近日，由北京市广电局联合北京市农业农村局、北京市商务局等相关单位共同指导的“京津冀迎新节节高”元旦惠民宣传与文化供给直播活动在北京新发地市场成功举办。该活动由北京广播电视台主办，北京新发地农产品批发市场提供供应链支持，国农港供销村播产业园负责运营保障。作为“北京大视听·春天马上来”系列主题活动的开篇之作，活动汇聚了政府、媒体、企业三方资源，以“视听+农文旅”深度融合模式，搭建惠民直供与消费促进平台，推动政策、产业、媒体、消费资源高效联动，不仅激活了节日消费新场景，构建文商旅体融合新生态，更成为一次推动京津冀市场协同、消费联动的创新实践。

模式创新

构建区域消费联动闭环

本次活动突破了单一促销模式，着力构建“内容+消费+文化”的融合场景。在带货直播间，来自京津冀地区的优质农产品、老字号年货通过主流媒体与30余位村播达人组成的矩阵直达消费者。在专题访谈直播间，产业代表、驻村书记、民俗专家与文艺工作者共话年味，为产品注入情感与文化价值，实现了消费行为与区域文化认同的深度融合。

协同发展

彰显京津冀经济特色

活动紧密围绕“京津冀协同发展”战略，着力凸显区域经济特色与市场联动。通过整合三地农产品供应链、媒体传播资源与电商平台渠道，不仅助力了京郊乡村振兴，也将天津、河北的特色好物引入广阔市场，天然搭建了一个京津冀资源展示与市场对接的平台。这种以内容消费促进区域联动的模式，为探索更广泛的区域经济协作提供了新的思路。

矩阵传播

引爆节日消费热点

依托“视听北京传播矩阵”的强大合力与各区融媒的联动报道，活动形成了全域覆盖的传播声势。统一的话题矩阵与多元的分发渠道，使得活动信息高效触达广泛人群，成功将线上流量转化为线下消费活力。视听北京传播矩阵在两天的活动中发挥积极宣推作用，宣推内容累计阅读量超150万次；活动启动仪式、访谈直播间、各带货直播间累计观看人次超500万次；活动主话题#北京大视听春天马上来# 及#京津冀迎新节节高# 全网累计阅读量突破1200万次，并成功登陆微博同城榜TOP10。充分体现了视听内容引导消费、赋能产业的强大效力。

本次活动的成功举办，标志着“视听+”融合模式在服务区域协同、赋能经济发展方面迈出了坚实一步。展望未来，相关方将继续深化合作，持续探索文商旅体融合的新场景、新路径，为区域高质量发展注入新动能。

责任编辑：孙妍(EN109)