福建首创“村村都有女主播”巾帼电商服务机制

一名女村播带动一群人，富裕一个村

近年来，福建省妇联聚焦女村播群体“培训粗放、散小弱单、政策零散”等痛点，引领农村妇女掌握直播“新农具”，探索出一条赋能妇女、振兴乡村、带动共富的新路径

2024年至今，累计开展“村村都有女主播”培训353期，惠及1.47万人次农村妇女，孵化万粉级“头雁”主播521人、千粉以上主播1591人。参训学员从业转化率超60%，人均年收入达10.31万元

在福建省福州市晋安区寿山乡，望山民宿主理人李淑霞一闲下来就琢磨，下一条微信短视频怎么发。

这名曾经的数字领域“小白”，通过当地妇联组织的培训，不仅掌握了拍摄的各种景别、运镜技巧，还学会了如何用人工智能工具来撰写文案，“我发布的视频播放量已从最初的几百飙升到了上千甚至上万，这种成长让我特别有成就感。”

架起手机，对准镜头。在福州市妇联组织的“姐妹乡伴·村村都有女主播”活动的推动下，手机成了“新农具”，直播变成“新农活”。

依托福建省妇联在全国首创的“村村都有女主播”巾帼电商服务机制，八闽大地很多农村姐妹从“会种田”的农村妇女走向“会卖货”的女主播，实现了“一名女村播带动一群人、富裕一个村”的共富蝶变。

近年来，福建省妇联聚焦女村播群体“培训粗放、散小弱单、政策零散”等痛点，引领农村妇女掌握直播“新农具”，探索出一条赋能妇女、振兴乡村、带动共富的新路径。

“一条龙”培育机制破解“学用脱节”

“镜头可以拉近一点”“这里可以拍一个特写”“要学会用镜头去截取最吸引人的部分”……在距离寿山乡200多公里的南平市妇联巾帼电商实训基地里，全网超4000万粉丝的自媒体博主“乡愁”沈丹，正在悉心指导农村姐妹拍摄户外短视频，并向学员传授直播经验。

据了解，在福建省妇联指导下，各级妇联整合像沈丹这样的电商培训师、女企业家、头部女主播等力量组建“女村播导师团”，实施导师帮带、全程跟进机制，助力女村播稳健成长发展。

除了以陪跑促孵化，福建省妇联还根据妇女直播基础差异，设置“扫盲普及—进阶提升—精英特训”阶梯式课程，从基础开播到选品运营、品牌打造逐步深化，实现因材施教、精准滴灌。

为实现“结业即能播、开播即能卖”，福建省妇联以实战促提升，选送女村播参加中国电商主播大赛乡村振兴赛道，参与各类直播活动，并指导地市妇联联合当地院校共建“新媒体直播实训室”“巾帼电商学院”，将培训课堂搬到车间、设在田间。

“一条龙”培育机制成功破解了“学用脱节”问题。2024年至今，福建省累计开展“村村都有女主播”培训353期，惠及1.47万人次农村妇女，孵化万粉级“头雁”主播521人、千粉以上主播1591人。调研显示，参训学员从业转化率超60%，人均年收入达10.31万元。

“一张网”村播联盟破解“散小弱单”

针对女主播“扎根产业、分散多元”的特点，泉州市妇联构建形态丰富、覆盖精准的女主播（村播）妇联组织体系，有效覆盖了近4000家企业。如石狮市以“花”为媒，成立石狮市“紫薇花”村播联盟妇联；南安市以“电商+主播”融合发展为导向，成立南安北部电商创业园区（南安市村播联盟）妇联；德化县建立“主播+合作社+农户”模式，成立喵喵农产品有限公司暨县村播联盟妇联，激活“农+播”她力量。

福建省妇联创新构建了资源共享、产品共卖、流量共推、风险共担“四共”全生态互助机制，以“地域+产业链”方式组建261个女村播联盟引领服务1万多名女村播，汇聚了全省573个巾帼示范基地、巾帼共富工坊优质农特产品，帮助女村播“一键选品、高效对接”。

此外，福建省妇联还带动女村播融入“一县一品”区域发展战略，与茶叶、文旅、手工艺等本土产业深度融合，通过集中选品、统一包装、矩阵推广共创爆品，实现产品共卖。为汇聚盟内主播力量破解“流量孤岛”，村播联盟为商品集中引流，实现短时强曝光，增加购买率，实现流量共推。村播联盟成员通过共同评估、分摊与应对品控和市场波动等风险，强化女村播从业韧性与市场竞争力，实现了风险共担。

今年，全省女村播联盟带货销售额近10亿元，同比增长24.4%，带动全产业链价值超百亿元。吸纳留守妇女等灵活就业超3万人次，妇女人均月增收1600余元。

“一揽子”政策支撑破解“政策零散”

10月30日，宁德市女主播（村播）联盟妇女联合会第一次代表大会召开。会上，市妇联与邮储银行、农业银行、交通银行等银行代表签订协议，推出巾帼富宁贷系列金融支持项目，为女村播创业发展量身定制专属金融服务。

宁德市妇联的做法正是响应省妇联创新构建的“三集成”全周期赋能体系，让“单打独斗”变“抱团取暖”。

在政策集成上，福建省妇联在全国率先联动省委网信办、农业农村厅、商务厅等五部门出台包括平台流量、直播基地等八条支持措施的专项文件，衔接相关培训，推动女村播纳入省级“优质主播”评选对象，农业农村厅支持授权经销“福农优品”；在要素集成上，省妇联建成10个“八闽巾帼直播基地”，提供选品、营销、售后等一站式服务；在服务集成上，省妇联提供权益维护、心理关爱、宣传推广等多元服务，有效增强女村播的归属感、安全感与竞争力。

福建女村播群体的蓬勃发展，推动了农村妇女实现从乡村振兴“守望者”到“参与者”再到“引领者”的角色蜕变。全省916名优秀女村播担任妇联执委、副主席、主席，深度参与乡村发展；15万余条短视频原创展现乡村新貌、讲述振兴故事，让乡村文化在网络空间广泛传播；“直播带客”超18万人次，推动乡村文旅、非遗产业融合发展，让乡村振兴既有“经济厚度”又有“文化温度”。（中国妇女报全媒体记者 吴军华）