2025年，中医药在全球范围内迎来历史性发展机遇。世界卫生组织持续推动传统医学纳入成员国公共卫生体系，欧盟、东盟等地通过立法拓宽中医药市场准入；中国与“一带一路”共建国家合作新建多个中医药中心，复方丹参滴丸等中药在美国完成Ⅲ期临床试验，标志着中医药标准化与国际化进入深度协同阶段。

在此背景下，中医药文化纪录片《四海中医》第一季于2025年11月1日全球首播，遂引发海内外观众的广泛关注与共鸣，全网互动传播超26亿，为中医药的国际传播树立了新标杆。

近日，“共建中医药文化国际传播新赛道——《四海中医》第一季成果研讨会”在北京凤凰中心举办。本次研讨会以纪录片《四海中医》第一季的创作与传播为切入点，来自政策研究、传媒、数据、学术及产业界的重磅嘉宾围绕中医药文化的国际传播路径与产业发展前景展开深度研讨。

Z世代成为核心受众，以纪录片为媒介构建跨文化传播新生态

《四海中医》第一季采用“纪录片+新媒体传播+国际盛典”三位一体架构，以全球视角为叙事主轴，摄制组行程遍及亚洲、欧洲、美洲的十余个国家和地区，从港澳台的传承与创新，到东南亚的融合与新生；从古丝路沿线伊朗、意大利的文明互鉴，到法、英等欧洲国家的“东学西渐”；再从日本、美国的现代化探索，到远至墨西哥、巴西等拉丁美洲地区，系统地描绘了中医药文化在全球范围内落地生根、开枝散叶的壮阔图景。

纪录片《四海中医》第一季伊朗站，赵中振在荒漠发现阿魏

“放眼世界，我们都知道中医药并不是唯一的草药与疗法体系，其独特魅力正在于从辨证施治的治病之术，升华为‘治未病’的养生之道，更融入了世人的日常生活。而中医药‘出海’既是千年传承的命题，更是当下发展的必然。”凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威在发言时表示。

总导演叶扬作为凤凰卫视中文台副台长，在创作中严格遵循“异域场景、故事人物、丰富内核”三项标准。她表示，节目围绕传统医学朋友圈、文明交融等四大维度展开，成功构建平等跨文化对话语境。叶扬强调：“我们不是简单地展示中医技法，而是通过全球行走讲述中医药的活态故事，让不同文化背景的观众都能从中找到共鸣。”

总导演叶扬出席研讨会

据介绍《四海中医》第一季共12集，于2025年11月1日起通过凤凰卫视中文台、香港台（粤语版）、欧洲台、美洲台四台联播，凤凰网、凤凰秀及凤凰卫视海内外社交媒体账号同步上线，次日下午6点上线爱奇艺、优酷平台。节目共12集，每集聚焦一个地区的中医药传播故事。

美兰德咨询董事总经理崔燕振发布的融合传播报告显示，该节目全网互动传播量突破26亿，连续三日位居热播全网纪录片融合传播指数榜榜首。她指出，从受众特征看，热议用户中“Z+Y”世代占比接近90%，大学及以上学历者超过80%，展现出年轻高知群体对中医药文化的强烈认同。节目通过英国医师针灸、亚马逊雨林草药探秘等生动案例，将中医哲学转化为可感知的生活智慧，有效降低了文化隔阂，实现了广泛而深入的传播影响。

巧用“他者叙事”，从身体体验到文化理解的认同构建

纪录片《四海中医》第一季巴西站，赵中振教授（左1）在亚马逊雨林与当地原住民交流。

香港浸会大学荣休教授赵中振作为该片的学术顾问，亲历亚马逊雨林探索“天人合一”实践。他指出，纪录片以“疗愈之道”为核心，传递“道法自然”的生命哲学而非局限于药方技法。在伊朗破解千年阿魏植物学谜题、在巴西发布多语种《中药材鉴定图典》等经历，彰显中医药作为文明对话载体的包容性。

西南大学伊朗研究中心研究员艾森·杜思特穆罕默迪在发言时现身说法——原来他第一次真正被中医药“打开”，并不是读到某段经典，而是因为长期疲劳、睡眠质量不稳定，尝试了针灸与调理。

“让我印象深刻的是中医师并不急于把我的问题归结为某一个单一指标，而是通过望闻问切，把作息、饮食、情绪压力、季节变化、体感冷热、甚至生活环境都纳入解释框架。那一刻我意识到：中医药不仅是治疗技术，更是一套认识生命与健康的系统方法。”

艾森进而提出，外籍受众对中医药的认同需经历从身体体验到文化理解的升华。要构建“疗效信任—意义共鸣—制度可进入”模型，通过标准化体验场景、核心术语阐释、外籍人才培养等五方面推动中医药在国际语境中实现可持续传播。这一观点与节目中美国中医师白效龙、德国魁茨汀中医院等案例形成呼应，体现“中医需要世界，世界也需要中医”的互鉴逻辑。

国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇高度评价该片，认为其成功为中医国际传播破解了难题，核心突破在于聚焦“健康”这一人类共同情感，巧妙连接当地文化，采用坦诚、平视的表达方式。广电总局专家陈真进一步提出，跨文化传播需贴近性选题、巧用“他者叙事”、秉持文明互鉴姿态、聚焦情感共鸣，为中华文化出海提供实践方案。

节目还产生了实际的教育价值，北京中医药大学和香港浸会大学都把其中的一些片段加入到了国际交流课程的教材中，东南亚多家医院经常以此为素材宣传中华传统文化，法国一家卫生保健学校将其法语字幕翻译成了课程的一部分。这标志着《四海中医》不仅是一部文化纪录片，更成为中医药国际传播的重要载体和教育资源。

纪录片《四海中医》第一季法国站，《寻香记》嘉宾交流植物药性 。Joel Mikael Walker（中），中文名“无名”，德国籍，河南中医药大学针灸专业硕士研究生、短视频博主。

中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平分析，2024年中药类商品贸易额达83.8亿美元，植物提取物占比最大。她强调服务贸易正成为新引擎，全国31个中医药服务出口基地2024年服务境外人次超93万，收入1.55亿元。通过跨境支付、商业存在等模式，“以医带药”带动全产业链国际化。例如东阿阿胶在香港设立国际公司实施“一区一策”，靖州国苓在刚果（布）建立茯苓海外种植基地，形成产业链协同出海新模式。

近年来，《中医药标准化行动计划（2024-2026年）》《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划》等政策密集出台。ISO已发布119项中医药国际标准，中药在欧盟、加拿大、澳大利亚等地注册数量持续增长。崔燕振指出，节目通过“案例+机制+证据”的闭环叙事，为中医药从“产品出海”迈向“认知出海”预先铺设友好生态。

探寻传播脉络，从本土化创新到科技赋能的无限可能

研讨会间隙，叶扬接受了澎湃新闻记者的采访。在该片美国篇《遇见科技》中，展现了硅谷这样拥有前沿科创能力的所在对中医的接受与研究。他们的商业和科技精英如何依靠强大的算力，去归因、探寻中医的源头和科学理路？比如针灸的穴位在《黄帝内经》中就有系统记载，古人是如何精准发现这些穴位的？现代科技能否帮助我们解开这些谜团？

“提到硅谷，这正是我们选择去那里拍摄的重要原因之一。”叶扬回答说，“我们发现，当地有一批从事中医的实践者，他们本身就有深厚的科技背景，很多是来自斯坦福等名校的科技精英，其思维模式决定了他们必然追求所谓的可验证性。目前，验证疗法有效性的主流标准的确是由现代医学定义的，中医也正在这个框架下被‘重新丈量’。但这又未尝不是一种历史的局限性？就像刻舟求剑，是在用现有的认知工具去框定一个可能更复杂的体系。”

“不过，人工智能和大数据的时代带来了新的可能。它提示我们，或许不是中医的奥义无法被解释，而是我们尚未找到解释它的正确方式。这就好比下围棋，在AI出现之前，人类棋谱中通常认定某些走法是必输的，但AI通过海量计算发现了全新的、制胜的路径。”

“AI和大数据可能将揭示出，解决一个健康问题存在多种我们未知的途径。中医提供的可能就是一个直接且正确的‘答案’，而AI能帮助我们理解产生这个答案的、超越传统思维的‘算法’。未来，中医的理论或许会通过与其他学科，如物理学、管理学的大数据整合分析，被跨界解读。当然，这一切的基础是中医确切的疗效已经被反复证明，比如青蒿素能治愈疟疾，以及中药在抗击疫情中的辅助作用，这些都是毋庸置疑的事实。”

在回答澎湃新闻记者提出的关于中医的国际化路径和在地性创新的提问时，叶扬介绍说中医的传播首先是“随着人走”的，“它作为文化载体由华人带到全球。但交流更早其实是通过‘药’进行的，历史上的香料贸易中就有许多药材，它们与食物、香料的界限本身就很模糊。”

“而在地性的本土化创新，它不仅存在，而且非常活跃。”叶扬笑着表示，“以我们在印尼篇《赤道尝百草》为例，它作为全球最大的群岛国家，属于典型的热带雨林气候，年平均气温25-27℃，无四季之分，充沛的降水及常年高温使其拥有约4万多种天然热带植物资源，其中7000多种具有药用价值，是世界上生物多样性最丰富的国家之一。”

纪录片《四海中医》第一季印尼站，当地医师与主持人田川、植物学家史军交流。

“我们在片中记录了一位当地的中医师，他就会巧妙地将当地特有的草药，如姜黄，融入到自己的中医方剂中。这种做法一方面非常适合当地人的体质和湿热问题所造成的疾病谱系，另一方面也深受当地人认可，因为他们看到自己熟悉的资源被尊重和运用。而这正体现了中医‘因人、因地施治’的动态感知精髓，所以我们说中医不仅是一门古老的学问，更是一个在全球化过程中不断吸收、演化的活态系统。”叶扬表示，第一季完满收官，让正在策划中的第二季更加令人期待。

澎湃新闻记者 王诤