冰雪破局 解锁甘肃冬春文旅新图景

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　当祁连山的第一场冬雪铺就千里银装，当黄河岸的晨雾缠绕着冰雪风情，陇原大地便迎来了最具诗意的季节。12月16日，临夏州和政县松鸣岩国际滑雪场人声鼎沸、暖意融融，由甘肃省文化和旅游厅、甘肃省体育局、临夏州人民政府共同主办的“如意甘肃?冬春之约——2025陇原欢乐冰雪旅游季”在此启幕。

　　这场跨越冬春的文旅盛会，不仅是甘肃冰雪资源的集中亮相，更是陇原大地以雪为媒、激活冬春文旅市场的生动实践。

　政策红利精准释放消费潜力持续激活

　　“没想到优惠力度这么大，一张通票能玩遍8家核心景区，住宿还能打折。”来自陕西的游客李女士拿着文旅优惠手册，正在规划全家的河西走廊之旅。她的体验，正是甘肃冬春文旅政策红利释放的缩影。

　　以冰雪旅游季为契机，甘肃推出了一套“门票减免+交通便利+住宿优惠+餐饮惠民”的组合拳。全省20余座专业雪场、12处温泉景区集体让利，张掖“一城一票?一月畅游”、四省区十二城居民半价游、陇原学子免票等政策精准触达不同客群。麦积山、崆峒山等8家4A级以上景区推出“一票互游”政策，15日内可免费通游，打破了景区间的消费壁垒。

　　交通与住宿的配套保障进一步降低出行门槛。“百元飞陇原”航线持续加密，兰州、敦煌等重点旅游城市的星级酒店冬季房费直降10%至30%，敦煌专为研学团队设置280元限价暖心房，临夏多家酒店同步推出8折优惠。

　　政策发力换来市场升温。数据显示，今年前11个月，甘肃共接待游客4.75亿人次、初步测算旅游花费3798亿元，分别较上年同期增长9.5%和14.6%。这一数据，是甘肃文旅产业蓬勃发展的有力见证，也为冬春冰雪经济奠定了坚实的市场基础和消费信心。

业态融合创新体验维度全面拓展

　　在敦煌莫高里工匠村，研学团队的学员们正凝神临摹壁画，指尖触碰间完成与千年文明的对话；松鸣岩国际滑雪场上，专业滑雪者驰骋赛道与亲子家庭堆雪人的场景相映成趣。如今的甘肃冬春文旅，正从单一观光向多元体验加速转型。

　　“冬春季节不能只靠‘看风景’，要让游客留下来、慢下来、玩起来。”省文旅厅节会和宣传推广处相关负责人介绍，甘肃着力构建“冰雪+文化+研学+康养”的融合业态，让冬春旅游内容更丰富。本届冰雪旅游季专门设计了十大主题旅游线路，涵盖“丝路风采之旅”“奇幻冰雪之旅”“石窟艺术长廊之旅”“健康养生之旅”等多元维度，满足家庭游、研学游、康养游等不同需求。

　　文化IP的深度赋能让冬春旅游更具辨识度。近日，临夏文旅新地标“花开临夏不夜城”项目将投入运营，项目以“冰雪+夜景+民俗+美食”的融合模式，将成为延长游客停留时间、激活夜间消费的核心载体。夜幕降临，不夜城内灯笼高悬、彩灯闪烁，冰雪景观与仿古建筑相映成趣，构成一幅流光溢彩的冬日画卷。

　多维发力破局向“全季全域”目标迈进

　　以冰雪旅游季为起点，甘肃从产品创新、市场开拓、服务升级三个维度发力，推动冬春文旅高质量发展。

　　在产品创新上，着力打造特色IP。省文旅厅正引导景区深度挖掘丝路文化、黄河文化、民俗文化资源，开发更多具有甘肃辨识度的冰雪产品。松鸣岩国际滑雪场已尝试推出雪地百人铁锅炖等特色项目，未来还将打造冰雪民俗节、冰雕艺术展等主题活动，让冰雪运动与文化体验深度融合。同时，持续深化“文旅+”融合模式，推动文旅与体育、研学、康养、非遗等业态深度融合，丰富冬春旅游产品供给。

　　在市场开拓上，坚持“走出去”与“请进来”并重。不久前，省文旅厅赴江西开展“如意甘肃?冬春之约”专题推广活动。同时，甘肃与江西文旅部门达成战略合作，开通“赣陇文旅专列”，串联甘肃十大主题旅游线路与江西红色旅游、山水旅游资源，实现客源互送、线路互推、品牌互塑。今年以来，甘肃文旅部门先后赴陕西、四川、重庆及长三角等重点客源地开展推介活动，与数千家旅行商、研学机构合作，覆盖潜在客群数十万人。

　　在服务升级上，聚焦精细化保障。全省滑雪场均已配备专业救援团队，温泉景区完善防滑设施，24小时文旅服务热线全程护航。数字化转型加速推进，“一部手机游甘肃”平台实现行程规划、景点预约、消费支付等一站式服务，让旅游更便捷高效。

　　省文旅厅副厅长王治纲表示，随着政策红利持续释放、业态创新不断深化、服务质量稳步提升，陇原冬春文旅正突破“淡季”瓶颈，向着“全域全季、优质高效”的发展目标迈进。这场跨越冬春的冰雪之约，将让甘肃的“冷资源”真正转化为“热经济”，让丝路大地的冬日风情被更多人知晓与热爱。

责任编辑：王辉文