转自：中国侨网

将“新中式”服装店开到澳大利亚

谈及开这家店的初衷，杨仕嘉说：“此前我回国旅游时，发现在景区里有很多人穿着‘新中式’服饰拍照。这些衣服古朴典雅，还兼具实用性和个性化表达，于是我产生了将其推广到海外的想法。”

回到悉尼，杨仕嘉找到了一位开中式古董家具店的朋友，二人商量后一拍即合，决定共同开发产品线，在家具店设置“新中式”服装的货架。

后来因家具店搬迁，杨仕嘉着手准备新店。新店于去年4月开业，位于悉尼市中心旁的达尔令赫斯特区域，在悉尼市政厅附近。

谈及新店为何取名为“锦”，杨仕嘉说，“锦”原本的意思是带有彩色纹样的丝织品，像是中国传统的宋锦、壮锦、蜀锦和云锦等，这些传统面料也是店里“新中式”服装使用的面料。

“我很喜欢‘繁花似锦觅安宁，淡云流水度此生’这句诗，‘锦’这个字也代表我们对生活的态度。生活如繁花盛放，而衣服可以成为其中的点缀。”杨仕嘉说。

店里有两条产品线，成衣产品线是与国内工厂合作生产，款式丰富、成本相对较低。高定产品线是与设计师合作，针对顾客的身材、性格与需求进行个性化设计和定制，童装、男装和女装都有。

用现代设计诠释传统美学

“我们的顾客中有70%是华人，30%是当地人。华人顾客偏爱立领、斜襟的中式罩衫，当地人则对传统纹样的裙子情有独钟。大家在选择款式的同时也十分讲究面料，香云纱、宋锦、老缎等传统面料都很受欢迎。”杨仕嘉说。

“顾客中有一位澳大利亚男士曾给我留下深刻印象，他说门口橱窗里的那件女士龙纹罩衫让他想到自己已故的母亲，决定将衣服买下作为纪念。”杨仕嘉说，了解他的心意后，向他推荐了龙珠系列项链，因为衣服只能珍藏在家中，而项链可随身佩戴，让思念化作日常的陪伴。“他最终选了一款蓝色的龙珠项链，后来还录制视频说他非常珍爱这条项链。”

目前店里有数百款新中式服装，适配不同年龄段与多种场合穿着。杨仕嘉说，既有大学生来选购用于毕业典礼，也有职场人士穿着出席重要场合，还有华裔青年将其作为送给母亲的礼物。

她介绍：“店里最畅销的款式是结合了中式元素与现代设计的品类。这类款式通常版型宽松，同时保留了盘扣等经典细节，既有东方韵味，又适合日常穿着。我们还开设了网店，很多其他城市甚至其他国家的顾客也会在线上购买。”

因为香云纱、云锦等面料都是100%桑蚕丝，质感高级但不易打理。店里也推出了醋酸、人丝、铜氨等材质的服装，与真丝相比价格更加实惠，还有防静电、不起球、透气吸汗等特性。在保持质感精美与传统韵味的同时，更加耐用且便于日常打理。

杨仕嘉告诉记者：“我们还会为顾客们提供穿搭建议，女士上身穿中式风格，下身可以搭配淡雅鱼尾裙以增添柔美气质，也可与牛仔裤等混搭，突出时尚与精致。男士则可以选择‘新中式’外套内搭简约纯色衬衫，配中式布裤或直筒裤，在保留东方韵味的同时也兼顾利落与优雅。”

“新中式”背后的细节和文化

做“新中式”服装的同时，店里还定期举办沙龙、分享会等文化活动，自开业以来已经举办了十余场。

“店中有一张可座十余人的中式茶台，活动是下午茶形式，我们会设计一系列有趣的互动环节，比如让参与者一起猜面料、写毛笔字。”杨仕嘉说，在有当地朋友参加的活动中，他们还会介绍中国传统服饰的面料和工艺，增进大家对传统服饰的了解。

去年中秋节，杨仕嘉还在悉尼唐人街开设了一间快闪店。她说，有不少当地的男性顾客购买中式发簪作为礼物送给妈妈或姐姐。除了发簪之外，大家也很喜欢中式的发夹，以及由设计师打造的“新中式”耳环和手链等。

在她看来，大家选择“新中式”服装，大多因其一见倾心的“颜值”和独树一帜的风格，还有穿着场合不受限，比如用新中式衬衫搭配牛仔裤，用马面裙搭配白衬衫，可以打破新中式服装的隆重感，使其适应更多场合。

随着人们对“新中式”的理解正在逐步深入，更多人不止关注衣服的“颜值”，也讲求面料、细节和背后的文化。

“做新中式服装既要保留中式美学的特点，又要符合现代审美；款式上可以把立领、盘扣、斜襟这些传统元素与当下的流行设计相结合；材料方面，不仅使用宋锦、香云纱这类传统丝绸，也加入各类新面料，让经典样式更贴近生活和潮流。”杨仕嘉说。

“想要影响整个市场，仅凭一己之力是无法实现的。”杨仕嘉说，如今，越来越多的人加入到“新中式”服饰的推广中，随着越来越多人穿着并认可这种风格，相信“新中式”服装也会在海外持续“圈粉”。

记者/编辑：吴侃

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