来源：环球网

以双IP创新传播，开启小红书首次奶粉海外溯源，发布行业首份《喂养趋势报告》，吸引13.5万人次自发分享喂养体验，近日，澳优旗下“全球羊奶第一品牌”佳贝艾特从超7000家品牌中脱颖而出，在小红书年度大会上荣获“年度IP创新品牌”奖项。这项殊荣不仅是对佳贝艾特与消费者“玩在一起”的创新沟通方式的认可，也印证了佳贝艾特持续引领羊奶品类破圈的决心。

以双IP创新沟通，赢得情感共鸣

以消费者为中心，佳贝艾特在深入洞察后发现，新生代父母选择奶粉时不仅关注配方与功效的科学性，更渴望情感共鸣与互动体验，他们愿意跟品牌“玩”起来。基于此，佳贝艾特在小红书创新开展了“早知道大会”与“溯源看世界”双IP活动。

图片为“早知道大会”活动现场。

作为小红书首个基于“有用”社区价值打造的S+级IP，“早知道大会”颠覆了传统的单向科普模式，通过城市核心商圈的线下快闪与路演，邀请新生代父母们和专业营养师、育儿达人们齐聚现场畅聊喂养难题与育儿理念，构建了品牌与用户平等对话的“育儿开放麦”，吸引了数千名消费者打卡。“早知道大会”现场同步开启“溯源看世界”直播预约通道及“认养一只羊”的趣味互动邀请，吸引了数千名用户提前锁定直播，一起“云养羊”玩起来，将线下体验与线上实时见证进行了无缝衔接。

借助“溯源看世界”IP，佳贝艾特与小红书共同开启平台首次奶粉品牌海外溯源，以一场说走就走的荷兰溯源之旅回应了父母们对“产品安全”的关切。佳贝艾特邀请到用户代表@桑尼吴，联动专业评测博主“老爸评测”魏老爸，三方共同奔赴荷兰牧场与工厂，通过全程透明直播与系列短视频，让万千家庭“云见证”从佳贝艾特羊奶粉从牧场到罐装的全产业链品质。这种创新的沟通方式也赢得了用户的真挚回应：数据显示，双IP活动累计收获超13.5万篇真实用户口碑笔记，万千父母自发分享了自家宝宝喝佳贝艾特羊奶粉的喂养体验，用最真实的声音表达了对佳贝艾特的认可与信赖。

创造多项行业“首次”，推动品类价值破圈

从“早知道大会”到“溯源看世界”，佳贝艾特作为羊奶行业“领头羊”，不仅参与小红书首个基于“有用”社区价值打造的S+级IP，还开启小红书首次奶粉品牌海外溯源。在这一过程中，佳贝艾特一直在思考如何能以更清晰、更可感的方式，让羊奶粉的科学营养优势被更多家庭理解。为此，佳贝艾特紧扣“早知道大会”的“有用、利他”价值点，营造平等开放的育儿交流场域，让“羊奶粉好消化、易吸收、低敏感”的喂养体验在对话中被真实分享；“溯源看世界”则以全程透明的形式，让羊奶粉的好品质成为可以“亲眼所见”的安心保障。

在此基础上，佳贝艾特进一步联合小红书、京东、凯度共同发布《喂养趋势早知道：2026婴配粉喂养趋势报告》，这份行业首份四方联合出品的专业报告，在进博会期间发布后获得多家权威媒体的深入报道，不仅为消费者提供了科学参考，也引发了行业对羊奶品类价值的深度探讨，从行业层面再次助推了羊奶品类认知的又一次突破。

小红书行业大奖的获得既是勉励，也是鞭策。在澳优经营理念的指引下，佳贝艾特在充满温度与责任的母婴行业，坚持以消费者为中心不断创新，持续为消费者创造超越期待的产品与体验，始终致力于推动羊奶品类赢得更多消费者信赖。未来，佳贝艾特将继续坚守科研与品质，开展有趣、有用、有温度的沟通互动，用更好的羊奶营养每个家庭。