转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 黄若佩

当游客不再满足于“打卡式”观光，一件能够承载旅途记忆、讲述在地故事的文创产品，便成为连接情感与风景的最佳纽带。

近日，贵州省正式出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），围绕文创产品开发提出43条具体举措，旨在破解发展瓶颈、激发市场活力。

从民族文化的创意提取到融合数字科技，从产业链的构建到消费生态的重塑，从深耕本土到走向国际，贵州文创正以强劲的发展势头赋能文旅产业高质量发展。

黔地文创竞相绽放

在“贵阳礼物”文创店内，一款“非遗凤冠”3D立体冰箱贴常常引得游客驻足。轻轻晃动，镶嵌其上的珍珠随之摇曳，再现“凤舞九天”的动态之美。贵阳礼物旅游产业发展有限公司副总经理史义飞介绍，该冰箱贴以贵州省博物馆馆藏明代“金镶宝五凤冠”为原型，将博物馆里的文物转化为可把玩的伴手礼，自上市以来颇受欢迎，一度被网友催促“补货”。

文创通过设计语言建立起人与文化的对话通道，遵循着符号提取、意义转化、场景适配的创意路径。贵州素有“文化千岛”的美誉，18个世居民族孕育了丰富多彩的文化。贵州大力实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”，系统梳理各类文化资源，为文创开发筑牢了根基、提供了取之不竭的灵感源泉。

如今，贵州文创市场呈现出百花齐放的生动局面。在遵义会议纪念馆，庄严的会址建筑化身为小巧温馨的冰箱贴与小夜灯；古老神秘的屯堡地戏“脸子”被设计为时尚的银饰与趣味抱枕；围绕阳明心学设计的陶瓷礼盒、书灯，让哲学意蕴照进当下生活；各式融合了苗绣、蜡染等技艺的发箍、挎包等，则将民族美学带入日常穿搭……

数字技术为这场叙事注入新动能。走进位于黔东南州施秉县的舞水云台公司生产车间，智能化苗绣生产线通过数字化编程技术将传统苗绣针法转化为机器语言，一件件精美的苗绣产品“跃然眼前”。贵州省施秉县舞水云台旅游商品开发有限公司运营总监龙宇介绍，通过建立包含上万份传统纹样与针法的苗绣数字化保护基因库，运用AI能快速生成既符合传统美学又具新意的设计。“过去完成一件苗绣服饰的设计需耗时14天，如今效率大幅提升，成本大为降低。”

文创产业的“乘数效应”

12月20日，贵阳瑞银鸟·文创集市（青云路店）内，一款提取苗族百褶裙特征设计的云雾系列银饰吊坠，吸引游客驻足选购。“这是今年米兰时装周的走秀款，我们对传统纹样做减法创新，适配更多现代使用场景。”瑞银鸟品牌创始人张晓介绍，品牌扎根贵州民族文化、以现代设计赋能，既传承技艺，更让产品具备国际竞争力。

从深山工坊到国际舞台，背后是完整的全链路布局支撑。张晓表示，公司已构建起从设计、生产到销售的全链路体系，通过“工艺培养+生产实践”的融合模式，实现产品批量化、标准化、高质量产出，形成从创意到市场的“本土闭环”。“未来，我们计划拓展开放式商业合作，借助新媒体开展线上种草与销售，联动线下门店形成合力，进一步提升品牌影响力。”

文创的“乘数效应”，不仅体现在生产端，更深刻作用于消费端。从瑞银鸟门店走出，青云市集内170家原创文创店铺错落分布，非遗银饰、马尾绣等特色好物目不暇接，形成一个集产品售卖、技艺展示、沉浸式打卡于一体的复合型文旅消费生态圈，延长了游客停留时间，提升了游客的消费意愿。

文创产业的发展，更推动深山小镇与全球潮流同频共振。在铜仁市松桃自治县，贵州乐嘉文创科技有限公司生产车间内一片忙碌，工人们正在赶制文创产品。这家扎根贵州的企业，其热门潮玩产品远销全球多个国家和地区。行政部经理黄丽介绍，4年间，乐嘉文创带动松桃从没有玩具产业，发展成汇聚18家上下游企业、年产值突破5亿元、带动超8000人就业的“潮玩之城”。

打造贵州文创新高地

今年以来，贵州文创的好消息接连不断。从在深圳文博会大放异彩的“非遗凤冠”，到在国家级大赛上摘金夺银的本土商品，再到携苗绣纹样登上国际时装周的“瑞银鸟”等，市场活力持续迸发，产品体系日益丰富。

热潮涌动的当下，如何助推根植于贵州山水人文的文创成为贵州文旅的又一张亮眼名片？近期出台的《措施》正是着眼于构建长效机制，推出的43条举措，聚焦“创意设计、生产制造、营销推广”三个重点环节，旨在通过系统性的政策供给，为产业长远发展保驾护航。

“《措施》的出台契合国家推动文化产业发展的政策导向。”贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮表示，党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的重大任务，对“大力繁荣文化事业”“加快发展文化产业”作出重要部署，为做好“十五五”时期文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。文化和旅游部也提出，发挥好博物馆、纪念馆等作用，创新展览展陈形式，开发适应现代消费需求的文创产品，这些都为贵州文创发展提供了方向指引。

吴佳妮建议，未来贵州进一步推动文创产业发展，需做两方面工作：一是强化品牌与IP建设，培育特色品牌，提炼统一的贵州文创IP符号；二是推进人才培育，通过高校专业优化、校企合作等方式，培养兼具文化理解与设计运营能力的复合型人才和专业团队，为文创产业持续发展注入智力动能。