打“现铁”更要炼“生钢”_热点

创始人

2025-12-22 06:23:48

转自：贵州日报

谌晗

坊间流传的“打‘现铁’，炼‘生钢’”之说，用来描摹当下文旅市场的众生相，可谓精准传神。一处景观刚成流量热点，复刻版便在各地扎堆涌现；一条网红公路带火小城，相似路标转瞬遍布城乡……什么火就跟风做什么，这种此起彼伏的文旅“流量狂欢”，有人赞其反应迅速，有人忧其审美疲劳。

何为“现铁”？指那些缺乏根基、照搬复制的文旅产品；何为“生钢”？有扎根本土的独特性、有别开生面的品质感。二者看起来大差不差，实则天差地别：从玻璃栈道到汉服体验、文创雪糕，回看昙花一现的热点，“现铁”迎得来一时高光，但缺乏核心支撑难经市场考验，最终不过“流量褪去、一地鸡毛”。

文旅呼唤创新，但创新不是“照搬照抄”的简单复制；文旅需要流量，但流量不该是“眼球经济”的畸形追逐，尤其需要警惕“别人红什么我们就做什么”的盲目冲动。营销可以借势而为，发展却不能随波逐流，盲目跟风的“复制粘贴”终究是急功近利的短视之举，只求曝光的“用力过猛”更会透支地方的文旅口碑。

方寸铁，百炼钢，文旅产业从来不是“一锤子买卖”。与其急着打“现铁”蹭一时热度，不如潜心炼“生钢”铸长久品牌。好好沉下心来挖掘本土特色、打磨服务品质、创新呈现方式，才能让文旅产品既有“流量”更有“留量”，让文旅经济真正实现可持续发展，这也是今天每一个文旅从业者应有的清醒与担当。