，羽绒服该怎么选？

2022年4月1日，《羽绒服装》新国标正式实施。其中最引人关注的调整，是将“含绒量”更改为“绒子含量”，并增加了绒子含量标注分档的规定，明确要求羽绒服装的绒子含量明示值不低于50%，成品充绒量与明示值的偏差不小于-5.0%。

国家标准化管理委员会此前已明确，含绒量和绒子含量均为羽绒品质评价的重要指标：含绒量指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比；绒子含量是指羽绒羽毛中绒子所占的质量百分比。标注绒子含量能更直观地表征羽绒品质的高低，同时也与国际市场接轨。

记者采访了解到，影响羽绒服保暖程度的核心因素包括绒子含量、充绒量和蓬松度等。充绒量由于南北方保暖性需求以及使用场景不同会存在差别，即便绒子含量相同，充绒量差异也可能极大。保暖性的对决，本质上是“绒子总质量”和“保暖效率”的综合比拼。

贝恩公司商品战略顾问总监、东华大学客座教授、中国纺织工程学会时装艺术专业委员会委员潘俊接受澎湃新闻采访时指出，举例对比，80%绒子含量、100g充绒量的鹅绒羽绒服A，实际绒子重量=100g×80%=80g，95%绒子含量、60g充绒量的鹅绒羽绒服B，实际绒子重量=60g×95%=57g，单从发挥保暖作用的核心物质“绒子”的绝对重量来看，羽绒服A的保暖性更具优势。

近日，淘宝波司登官方旗舰店客服也向澎湃新闻表示，波司登的充绒量符合国家标准。

记者查询获悉，前述有争议的波司登2025年男士商务系列鹅绒羽绒服，为可脱卸内胆鹅绒羽绒服，内胆的鹅绒绒子含量90%。该羽绒服170cm尺寸的充绒量为82克，175cm尺寸的充绒量为86克，在电商平台上该款羽绒服原价2299元，优惠后价格为1999元。

而山姆门店售卖的定价499元的羽绒服，为白鸭绒填充。据网友发布的图片显示，该款式为长款，M码（170cm尺寸）充绒克重400克，绒子含量为80%。

记者梳理了电商平台上更多品牌的长款（尺寸均采用170cm左右）羽绒服的相关信息（售价均采用电商平台旗舰店补贴后价格）。

鹅绒长款羽绒服方面，价格都在千元价位。波司登一款新款长款羽绒服，鹅绒绒子含量为90%，充绒量188g，价格为1899元；波司登雪中飞的一款新款泡芙长款羽绒服，鹅绒绒子含量90%，充绒量307g，价格为899元；坦博尔一款新款长款羽绒服，鹅绒绒子含量90%，充绒量232g，价格为1999元；伯希和一款新款经典长款羽绒服，鹅绒绒子含量90%，女款充绒量284g，价格为1790元；鸭鸭一款中长款羽绒服，鹅绒绒子含量为90%，充绒量246g，价格为1099元。

而运动品牌的鸭绒长款羽绒服产品方面，阿迪达斯一款长款面包服羽绒服，鸭绒绒子含量为80%，充绒量210g，价格为1379元；耐克一款新款长款羽绒服，鸭绒绒子含量为85%，充绒量341g，价格为1629元；李宁一款长款羽绒服，鸭绒绒子含量为80%，充绒量353g，价格为698元；安踏一款长款运动羽绒服，鸭绒绒子含量为65%，充绒量255g，价格为1004元。

根据国家标准化管理委员会的建议，充绒量100g及以下的羽绒服通常适用于0℃以上的温度穿着，充绒量140g左右的羽绒服通常适用于-5℃以上的温度穿着，充绒量180g左右的羽绒服通常适用于-10℃以上的温度穿着，充绒量200g左右的羽绒服通常适用于-20℃以上的温度穿着，另外，羽绒服的保暖性还与面料防风性、服装款式、长短等有关，具体需根据成衣保暖性测试结果确定羽绒服适合穿着的温度。

羽绒服价格因何而异？

羽绒服价格参差不齐，背后原因在于成本构成的复杂性与市场定位的差异。

国家标准化管理委员会此前曾发文称，目前羽绒服中羽绒填充物为鹅绒和鸭绒，鹅绒的气味通常要比鸭绒淡，且鹅的养殖数量大约为鸭养殖数量的15%，鹅绒的产量远低于鸭绒；相同绒子含量的羽绒，鹅绒价格通常是鸭绒价格的1.8倍，所以鹅绒一般用于中高档羽绒服装产品。

原料价格的波动是羽绒服售价的重要影响因素之一，仅从近半年来看，羽绒价格自去年10月份以来不断走高。

羽绒金网数据显示，今年1月12日白鸭绒和灰鸭绒每公斤含量90%的价格分别同比增长16.38%和19.57%，达527.72元/千克和521.4元/千克，分别为一年中的中高位和高位。白鹅绒和灰鹅绒每公斤含量90%的价格分别下滑4.57%和13.32%，达891.12元/千克和750.5元/千克，分别为一年中的中高位和高位。

据今年1月10日中国羽绒工业协会发布的价格行情，本周成品绒价格整体保持平稳态势，白鸭绒价格与上周相比略有上调，其他品类羽绒价格基本与上周持平。而受新一轮降温带动市场需求、上游价格上调以及外贸市场逐步启动等多重因素影响，成品绒价格企稳回升动力增强。15%企业预测下周绒价将有所上涨，85%企业预测下周绒价保持平稳。

此外，据国家统计局1月9日消息，羽绒加工行业PPI环比上涨1.2%，延续季节性上涨趋势。‌这一变化主要受冬季需求增加驱动，防寒保暖产品进入消费旺季，带动羽绒制品加工价格上涨。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜去年10月底介绍，根据羽绒服生产企业的反馈，鹅绒成本占整件衣服成本约一半，鸭绒成本占整件衣服成本约三到四成。据祝炜估算，一件羽绒服，假设填充绒子含量90%的白鸭绒、填充量150克，羽绒原料成本约63元-83元，加上面辅材料和人工，核心成本在126元-248元之间，再算上其他成本，一件羽绒服的合理售价不太可能低于300元。如果充绒量更多，或者填充的是鹅绒，价格会更高。

盘古智库高级专家江瀚在接受澎湃新闻采访时指出，羽绒服生产成本主要包括羽绒填充物、面料辅料、人工制造费用、研发与设计摊销四块内容。其中羽绒作为核心功能性材料，其成本占比因产品定位差异较大。

对于行业龙头而言，通常会对羽绒等原材料价格的提升进行前置性、策略性地备货，前置做好羽绒管控与价格管控。不过，不少消费者质疑，千元的羽绒服是由于品牌溢价高。

本 期 编 辑 邹姗

2025年11月28日，顾客在江苏省苏州市第23届“一百羽博会”展销现场选购琳琅满目的新款羽绒服饰。视觉中国 资料图

“羽绒服装的市场价格是原材料成本、工艺复杂度与品牌价值共同作用的结果，要理性看待。”潘俊指出，除了高绒子含量的鹅绒原料会高于鸭绒原料价格外，工艺与品牌也会有相应溢价，采用95%高绒子含量的产品，通常定位中高端，会搭配更优质的如防风防水科技面料和更精良的工艺，如防钻绒工艺，这些隐形成本和品牌溢价会显著推高产品售价。基础款300元-800元的基础款羽绒服，主要覆盖核心生产成本，满足基本的保暖需求。而千元以上的中高端款，在基础之上，为设计、材料、科技、品牌体验和品质保障支付了额外费用。

“羽绒服已从功能性保暖品升级为‘时尚+功能’复合型消费品。不少品牌将其打造为身份符号与社交货币，推动产品向多场景延伸。”江瀚还指出，头部品牌凭借渠道控制力与营销投入构建价格壁垒，使价格更多反映品牌资产而非纯粹成本，造成绒子含量与售价脱钩。

江瀚也提醒，百元与千元羽绒服的核心差异不仅在于填充物，更体现在面料科技、版型设计、品牌溢价及供应链管理效率。部分低价产品可能使用粉碎毛、掺杂飞丝甚至非羽绒填充。其次，当前市场存在“信息不对称”与“信号传递失灵”：消费者难以辨别真实绒子含量，而品牌通过高绒子标签构建质量信号，但实际执行中监管滞后，导致“高标低质”现象频发。在百元级产品中，若使用低等级鸭绒或掺杂填充，羽绒成本可能仅占一二成。从产业链利润分配看，品牌端通常拿到一半以上毛利，制造端利润微薄，迫使代工厂压缩羽绒采购预算，这也进一步加剧了低端市场填充物质量的下滑。

中国羽绒工业协会此前也曾发布公告称，在选购羽绒制品时，要选择正规渠道，并且要避免低价陷阱。

龙头企业曾称降价没有未来，

羽绒服行业如何破局？

作为行业龙头，波司登的业绩表现似乎印证了中高端市场的潜力。

去年11月底，波司登（3998.HK）发布截至2025年9月30日止六个月的中期业绩，上半财年收入为89.28亿元，同比增长1.4%；公司权益股东应占溢利为11.89亿元，同比增长5.3%。上半财年，品牌羽绒服业务仍为波司登集团的最大收入来源，占总收入的73.6%，同比上升8.3%。

2025年12月28日，浙江嘉兴，客商在平湖市“平湖·中国服装城”的一家商铺内洽谈、选购羽绒服。视觉中国 资料图

近年来，波司登聚焦时尚功能科技服饰主赛道，优化和拓展防晒衣、冲锋羽绒服、泡芙羽绒服等产品，拓展业务增量。目前，波司登主品牌已转型发力中高端羽绒服市场，此前还完成了战略投资加拿大奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可（MooseKnuckles）。在高端产品线方面，波司登集团管理层在最新的财报电话会上介绍，目前整体销售表现好于原先预期，整体客单量呈现明显提升。其中约六成销售收入来自新客消费。

波司登管理层还指出，2025年公司在羽绒服相关的功能品类上进行了探索，其中功能外套在市场端反馈良好。不过需要注意的是，波司登集团定位中端市场的雪中飞品牌和定位低端的冰洁品牌业绩均承压。

那么面对消费者对羽绒服装质量和价格不断的质疑，羽绒服装企业该如何破局？

江瀚指出，首先企业亟需重建“质量-价格”透明机制，例如引入溯源技术公开羽绒来源、含量检测报告，或推行“充绒量可视化”标签，降低信息不对称，修复消费者信任。其次，开发轻量化高蓬松度羽绒、生物基替代填充物、模块化可拆卸设计，提升产品科技含量与可持续性。第三，商业模式上可探索DTC模式缩短渠道层级，既降低成本又强化品牌责任形象。

波司登管理层此前在业绩会上也曾指出，“没有一个品牌能完全通过降价做得越来越好。波司登作为行业龙头品牌，在做强自身的同时也把整个品类赛道做大了。当下的羽绒服赛道非常热，很多知名不知名的企业都蜂拥而至，我们也客观看待市场竞争的压力。”