跨年聚餐、看演出、逛市集……刚过去的元旦假期，受“政策+活动”双轮驱动，浙江“吃住行游购娱”多元消费活力显现，6大领域消费全面增长，市场运行态势良好。记者从浙江省商务厅获悉，元旦假期浙江二维火平台3000余家餐饮企业消费人次同比增长26%，重点监测440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元，增长5.6%。

 餐饮住宿消费攀升，文旅融合玩出新花样

  元旦期间，跨年聚餐、外出就餐带热假日餐饮消费，省内重点监测的43家大型餐饮企业销售额增长13.5%，二维火平台3000余家餐饮企业营业额、消费人次分别增长18%、26%。

  美团数据则显示，游客在浙江的餐饮消费增长75.2%，游客最喜欢的餐饮品牌前五名分别是绿茶、外婆家、新白鹿、东大方、寻宝记。

  业态融合还催生了新场景，丽水青田“星河夜”船宴等将本土美景、音乐、演艺资源与美食深度结合，“餐饮+”多元业态深度融合，显著提升餐饮消费体验。

  元旦假期，住宿消费需求旺盛。携程数据显示，假日期间，全省住宿类产品预定量增长32.7%，预定量前10的酒店商圈分布在杭州、绍兴、湖州、金华。美团旅行数据显示，舟山东极岛成为跨年追寻2026第一缕晨光的热门之地，民宿搜索量上涨超1倍，莫干山等地的民宿成为家庭跨年聚会热门选择。

  宁波聚焦“低空+文旅”，推出“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，吸引2000余名市民参与；嘉兴“星耀嘉禾”跨年灯会引入自贡非遗灯艺，搭配非遗表演与青年音乐节，金华武义古城举办武义大曲封坛仪式、传统手工艺展示等活动，营造节日火热氛围……元旦期间，浙江文旅融合活动丰富，创新场景提升体验。

 政策撬动消费，文体活动齐出圈

  浙江各地推出惠民政策吸引外来消费，宁波推出“元旦假期高速过路费，宁波来买单”政策，非浙B牌照车辆驶离高速并购买景区门票可申领补贴，直接带动外地自驾游客增长约30%，慈城跨年大集当日接待游客4.5万人次，营收160万元；绍兴鲁迅故里、衢州龙游石窟、台州植物园等多个景区推出免票或折扣政策，激活旅游消费市场。

  2025年12月31日晚，浙江在“浙江商务”“浙江发布”等多个渠道发布2026年接续开展消费品以旧换新的公告，政策有效激发消费热潮，“元旦期间，全省核销家电、3C类商品以旧换新补贴近亿元，全省受监测的22家家电专卖店销售额同比上涨近50%。”省商务厅商贸运行处三级主任科员樊峰旭介绍

  元旦假期，电影跨年成新热潮，《阿凡达3》《疯狂动物城2》等电影持续热映。灯塔平台数据显示，假日期间，全省电影票房达5230.3万元，总出票129.5万张，同比分别增长46.7%、49.2%。

  文娱活动方面，衢州联动浙江卫视跨年演唱会发放315万元消费券。覆盖元旦假期的“浙BA”则持续点燃全省观赛热情，值得关注的是，各地城市足球联赛陆续开赛，1月1日，宁波城市足球联赛揭幕，丽水推出凭“丽超”门票票根至指定商户消费享折扣优惠活动。此外，低温天气带动冰雪消费需求旺盛，安吉云上草原滑雪场等成为热门目的地，吸引游客在冰雪世界中迎接新年。（记者 陈雷）