来源：人民日报

《人民日报》（2025年12月23日 第 12 版）

“李白故里、科技之城、熊猫家园”，交织成一封给世界的邀请函——“青睐绵阳”。

绵阳市地处四川省西北部，自古便是“蜀道咽喉”。作为“两弹一星”精神重要孕育地和承载地，长期以来，绵阳展现着中国科技城的“硬核形象”，是四川第二大经济体、成渝地区双城经济圈城市群重点城市。

随着文旅产业逐渐升温，绵阳“宝藏之城”的形象也越发清晰：诗仙文脉绵延千年厚植浪漫基因，奔腾不息的涪江串联起雪山秘境和盆地丘陵，绵阳还是全国拥有野生大熊猫最多的城市。根据四川文化和旅游资源普查结果，绵阳文化和旅游资源数量位居全省前列。

“文武双全”的绵阳，在文旅深度融合格局下魅力尽显：2025年前三季度，全市A级旅游景区接待游客1852.3万人次、实现营业收入28.2亿元，分别同比增长13.8%、18.6%。一个个兼具创新活力、品质内涵、人气热度的生动文旅场景，展示着绵阳持续将文旅资源优势转化为高质量发展优势的创新实践，为加快建成省域经济副中心注入强劲动力。

三线串联，全域旅游格局成效凸显

从高空俯瞰，四川由雪域高原和沃野平原两部分组成。绵阳正是其中一个重要的“连接通道”，因此也有了半是高原半是平原的独特地貌。在这片海拔高差超过5000米的山水间，孕育出李白九天揽月、畅游星河的诗意浪漫，也造就“国宝”熊猫栖息地的秘境野趣。

从历史经纬来看，2200余年的建城史为这里留下璀璨多姿的文化瑰宝，嫘祖文化、大禹文化、三国文化、文昌文化、李白文化、红色文化交相辉映。

资源富集、禀赋优厚，成为绵阳推动文旅大发展、大文旅发展的深层底气。以地域优秀文化为内核、自然生态景观为底色、特色文旅产品为支撑，绵阳推动文旅资源聚合优化、创新转化，加快构建板块联动、区域协同、业态多样的文旅融合发展新格局，打造3条精品旅游线路——

深度融入大九寨世界遗产旅游线，打造北线“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验白马风情”：串联江油李白故里、平武报恩寺、大熊猫国家公园—王朗片区、虎牙大峡谷等景区景点，既能在诗仙故里感受“举杯邀明月”的浪漫，也能深入原始秘境邂逅林海雪原，体验白马藏族独特的民俗风情。

深度融入蜀道三国文旅风景道，打造东线“度假仙海湖·祈福七曲山·励志两弹城”：在仙海湖的碧波上“偷得浮生半日闲”，看七曲山的古柏苍劲承载千年祈福文化，听两弹城的旧址实物讲述“为国铸重器”的峥嵘岁月故事。

西线“访熊猫家园·游大美羌城·享古海温泉”：在绵阳中华大熊猫苑里与“国宝”近距离互动，在北川羌城旅游区感受“云朵上的民族”的热情，古海温泉则为旅途提供惬意休整的好去处。

当游客的足迹从单点景区的参观游览升级为目的地的体验和漫游，绵阳秉持更广视野，主动拓展边界，以开放包容的姿态深度融入“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌构建。

借力正式贯通的九绵高速，绵阳市联合阿坝藏族羌族自治州启动“九绵黄金道”共建计划，携手打造风光旖旎、文化厚重、体验丰富的自驾游黄金道；联动德阳市推出票根互认、线路共建、市场共推等文旅协作机制。

在跨区域文旅联动机制下，一张景区门票的价值持续提升，游客不仅能在绵阳中华大熊猫苑与憨态“国宝”相遇，在绵阳方特东方神画主题乐园沉浸式感受大唐盛景，在大熊猫国家公园—王朗片区的林海雪原间寻访自然密码，还可一路畅游，领略九寨瑶池、黄龙彩池，感受“绵阳—阿坝”山水相依的独特风情。

通过强化与周边区域的资源互补、线路互联、市场互通、品牌共建，绵阳既借力“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌的辐射效应激活自身文旅潜力，又以自身独特的历史文化、自然生态资源为“资源共享、优势互补、客源互送、效益共赢”的四川省文旅融合重大项目注入绵阳能量。

跨界联动，“文旅+产业”推动提质赋能

当霓虹灯点亮“三江六岸”夜空，罗浮山温泉上演光影秀，民谣歌声唱响仙海湖……“诗和远方”在绵阳具像化了。

作为国家文化和旅游消费试点城市，绵阳推出文旅消费新场景激励政策，先后创建绵州记忆、罗浮山温泉度假区、仙海文化旅游区3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全省第二。连续两年以市场化方式举办绵阳新春灯会，入园人次超60万；发放文旅消费券2780万元，直接拉动6.5倍消费额。贯穿全年举办文化和旅游消费周、消费月、消费季和数字文旅消费体验等活动，发行“涪江文旅一卡通”，截至目前，持卡入园游客达56万人次，直接促进消费1.68亿元。

“跟着演出游绵阳”：2024年至今，绵阳举办大型营业性演出5场，累计到场观众9万余人次，带动消费超亿元。原创音乐剧《将进酒》居2024年中文音乐剧票房榜第一名，驻场版在江油常态化演出。

“跟着热点游绵阳”：近600年历史的平武报恩寺因《黑神话·悟空》游戏取景地身份走红，“与辉同行阅山河”四川行首站便聚焦于此，吸引超千万网友云游；秘境王朗推出李子柒《如愿》拍摄地打卡活动，唱响家国情、盛世音。

“跟着活动游绵阳”：今年，“天府百姓大舞台”“万人赏月诵中秋”等全省文旅品牌活动先后落地绵阳；绵阳参与2025年第36届上海旅游节，主题花车“中国科技城—绵阳”荣获最佳表演效果奖。

科技赋能新意盎然。北川羌族自治县建成全省民族地区首座A1类通用机场，804平方公里空域“即报即飞”，多条低空旅游航线让游客“低空看北川”。绵阳推动数智技术与文化发展深度融合，打造“科技+文旅”“工业+文旅”的科技工业旅游目的地。

打造品牌，开启文旅高质量发展新篇章

10月29日，2025年四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在两弹城举行，首发四川省“1+10+N”文旅消费精品品牌体系，“青睐绵阳”文旅品牌正式发布，以“信赖、美好、真诚”为价值内涵，坚持品牌引领、品质为本，聚焦运动、科技、潮玩等场景，通过场景焕新与产品升级，着力推动游客流量转化为文旅发展质量。该品牌旨在系统提升产品质量、服务质量与环境质量，为游客提供全方位、高品质的旅游体验，全面展示绵阳文旅的魅力与活力。

同时，推出首批培育的“青睐绵阳·熊猫有约”和“青睐绵阳·悠游周末”两个子品牌，以高品质供给、高效能机制满足多样化需求。

“熊猫有约”以高质量建设大熊猫国家公园—绵阳片区为重点，整合绵阳中华大熊猫苑等资源，推出“熊猫地图”等特色产品，打造集自然教育、民族文化、生态旅游、避暑休闲度假于一体的大熊猫主题旅游目的地，持续擦亮“大熊猫第一市”特色品牌，让更多人“跟着国宝奔赴绵阳”。

“悠游周末”精准聚焦周末微度假市场，精选“可慢游、可深玩、可回味”的场景，策划推出8条周末游线路产品，配套精彩活动和促消费措施。

当前，绵阳正围绕“李白故里”“两弹一星”两大文旅名片，策划“青睐绵阳·诗路行吟”“青睐绵阳·星火征途”子品牌，持续构建与拓展“青睐绵阳+”品牌体系，推动文旅资源的深度融合与价值提升。

12月16日，2025“锦绣天府·安逸四川”——“村游联晒”展播活动启动仪式在绵阳市安州区桑枣镇举行，作为2025四川省冬季旅游季的重要活动之一，开启全省乡村旅游大联欢。“青睐绵阳·悠游周末”也正筹备“冰雪+温泉”独家定制体验：平武县的药丛山滑雪场和虎牙滑雪场计划于2026年初投入试运营；北川县九皇山的冰雪项目已准备就绪；搭配安州区的古海温泉，让冬日周末游绵阳受到更多游客青睐。

从镜头里的田园乡愁，到与数字人隔空对话，再到“南天门计划”的科幻畅想，绵阳正让“青睐”从一个词语变成一次心动的相遇。在这里，古老与现代共生，自然与人文相融，让更多人在主客共享中解锁这座城市的“青睐”密码。

数据来源：中共绵阳市委宣传部、绵阳市文化广播电视和旅游局