日均超200场精彩表演、文旅消费金额34.8亿元、冰雪游乐景区接待游客约3.3万人次……刚刚过去的2026年元旦假期，长三角各地文旅市场以数据印证活力，以创新彰显魅力。从春晚分会场的特色联动到各城市的差异化发力，从非遗传承到冰雪经济，从业态升级到消费升级，长三角地区正以多元融合的发展态势，不断激活文旅消费潜力，为新一年文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

春晚分会场双姝竞艳

作为2026年总台春晚分会场，合肥与义乌在元旦假期赚足了人气，以独特的城市魅力与丰富的文旅活动，为春晚预热的同时，也为城市消费升温注入强劲动能。

“科技之城”合肥将文化创意与节日氛围深度融合，成为市民游客跨年打卡目的地。元旦假期，罍街紧扣“开新派对，马上有戏”主题，布局约30个演出点位，日均上演超200场精彩表演。夜幕下，南区广场上的“龙马送福”表演惊艳亮相，巨大的彩灯龙马昂首腾空，表演者洒下的漫天彩花引发游客阵阵欢呼；罍街大观和罍宝广场舞台上，身着古装的NPC穿梭其间，通过对暗号、接古诗等趣味互动派送礼物兑换券，让游客沉浸式感受节日乐趣。

据统计，假期三天罍街累计接待游客突破20万人次，整体营收达1000万元。“未来，罍街将持续深耕‘超级皖’等品牌活动，推动文化与科技、创意产业融合，培育文旅新业态，打造大型演绎互动秀场，为合肥城市发展注入文旅活力。”罍街企划负责人唐晨表示。

“世界超市”义乌的“进货式旅游”持续升温，义乌全球数贸中心、国际商贸城成为热门打卡地。外籍游客忙着采购玩具、无人机等商品，便捷的“即买即退”离境退税服务优化消费体验。假期期间潮玩品牌新店开业，本土潮玩IP新品首发，更是吸引大量市民游客“逛吃”旅购。

此外，以“跟着春晚游义乌”为核心IP，义乌全域联动推出多元迎新活动。佛堂古镇的灯笼与古建相映成趣，鸡鸣阁主题灯光秀如梦似幻，让游客在感受商贸活力的同时，领略城市文化魅力。

多城特色游各展风华

除两大春晚分会场外，长三角其他城市也各展所长，凭借差异化的文旅资源与创新产品，交出亮眼成绩单。

黄山风景区在元旦假期呈现“自然风光+非遗体验”的双重魅力，三天累计接待游客超7.5万人次。非遗鱼灯舞、轩辕滚车、徽州剪纸体验和徽州版画拓印等特色活动轮番开展，让游客在山水之间沉浸式感受徽州人文韵味。

“广德三件套”持续走红。“非遗贺新春·寻味中国年”广德大巡游活动联动安徽省内10市，集结多项国家级、省级非遗项目。游客在打卡炖锅、奶茶、桃酥“三件套”的同时，还能沉浸式体验千年非遗的新春韵味。

六安市主打红色研学游，独山革命旧址群、安徽红色区域中心纪念园成为热门目的地。十万剧场推出“火种守护者”沉浸式解密活动，搭配烟花鱼灯巡游、红色剧目《立夏》展演，累计接待游客超2万人次，营收近4万元，带动周边增收30余万元。

南京与杭州作为长三角文旅重镇，假期文旅数据表现可圈可点。南京市商业综合体引入热门IP展览，打造沉浸式打卡地。德基广场的“YOMeeDoll小企鹅”全国首展、华采天地的Pingu（企鹅）主题展江苏首秀、雨花万象天地的“小猪佩奇暖冬奇遇季”全国首展等，成为吸引年轻人及家庭客群的“吸睛点”，带动客流增长与关联消费。据统计，南京市监测点累计接待游客567.5万人次，文旅消费金额34.8亿元，日均较去年同期分别上升20.3%和24.8%。

受冷空气影响，山区降雪为冰雪活动提供绝佳条件，桐庐生仙里国际滑雪场、临安大明山滑雪场跻身南方滑雪场热度榜TOP10，杭州市拱墅区大运河杭钢公园户外戏雪乐园、临安区青山湖森林冰雪世界等冰雪游乐区单日接待量表现强劲。假日期间，杭州市冰雪游乐景区假期共接待游客约3.3万人次。

本报记者 吕倩雯