锐评｜“追光”跨年，正在崛起的消费新主张
转自：北京日报客户端
元旦临近，你打算怎么跨年？多家旅游平台发布的报告显示，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”活动搜索量暴涨，新玩法带火了酒店住宿等一系列文旅消费。截至12月21日，北京元旦文旅预订票量增速达92%。
过往的假日消费，往往围绕知名景点、购物餐饮等日间活动展开。比较而言，跨年时刻，人们对仪式感、氛围感的追求更加强烈。着眼于此，相关部门准备了一系列“追光”玩法。就拿北京来说，跨年夜当晚，大钟寺将敲响永乐大钟，居庸关长城上演鼓阵演出，古北水镇上演音乐会、无人机倒计时等节目，全市超过20家博物馆将开放至新年凌晨。可以说，只要走出家门，总能找到一个精彩去处。
跨年活动，给市民游客制造了仪式感，也将悄然撬动住宿、餐饮、购物等全链条消费，很多商家都在摩拳擦掌、做足准备。比如，将餐饮与节日仪式深度绑定，从跨年大餐到新年早午餐，诚邀市民游客体验城市烟火；比如，创新消费场景，让餐饮与文旅、体育等业态深度融合，推出“涮肉+温泉”“涮肉+滑雪”等主题线路。在此基础上，相关部门还应充分做好公共服务保障，让这股跨年“追光热”不只点亮一夜的璀璨，更为城市消费注入持久活力。
以更大视野看，“追光”跨年也为文旅融合提供着发展启示。对于城市而言，夜经济绝非简单的“灯光亮化”“夜市摆摊”，而是能够激活城市底蕴、创新消费场景、延伸产业链条的系统工程。作为北方城市，北京的夜经济不可避免地受到气候条件制约，但继续在丰富产品供给、优化消费环境、创新科技应用、加强安全保障等方面发力，一定能够探索出自己的新可能。
“追光”跨年，追的不仅是辞旧迎新的仪式感，更是人们对美好生活的向往。读懂这份“仪式感”背后的密码，也就读懂了正在崛起的消费新主张，以及一个更重品质、体验和情感连接的未来市场。
图源：视觉中国
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