中经记者 谭志娟 北京报道

“元旦假期滑雪场的人真多，7条雪道几乎都挤满了人。我们1月2日上午10点半左右到达北京市昌平区一家大型滑雪场时，门口可容纳500多辆车的停车场已经全部停满。”北京一名滑雪爱好者小蔡（化名）1月4日向《中国经营报》记者感慨道。

元旦三天假期，不仅滑雪场迎来客流高峰，国内旅游市场整体也实现强劲开局。1月4日，经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

平台数据同样印证了文旅消费的快速升温。1月3日，携程发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起2026年度首个消费热潮。其中，“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后。飞猪旅行数据也显示，1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比增长280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

科方得咨询机构负责人张新原在接受《中国经营报》记者采访时表示，2026年旅游市场的强劲开局，反映出国内消费活力持续释放以及文旅产业的复苏韧性。“从元旦假期数据看，‘00后’‘90后’已成为出游和消费主力，表明年轻群体对体验型、个性化旅游需求旺盛，带动滑雪等细分市场以及整体出行热度提升。同时，景区门票和酒店预订量的大幅增长，既受假期短期效应影响，也体现了居民休闲消费意愿的长期抬升。”

针对年轻群体成为出游主力的现象，中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《中国经营报》记者表示，“悦己消费”和“仪式感体验”正在取代传统观光，成为旅游消费的核心诉求。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平亦向记者表示，元旦假期旅游数据表现亮眼，尤其是“00后”“90后”等年轻群体成为消费主力，显示旅游市场结构正加速向多元化、年轻化方向演进。

从出行强度看，2026年元旦假期人流明显回升。申万宏源统计显示，元旦假期第1—2日（1月1日至2日），全社会跨区域人员流动总量达3.9亿人次，日均人流量同比增长16.3%，较2025年十一假期回升10个百分点。由于2025年元旦假期仅1天，低基数因素对同比增速形成支撑。分交通方式看，反映中远距离出行的公共交通旅客发送量同比回升幅度较大，较2025年十一假期上行20.5个百分点至23.4%。

假期文娱消费同样回暖。灯塔专业版数据显示，截至1月3日16时，2026年元旦档（1月1日至3日）电影票房已突破7亿元，《疯狂动物城2》《阿凡达3》《匿杀》暂列档期票房前三。申万宏源数据亦显示，2026年元旦假期全国电影院线日均票房较2025年元旦假期同期增长16.7%，较2025年十一假期增长7.4%，整体呈现修复态势。

除国内旅游外，入境游市场同样表现亮眼。携程报告显示，2026年元旦假期，入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。

威灵顿投资管理宏观策略师郁嘉言对本报记者表示，入境旅游消费是许多经济体总需求的重要组成部分。对拥有大量世界级旅游资源与服务能力的中国而言，入境游仍是一项尚未充分开发的增长来源。“持续推动入境旅游发展，不仅有助于提升酒店业和配套基础设施的国际化与服务品质，也有助于改善长期存在的服务贸易结构问题。”

张新原也指出，入境游的亮眼表现，一方面得益于国际航班恢复、签证便利化等宏观措施，另一方面反映出中国文旅资源对海外游客吸引力持续增强。体验型玩乐产品的快速增长，表明入境旅游正由传统观光向深度体验转型，有助于提升整体旅游消费质量。

“预计2026年，随着跨境往来进一步便利、国际旅游推广持续加强，入境游有望延续增长势头，成为拉动国内消费的新支点，整体消费市场将呈现结构优化、提质扩容的趋势。”张新原说。

林先平亦认为，随着国际交流持续恢复和国内旅游服务国际化水平提升，2026年入境游市场有望延续增长态势，并为餐饮、交通、零售等相关行业注入持续动力。

展望全年，张新原表示，在政策支持与产品创新同步推进的背景下，2026年旅游市场有望保持稳中向好的发展态势。

在政策层面，郁嘉言进一步指出，2026年消费者以旧换新政策有望向服务业和非耐用品领域延伸，政策重点或将更多转向挖掘因优质供给不足而尚未充分释放的新兴消费潜力。

（编辑：郝成 审核：朱紫云 校对：颜京宁）