低价甩卖的Labubu成为年轻人解压新选择
【#低价甩卖的Labubu成为年轻人解压新选择# 】曾一盒难求的Labubu，如今29元就能入手， 随着新版上市、产能扩大、品控争议，Labubu二手市场价格迎来暴跌，整盒成交价格跌45%，隐藏款跌幅更是超 38%。部分老款更是进入好特卖等折扣超市，以低至5折、甚至两三折的价格售卖，与泡泡玛特门店的高价形成鲜明对比。同时奥特曼、皮卡丘等知名IP盲盒也扎堆抢占折扣超市“黄金C位”，成为门店引流核心。“好特卖的盲盒，是卖给想低成本尝鲜拆盒快感的消费者。”杭州潮玩厂二代李青向@天下网商 表示，在她看来，盲盒本质是满足年轻人情绪解压需求的 “精神消费品”，核心吸引力在于拆盒的即时惊喜感，而非IP手办本身的精致度，低价门槛让更多人愿意尝试这份 “平价快乐”。潮玩 IP 热度本就带有脉冲式属性，生命周期短，大量非热门IP盲盒供过于求，带来不小库存压力。而特卖渠道恰好成为这部分库存的 “下水道出口”，同时也是品牌触达潜在消费群体的新入口。
如今潮玩市场分层已十分清晰，头部IP凭借社交货币与投资属性维持高价，非热门IP则以30-50元的定价聚焦拆盒体验，满足平价解压需求。为应对 IP 热度的不确定性，头部品牌采用“小批量、多批次”的订单模式，甚至借助AI工具抓取社交平台数据预测销量，李青透露，“现在品牌不会一上来就生产几万个产品，而是先调研数据后，再确定起订量。”反观中小品牌，仍依赖传统线下招商会订货，导致畅销款与滞销款库存周转天数相差25-30天，而滞销款因担心影响正价产品销售无法轻易打折，最终只能流入平价直播电商和特卖超市。李青强调，风口过后，行业竞争终将回归产品力与内容打造，“今后蕴含中国文化故事的潮玩产品，一定具备相当的竞争力。”#杭州潮玩厂二代揭秘Labubu大跳水的背后套路# （天下网商）