徐州，是一座怎样的城？

“十四五”时期是文化和旅游深度融合、高质量发展的关键阶段，在此背景下，这座曾以“百年煤城”闻名、工业实力雄厚的城市，正加速扭转历史文化魅力长期被低估的局面。如今，它以丰富的文旅业态刷新人们的认知，成为吸引八方游客的热门旅游目的地，更以“汉风”为魂落实“十四五”规划中“打造富有文化底蕴的世界级旅游目的地”的发展要求。

从一座人们印象中的传统工业城市，到抖音用户喜爱的宝藏城市Top5，再到摘得新京报“网红城市潜力榜50强（2025）”的榜首，徐州文旅走势蓬勃。

2024年，全市重点景区接待游客6600万人次、景区消费221.32亿元，增速位居全省前列；2025年1—10月，全市银联文旅消费267.57亿元，同比增幅超两成。这背后，正是徐州紧扣“十四五”文旅发展主线，以“汉风”为魂、“国潮”为形，推动文旅共生，打造世界级汉文化名片的生动实践。

文脉焕新：千年汉风成国潮内核

千百年来，汉文化在徐州历史文脉上熠熠生辉，以汉文化为精髓的地域文化融汇南北、演进升华，孕育出刚健有为、兼容并蓄的精神特质。

作为两汉文化的重要发祥地，今天的徐州以丰富的文博场馆为载体，以千年文脉焕新为抓手，让沉睡于历史深处的国潮汉风走进大众视野。

徐州博物馆、狮子山楚王陵、徐州汉兵马俑博物馆、徐州汉画像石艺术馆等文博场所，各有独特的文化表达，共同构成触摸千年汉风脉络的文博矩阵。

狮子山楚王陵“依山为陵”，规制恢弘。墓中出土的金缕玉衣，呈现出汉初封国的富庶与王侯的威仪。在与之相邻的徐州汉兵马俑博物馆里，陶俑神态鲜活，生动还原了汉代军队的威武，成为研究汉代军事文化的珍贵实物。

徐州汉画像石艺术馆则像是一座“石上史诗”陈列馆，汉画像石线条粗犷、内容丰富，是解读汉代社会生活的“活字典”。

而作为综合性场馆的徐州博物馆，近年更是亮点频出。

游客戴上AR智能眼镜，汉代文物就“活”了过来，角度多变，方便观察；数字体验区内，拼地图、徐州知识答题等游戏人气高涨，人们争相在趣味互动中读懂徐州故事；文创店里，AR流沙陶绕襟衣舞俑徽章引人注目，它将汉代舞俑造型与现代流沙工艺结合，成为游客感受“汉风”的最佳礼物。

如今，这些文博场馆纷纷引入数字化展陈与沉浸式讲解模式，通过光影特效和智能技术让文物“开口说话”，为国潮汉风的兴起筑牢根基。

南起云龙山、北至故黄河的彭城七里，则是串联起文博矩阵与城市文化的核心纽带。

它不仅承载着徐州几千年的文脉基底，更以汉文化为核心，将苏轼文化、彭祖文化、山水文化等多元文化统合，再联动云龙山、户部山、文庙等多个文化节点，织就一条“汉风文化长廊”。

在这里，国潮汉风不是遥远的历史符号，而是触手可及的日常体验。每逢节假日，各类融入国潮汉风元素的市集就会如期举办，摊位上既有手艺人现场制作汉式首饰，也有摊主身着汉服售卖非遗小吃；汉服巡游队伍更是一道亮丽风景，衣袂飘飘，古韵十足。

在彭城七里，“汉”元素早已悄然融入徐州人的生活点滴。

业态创新：国潮场景筑文旅生态

若说汉文化是徐州文旅的“魂”，那么丰富的国潮业态便是承载这抹魂魄的“体”。

近年来，徐州打破了传统观光游“走马观花”的局限，推动游客从单纯“看风景”转向深度“品文化”，让国潮汉风真正走进日常生活。比如徐州方特乐园的《大风歌》演出，融合真人表演与全息影像技术，为汉文化的保护与传播注入新活力。

城市建设的更新升级，为国潮汉风增添了浓郁的“烟火气”，实现了历史与现代的自然衔接。

云东印巷街区从整体规划到细节设计都浸润着浓厚的古典韵味，街区入口处立着仿古牌坊，古韵十足，街道两侧的建筑古朴大气，国潮氛围拉满。在这里，既能看到售卖现代潮牌的店铺，也能找到主营经典糕点、传统茶饮的特色小店，传统与现代融合共生的火花频现。

回龙窝街区散发着浓郁古意，青砖灰瓦的街巷蜿蜒曲折；品类丰富的文创店陈列着汉画像石纹样饰品，意趣丰富；汉服店外，古装游客衣袂飘飘；设计精美的汉式茶饮店满是雅致气息。

除了街区里的汉风体验，徐州更将国潮融入自然景观，打造出极具沉浸感的文化演艺。

云龙湖上的大型湖岛实景演出《彭城风华》，将国潮汉风的感染力推向了新高度。演出以“乘画舫游湖、看实景演艺”为特色，数字投影将云龙山水化作天然幕布，演员身着精致宋装，生动演绎苏轼在徐州治水安民的历史故事。

演员的身影伴随着灯光特效在湖面流转时，“一眼千年”的震撼感扑面而来。自开演以来，《彭城风华》累计接待观众超过40万人次，外地游客占比超七成。

国潮业态的持续繁荣，不仅让汉风吹遍城市每个角落，更成为徐州全域旅游升级的核心动力。从2021年接待境内外游客5197.76万人次、旅游总收入631.93亿元，到2024年游客量攀升至8440.79万人次、旅游总收入达895.67亿元，文旅成绩的显著提升，正是国潮汉风与全域旅游深度融合的生动注脚，越来越多游客因国潮而来，在沉浸式体验中读懂汉文化，也为徐州文旅注入长久活力。

汉风共鉴：为文化赋能提速

已举办多届的汉文化旅游节，以“全民参与、沉浸体验”为核心，将汉文化从静态资源转化为动态活动。2025年的活动中，以“彭城七里 汉风新韵”为主题，推出31项文旅活动，内容丰富。

其中，“行走彭城七里”串联文化地标，让街巷成为文化展示载体；“彭友探源采风”引导游客深入文博场馆，挖掘文物背后的故事；数字企业用现代技术演绎古典韵味，“汉服奇妙夜游”则以沉浸式场景激活夜间消费，最终织就“满城尽是汉风”的图景，实现文化资源向大众体验的转化。

与此同时，汉文化论坛以“专业研讨 + 成果落地”的模式，推动汉文化深度转化。

论坛围绕“何以为汉·和合共生”主题，设置大汉天声、大汉文章、汉风远扬、汉家陵阙等议题，分别探索科技赋能文化传承、汉文化与城市更新融合、文明互鉴及汉代王陵考古成就等方向。顶尖学者与专家汇聚一堂，分享汉文化研究新成果，围绕其创造性转化与创新性发展研讨，搭建起“研究—应用”的桥梁。

在此基础上，徐州推出三大重点项目，拓宽文化转化边界。

“徐州古城数字图谱建设项目”以科技为支撑，通过数字技术还原古城风貌，将千年文脉转化为可感知的数字资源，留存文化记忆；“汉画像石数字化合作项目”打破文物时空限制，实现资源共享，让沉睡的汉画像石成为研究与观赏的活态资源；“汉文化网络文学专题创作扶持计划”则以创作赋能，鼓励作家挖掘汉文化深层内涵，将其转化为大众喜闻乐见的文学作品，拓宽传播广度。

从旅游节的大众体验转化，到论坛的学术成果转化，再到重点项目的科技与创作转化，徐州通过多层次布局，形成了汉文化从资源到产品、从研究到传播的完整闭环。这种多维度的转化利用模式，为汉文化从地域符号走向全球视野奠定了坚实基础。

■评论

文旅长红非偶然

从一座传统工业城市，跃升为热门旅游目的地，徐州的长红，是“天赋”底蕴与“人为”智慧同频共振的结果。

文化厚度，是徐州文旅的“天赋”根基。当大众旅游需求从“浅度赏景”转向“深度品史”，绵延千年的文化脉络，让徐州在众多旅游城市中脱颖而出。

走进彭祖园，能触摸到养生与美食文化；驻足戏马台，仿佛能听见楚霸王跃马高歌；徜徉徐州博物馆，两汉文化的雄浑气象扑面而来；登临黄楼，可以感受到苏轼的风雅洒脱在楼阁间流转。

以汉文化为核心的文化底蕴，让徐州的每一处景点都成为可品读的“活态故事载体”，为文旅的长效吸引力筑牢根基。

业态丰度，是徐州文旅的“人为”巧思。多元业态让游客流连忘返。

如今的徐州，已织就一张覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅场景网。在回龙窝、户部山的非遗市集，市民游客可以随意淘得匠心手作；云龙湖畔的《彭城风华》，以光影为媒生动重现宋时风雅；美食街里，地道风味与潮流美食同台绽放。

与此同时，徐州的文旅业态已实现四季全覆盖。春日赏花、夏日漂流、秋日赏叶、冬日滑雪，季季有新意，时时有乐趣，让游客时时都有驻足的理由。

天赋为基，让徐州文旅拥有深厚底蕴；人为赋能，让徐州文旅富有新鲜活力。二者双向赋能、协同发力，不仅让徐州在文旅赛道上稳步前行，更推动这座古城从旅游热门城市迈向高品质文旅目的地，写就文旅事业高质量发展的典范篇章。

【责任编辑：王卓】