□ 刘强

　　2025年，陕西省宝鸡市市场监管局紧紧围绕“规范促发展、服务提效能”的工作主线，统筹推进广告监管与服务，严守安全底线，激发市场活力，营造了清朗有序的市场环境，对推动地方经济高质量发展发挥了重要作用。

　　坚持导向引领，筑牢广告安全“防火墙”。宝鸡市市场监管局始终把广告导向监管摆在突出位置，建立健全重大节点、重要领域风险防范机制，紧盯敏感时段和重点主题，提前部署、专项排查，坚决防范借重大纪念活动、政策宣传等开展不当营销的行为。2025年累计检查各类经营主体1442户次，监测广告1172条次，开展普法宣传172次，实施行政指导9次，约谈企业10家，清理下架违规信息29条，立案查处2起。通过高频次巡查、全覆盖监测、多形式普法与严格执法相结合，确保了宝鸡银杏音乐节、宝鸡马拉松大赛等大型活动广告宣传导向正确、内容安全。

　　突出合规助企，打造服务发展“助推器”。宝鸡市市场监管局创新开展“广告合规助企”行动，出台16条具体措施，推动监管模式从被动查处向主动服务转变；实施“三查三问”（查台账、查流程、查隐患；问困难、问盲点、问需求）工作法，深入西凤酒集团、宝鸡融媒体中心等10家重点单位开展“送法上门”，发放《广告法律法规汇编》500余册，推动白酒企业销售收入同比增长2.2%；解决合规难点15项，组织普法培训824场，覆盖人员3215人次，开展调研座谈94次、行政指导291次，对333家经营主体开展问诊式调研，回应解决诉求62条，形成调研报告14篇；积极服务乡村振兴，组织直播助农3场，销售农产品321万元，向上级推荐特色产品10个，助力西凤酒、眉县猕猴桃等地方特色产品销售额同比增长15%；开展广告法施行10周年主题征文，征集文章16篇，编印案例手册，营造学法用法良好氛围。宝鸡市市场监管局还围绕宝鸡市委、市政府中心工作，配合开展征兵、国家安全教育等公益宣传，发布公益广告1.59亿条次；组织参加陕西省公益广告大赛，84件作品中有7件获奖，展现了行业良好形象。

　　聚焦民生关切，打好秩序整治“组合拳”。宝鸡市市场监管局持续开展医疗美容、教育培训、养老服务、互联网广告等重点领域专项整治，累计排查广告4199条、监测2214条，查办案件60件；深化“双随机、一公开”监管，检查相关主体80户，将23户失联企业列入经营异常名录，吊销营业执照1户，强化信用约束；加强部门协同，会同人民银行开展非法使用人民币图样广告检查5次；注重源头治理，制定《互联网和直播营销平台广告合规指引》，指导平台规范经营；依托广告监测平台，2025年监测广告64.5万条次，处置违法线索114条，处置率100%，立案或当场处罚34起；2025年共查办广告违法案件87件，曝光典型案例6起，被中国县域经济网、陕西日报等媒体报道，形成有力震慑。