（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 吴 越 王巨华

　　滑雪健儿手持旗帜驰骋而下，雪道上飞起雪浪；市集内，游客流连于文创展台，购买辽宁好物……辽宁“九九消费季”暨国际冰雪经济合作洽谈活动近日在沈阳东北亚国际滑雪场启幕，冰雪旅游体验、特色产品展销、特色美食大集“圈粉”市民游客。

　　近年来，辽宁冰雪经济蓬勃发展，新场景、新玩法、新产品不断涌现，冰雪消费热度持续攀升。今冬，辽宁持续开展“九九消费季”和“花式过冬 嗨游辽宁”冬游辽宁消费季等活动，全力打造贯穿寒冬、辐射全域、融合文旅体商的消费盛宴。

　　政策驱动 点燃消费热情

　　今年以来，辽宁出台了《辽宁省推动冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》《辽宁省冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》等一系列政策举措，促进冰雪经济发展，进一步拉动冰雪消费。

　　辽宁省文化和旅游厅近日发布“惠游辽宁”冬季促消费措施，通过门票、酒店等多领域补贴及套餐优惠，有力激发冰雪消费潜力。辽宁还整合推出5条冰雪温泉精品线路，实现从单一景点到区域联动的消费升级。

　　与此同时，多家企业、平台积极响应，共同让利惠民。中国银联辽宁分公司携手多家金融机构发放超20万张冰雪消费福利券；美团联合沈阳近200家优质浴场推出“冰雪+沐浴”惠民套餐；中国移动辽宁公司推出“爱家福袋”，涵盖通信、消费多重权益。

　　此外，辽宁省各部门协同发力，通过开通旅游专线、加强安全监管等措施，为冰雪消费提供全面保障，共同营造安心、便捷的冰雪旅游环境。

　　辽宁省文化和旅游厅有关负责人介绍：“今冬，我们还将组织东北亚冰雪旅游团来辽体验，举办国际雪联高等级赛事；同时，学习借鉴瑞士雪场运营、加拿大冬捕节庆策划等先进经验，推动辽宁冰雪产业向更高标准、更专业化的方向迈进。”

　　辽宁省政府主要负责人表示，辽宁将认真贯彻落实国家提振消费专项行动部署，依托丰富冰雪资源，突出消费特色，拓展消费场景，深化产业合作，优化消费环境，完善“吃住行游购娱”全链条服务体系，助力冰雪经济高质量发展。期待四海宾朋走进辽宁，在“暖冰暖雪”中体验冰雪激情，在民俗风情中感受北国韵味。

　　场景焕新 变身冰雪秀场

　　“九九消费季”期间，辽宁宣布按照“数九”民俗时序，每一“九”推出一个特色消费主题，覆盖文化、康养、运动、美食等领域，促进文旅体商深度融合，进一步叫响“冰雪辽宁”品牌。

　　辽宁省商务厅有关负责人介绍，辽宁以“数九”时序，创新打造一系列冰雪文旅场景。其中，“一九”，辽宁省博物馆、大连博物馆推出“暖冬文博游”，提供“边赏文物边囤文创”的文化消费体验；“二九”，清河半岛、鞍山汤岗子温泉等推出“泡汤+SPA”组合套餐，锦州御烧烤、丹东日月潭火锅等美食地标上线“暖冬美食券”；“三九”，沈阳东北亚国际滑雪场、大连熊洞街等打造“寒假冰雪乐园”。

　　该负责人还介绍，“九九消费季”期间，沈阳推出《2026沐浴指南》，串联起近200家特色浴场，为游客提供“泡汤地图”；大连“开鱼盛典”邀请全国游客品尝海鲜美味；鞍山老院子冰雪灯会璀璨，点亮昼夜不息的欢乐。

　　在前不久举办的“花式过冬 嗨游辽宁”2025冬游辽宁消费季主场活动上，“嗨玩嗨吃”新场景吸引了不少市民游客。抚顺市新宾满族自治县永陵镇的村民们架起8口铁锅，东北农家菜现做现卖。村民王欣涵将盛满白肉血肠的小碗递给游客：“这是今早刚杀的猪，快尝尝，香着呢！”北京游客刘晓宇吃得津津有味，竖起了大拇指：“真是不一样，这白肉肥而不腻，酸菜也炖得入味！”

　　活动现场，本溪推出“温泉+冰雪”康养场景和优惠措施，游客直呼“太划算”；丹东发布“五大特色宴席”，吸引游客跟着大厨学做菜；朝阳则以冰上龙舟赛带领孩子们体验冰雪运动；营口红旗大集里，东北冻货遇上非遗手作，游客一边嚼着冻梨，一边欣赏匠人现场制作非遗产品，购买辽宁特色伴手礼。

　　“辽宁突出民俗特色，紧紧围绕时令节气推出购物、文化、康养、运动、展演等多元体验场景，推动冬季旅游从观光向深度体验转变。统计数据显示，今冬以来，辽宁重点景区游客人均二次消费金额同比增长显著。”中国银联辽宁分公司副总经理武光介绍。

　　服务升级 优化旅游体验

　　辽宁还持续开展冰雪旅游景区“微改造、精提升”行动，重点完善停车场智能引导系统、景区接驳交通线路、无障碍通道等配套设施，增设多语种导览标识和AR导览服务，全面提升游客通行便利性与服务可及性。

　　在智慧旅游方面，辽宁推出全省统一的“九九消费季”专属小程序和电子消费地图，整合打卡点、优惠信息与导航功能，让游客实现“一图在手，畅游无忧”。“出发前在小程序上领了券、规划了路线，到了景区直接扫码，非常顺畅。”江苏游客高先生满意地说。

　　辽宁各大冰雪场馆纷纷推出暖心举措。阜新黄家沟、丹东天桥沟等滑雪场设置免费暖宝宝、红糖姜茶取用点，备受游客欢迎。浙江游客赵先生说：“雪场很贴心，一杯姜茶下肚身上立刻暖和了，心里更暖。”“今年雪场门票预售火爆，预计新雪季游客接待量同比增长30%。”丹东天桥沟滑雪场负责人李伟说。

　　餐饮、住宿等领域的商户也主动优化服务。“服务要有温度，游客满意了、口碑传开了，生意才能更长久。”本溪市本溪县花沐福溢民宿负责人徐女士对此深有体会，她的民宿今冬推出“冰雪归来暖心套餐”，暖宝宝、姜茶、鞋垫等一应俱全，入住率保持在90%以上。

　　辽宁省文化和旅游厅有关负责人表示：“全省14个地市还立足特色，推出文商体旅促消费活动，联合商贸企业、电商平台及金融机构共同打造时尚型、策展型、主题型、社区型、乡村型五大创新消费场景，周周有亮点、九九有惊喜，把‘猫冬’变成‘乐消费’，让辽宁的冬天‘越冷越热闹’，让越来越多的‘头回客’变成‘回头客’，将冰雪流量转化为经济发展增量。”