（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　冰雪旅游消费正呈现3个核心趋势：消费需求从“体验式”向“品质化”升级，消费者更注重雪质、安全与服务细节；客群结构持续年轻化，“90后”“00后”成为消费主力，带动项目多元化与社交化；室内滑雪热度上升，反映“四季冰雪”概念加速渗透，消费者对打破季节限制的常态冰雪体验需求增强。

　　今年多地推出“冰雪假期”政策，本质是政府以制度创新撬动消费潜能。这类政策不仅直接刺激短期客流，更通过延长停留时间提升客单价，带动餐饮、住宿等二次消费。在地方配套与产业协同做得好的情况下，冰雪旅游应该会有更大的发展空间，甚至在某种程度上会重塑未来的冰雪旅游时空格局。

　　经营单位应主动对接政策，提供集交通、住宿、雪票于一体的“冰雪假期”专属套餐，并通过优化服务流程、减少等候时间、加强设施维护与安全保障，全面提升假期体验。政策窗口期也是品牌塑造期，滑雪场可联合文旅部门推出地域文化活动，强化度假属性。

　　当下，不少地方通过资源联动与动线整合，如推出“滑雪+温泉”“滑雪+亲子”等融合产品，有效增强了冰雪旅游的消费黏性，扩大了客群覆盖。这类组合突破了单一滑雪体验，以“滑后温泉解乏”“亲子托管共乐”等形式形成体验闭环，契合家庭及休闲游客多元需求，尤其吸引中初级滑雪爱好者延长停留、提升消费。这既减轻了滑雪场对周末客流的依赖，也提高了游客在度假区的停留时间与消费频次，带动住宿、餐饮、购物等相关产业，实现“1+1>2”的协同效应，为冰雪旅游市场注入新活力。

　　如今，冰雪旅游发展仍面临着运动安全、设施管理、教练规范、保险配套、市场监管等多个环节的制约，这些问题在不同程度上影响着产业的做大做强。对此，提出如下建议，一是要加强对市场的监管，推动强制性安全认证与滑雪场评级，建立黑名单制度；二是要加强企业自我管理和能力建设；三是要对游客进行前置性引导，增强其自我防护力度，形成立体化的多主体管理体系，用心呵护市场健康发展。