（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

中国罐头之都—平邑罐头产业商务中心

□ 龙春燕 文/图

12月10日，中国技术监督情报协会大国品牌工作委员会（以下简称“大国品牌工作委员会”）与山东蒙水集团战略合作签约仪式在山东省临沂市平邑县举行。双方正式确立战略合作伙伴关系，将围绕国家“品牌强国”战略，在区域公共品牌建设、农业产业升级、优质产品推广，以及乡村振兴等领域展开全方位、深层次的合作，共同探索品牌赋能产业发展的新路径与新模式，为同类地区提供可借鉴的范例。大国品牌工作委员会主任兼秘书长陈淳安、副秘书长郭志峰、山东蒙水集团董事长孟祥山等出席签约仪式。

品牌力量下沉

精准赋能区域龙头

当前，消费升级趋势日益明显，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争转向以品牌为核心的综合实力竞争。对于拥有优质农产品资源的区域而言，如何将资源优势转化为品牌优势和市场优势，是实现农业增效、农民增收和乡村繁荣的关键。大国品牌工作委员会与蒙水集团的合作，正是精准回应了这一命题，旨在通过系统性的品牌建设，提升产业链价值，增强区域经济的内生动力。

签约仪式上，双方代表分别致辞，深刻阐述了合作的意义、基础与愿景。陈淳安指出，品牌是高质量发展的重要象征，是国家综合竞争力的微观体现，也是企业参与市场竞争、获取超额价值的重要资源。大国品牌工作委员会始终致力于服务国家品牌战略，以培育和推广能够代表中国形象、体现中国精神、具有国际竞争力的“大国品牌”为己任。他强调，“大国品牌”不仅属于那些规模庞大的企业，更属于每一个在细分领域坚持创新、追求卓越、富有社会责任感的实体。蒙水集团作为扎根沂蒙革命老区的地方骨干企业，二十余年专注如一，在特色农产品开发、生态农业建设及产业化运营方面，已经构建了成熟的技术支撑体系、积累了丰富的实践经验，形成了“种植标准化、加工精细化、营销数字化”的完整产业链布局。这种深厚的产业根基和对品质的不懈追求，使其具备了打造卓越品牌的巨大潜力与坚实基础。此次合作，绝非简单的项目对接，而是旨在进行优势资源的深度整合。委员会将把“大国品牌”建设的先进理念、科学标准体系与专业资源网络，全面、系统地融入蒙水集团的发展血脉与实践之中，共同塑造一个不仅具有广泛影响力、更兼具高度美誉度和强大市场竞争力的区域特色品牌，从而为地方经济注入崭新的、可持续的品牌动能。

构建赋能体系

探索“双品牌”协同路径

蒙水集团自创立以来，便长期深耕于现代农业与食品加工领域，始终依托临沂地区得天独厚的自然资源与扎实的农业基础，逐步构建起涵盖种植、研发、精深加工、销售与服务的全产业链体系。面对当前消费结构持续升级、市场竞争日益激烈的宏观环境，孟祥山指出，品牌建设已成为企业突破发展瓶颈、实现价值飞跃的关键所在，是企业从“生产导向”迈向“市场与品牌导向”的必然选择。集团将以此合作为战略契机，在大国品牌工作委员会的协调助力下，系统性地提升三大核心能力：一是品牌战略的顶层规划与执行能力；二是贯穿全产业链的产品品质精准管控能力；三是面向全国市场的品牌传播与影响力扩张能力。其根本目标，是将平邑优质的山水生态资源和农业产出，高效地转化为强大的、无形的品牌资产，推动集团主导产业实现从依托“好产品”到依靠“好品牌”的迅速、高质量跨越。孟祥山特别强调，这一过程也是企业切实履行社会责任的过程，最终将助力于当地的乡村振兴战略，带动区域农民实现更大幅度的增收，共享品牌发展带来的红利。

双方将首先成立一个品牌建设联合工作小组，作为常设协调与执行机构，共同制定既符合蒙水集团中长期发展战略，又具备行业前瞻性的品牌提升顶层设计方案。工作将围绕黄桃罐头等核心产品展开，深入进行品牌形象的系统性塑造、品牌文化故事的深度挖掘与传播体系的创新构建。大国品牌工作委员会将充分发挥其平台优势，协助蒙水集团对接更广阔的高端市场渠道与权威行业平台资源，旨在快速提升“蒙水”品牌的全国性知名度与消费者美誉度。尤为重要的是，双方将结合平邑县“水果之乡”的地方特色，积极探索区域公共品牌（如“平邑水果”）与企业自主品牌（“蒙水”）如何协同发展、相互赋能的有效机制与商业模式，力争为山东省乃至全国的农业品牌化建设提供一个鲜活、可资借鉴的成功范例。

厚积薄发启新程

示范引领促升级

在全国罐头行业的版图中，蒙水集团宛如一颗历经岁月打磨而愈发璀璨的明星，熠熠生辉。自1997年踏上创业征程以来，该集团始终坚守“为消费者提供健康美味食品”的初心，坚持以技术创新为核心驱动力，以打造最优品质的罐头产品为永恒目标。他们深知，卓越的产品是品牌的基石，因此将深厚的品牌文化理念灌注于每一个生产环节，矢志不渝地追求品质的极致。

经过二十多年的砥砺奋进与持续积累，蒙水集团已成功构建起一个多元互补、协同高效的产业生态格局。其业务范围广泛涵盖上游的水果标准化种植、中游的罐头与饮料智能化加工、配套的玻璃制品与彩印包装制造，以及下游的融资服务、热力供应保障和现代化冷链物流等多个关键领域。这种纵向一体化与横向相关多元化的布局，不仅极大地增强了企业自身的成本控制能力、质量保障能力和市场应变能力，更展现出强大的发展韧性与未来无限的潜力活力。山东省临沂市平邑县地方镇是该集团孕育、成长与壮大的核心据点。多年来，集团凭借其卓越稳定的产品品质、持续不断的管理与技术创新，不仅赢得了市场的广泛认可，更收获了诸多权威荣誉。“蒙水”商标被国家知识产权局认定为中国驰名商标，其主打产品黄桃罐头也荣获了代表安全、优质、绿色的国家绿色食品认证。这些沉甸甸的荣誉，是对蒙水集团过去数十年综合实力、产品质量与品牌信誉的高度认可，也为未来的品牌升级之路奠定了最坚实的信任基础。

业内专家与分析人士普遍认为，此次战略合作是品牌机构资源与地方产业实体需求的一次有力且精准的对接。不仅预计将为蒙水集团自身的高质量发展打开一个全新的局面，突破传统增长模式的天花板，也为在广袤的中国县域经济中，如何探索出一条具有中国特色、因地制宜的品牌培育与价值提升路径，提供了极具研究价值的新案例与新参考。更为深远的意义在于，通过此次合作产生的成功示范效应，有望带动山东省内相关农产品生产、加工、销售产业链的整体品牌化意识觉醒与升级行动，从而为区域经济的整体高质量发展注入更加强劲、持久的品牌活力。

面向未来，双方均表示，将以此次战略合作协议的签署为崭新起点，以务实笃行的态度，稳步推进协议中的各项内容落地生根、开花结果。他们将充分发挥品牌的引领作用，驱动产业向更高品质、更高效率、更可持续的方向发展。