2026年元旦假期，旅游市场强劲开局，文旅消费热潮全面点燃。

2026年元旦假期，旅游市场强劲开局。各大旅游企业和平台数据显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，80后与90后家庭客群主导元旦假期旅游消费，出游人次占比接近70%；入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

上海成最热旅游目的地

这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程表示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

途牛显示，国内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。自驾游热门目的地中，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等位居“境内自驾游热门目的地榜单”前列。

以上海为例，上海市文化和旅游局紧扣上海“都市型、综合性、国际化”的鲜明特色，聚焦“域见上海-第一届旅游攻略超级大赛”大力丰富元旦新年假日活动的要求，会同各区文旅主管部门，组织动员旅行社、宾馆酒店、景区（点）等重点文旅企业，精心策划推出多项文旅商体展融合联动的主题活动和一系列一至三日游旅游产品，持续激发冬季文旅消费活力。元旦假期，上海市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，元旦假期本市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。本市宾馆旅馆平均客房出租率为70%。

“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，上海市文化和旅游局紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进，推动大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。元旦期间，组织推出直接面向市民游客的元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，丰富市民游客的新年假日文旅生活。

避寒游、跨年演唱会成新引擎

同程旅行表示，海南是冬季避寒游首选地，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。假期内，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20%。其中，三亚、海口、陵水、保亭、东方市等目的地出游热度均增长明显。

此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，携程显示，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

途家民宿显示，元旦假期，热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍。民宿订单最多的城市为成都、广州和重庆；“00后”的民宿订单量占比近七成。各类乐园带动周边民宿人气持续走高，民宿迅速进入优势地段，补齐周边住宿缺口，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍。去城市近郊的民宿泡汤、休憩，成为大城市居民迎接新年的理想去处，元旦私汤民宿订单量同比上涨1.8倍。

“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。同程旅行表示，元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型更是提前两周左右售罄。携程显示，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026葫芦果音乐节”订单增长306%。

元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪表示，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

外国游客在中国97个城市过新年

在“请3休8”拼长假的驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。飞猪数据显示，元旦当日，出境游包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。在“4小时飞行圈”内的东南亚目的地依然最受欢迎，追求独特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快。

元旦假期，入境游市场保持强劲增长，携程数据显示，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。

去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内旅行目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。从入境游国别来看，元旦最爱来中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客也增幅明显。沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍。