近年来，上海着力培育具有全球竞争力的多元文化主体，聚焦重点领域、强化品牌建设、创新传播机制，为讲好中国故事、传播中国价值、推动文明交流互鉴、构建人类命运共同体，提供可借鉴可推广的“上海样本”。

培育多元文化主体，构建出海矩阵

文化主体的国际化是文化出海的核心支撑。上海已拥有一批具备国际布局能力的文化头部企业，如东方明珠、上影集团、阅文集团、米哈游等。这些企业正从“内容出海”“版权输出”向“生态输出”升级，从单纯的文化输出迈向文化共鸣。头部企业主导或参与制定国际文化行业标准，提升“上海标准”的全球话语权。

众多有竞争力的上海中小文化企业，如独立工作室、民营美术馆、网络文学平台等，同样深耕细分领域，激发创新活力。相关部门应支持其开发“文化IP衍生品”，以“小产品”打开大市场。为中小企业提供“轻量化”赋能，搭建“出海服务公共平台”，提供翻译、本地化、版权交易、法律合规等一站式服务；建立“海外合作伙伴库”，定期举办上海文化出海资源对接会，邀请海外发行商、版权代理机构、演出经纪公司、媒体平台（如Netflix、Spotify）与上海文化企业现场签约。通过政策引导扶持与资源整合，构建“头部引领、中小创新、多方协同”的出海主体矩阵，推动不同所有制文化企业在国际市场协同发展，让中华文化走出去工作更具活力与层次。

强化品牌建设，打造“上海名片”

上海在影视、演艺、设计、数字娱乐、艺术品交易等领域实力雄厚，为文化走出去提供了坚实的产业支撑和创新内容源泉。海派文化内涵丰富，但在当代化、国际化、符号化的提炼与表达上仍显模糊，缺乏像“巴黎浪漫”“东京动漫”那样具有全球瞬间联想力的清晰品牌标签。因此，需结合上海文化资源禀赋与国际市场需求，打造具有全球辨识度的“上海品牌”。

一方面，要持续培育具有国际竞争力的文化名片。鼓励创作以“中国叙事”为内核、“上海表达”为特色的文化作品，让“中国故事”通过“上海表达”更具世界魅力。同时，支持运用AI、大数据、区块链等技术于文化创作、生产、传播和消费全链条，催生新业态、新模式。

另一方面，要提炼上海文化标识。结合上海城市精神与“海派文化、红色文化、江南文化”的多元底色，提炼可全球传播的上海文化品牌核心价值。同时，围绕主品牌，打造若干具有全球号召力的子品牌，如聚焦时尚、建筑、工业设计的“上海设计”，聚焦电影、电视、数字内容的“上海光影”，聚焦舞台艺术的“上海艺韵”，聚焦非遗、手工艺、江南文化的“江南雅集”等。

创新传播机制，发出“上海声音”

在全球化与数字化交织的背景下，文化传播已从“广撒网”转向“精准滴灌”，从“单向灌输”转向“双向共鸣”。作为国际文化大都市，上海需依托技术创新、场景重构与用户共创，构建“数据驱动+场景适配+情感连接”的新型传播机制，实现文化内容的“精准触达”与“深度互动”。推动“文化+”跨界融合传播，与旅游、商贸（老字号出海）、体育、科技等领域深度联动，拓展文化品牌的接触点和影响力，通过跨界“场景设计”激发用户的参与欲、表达欲与传播欲，打造“体验—参与—分享”的良性深度互动。

进一步提升上海国际电影节、中国上海国际艺术节、进博会人文交流板块、上海旅游节、上海书展等平台的国际化、专业化和市场影响力，将其升级为全球文化事件；策划具有全球议题设置能力的主题论坛、主宾国/城市活动，吸引全球顶尖文化项目参与，推动上海文化作品进入海外主流媒体，强化国际传播效应。通过全球性平台的规则参与、资源共享与品牌联动，提出中国方案，推动本土文化项目成为国际案例，在全球文化治理中发出“上海声音”，实现文化影响力的“指数级放大”。

做强对外文化交流的“上海品牌”，将上海丰厚的文化资源转化为强大的国际文化吸引力和竞争力，是一项立足本土、面向全球、融合传统与现代、兼顾社会效益与经济效益的系统工程，将显著提升上海作为国际文化大都市的能级与魅力，助推文明交流互鉴。

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本文原刊于“上海宣传通讯”微信公众号，澎湃新闻经授权转载。

来源：佘凌（上海社会科学院宗教研究所副所长、副研究员）