（来源：劳动报）

转自：劳动报

当“以旧换新”成为常态，“全屋智能”“场景融合”一步步走进千家万户，家电家居行业正迎来一场深刻的消费变革。近日，以“洞见新常态 谋划新增量”为主题的红星美凯龙2025年度家电融合发展思享会在沪启幕。

解锁家电融合发展密码

活动当天，行业协会代表、头部家电品牌高管与红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊率领的上海管理团队齐聚一堂，围绕家电家居消费前置化、智能化、绿色化升级浪潮，探讨行业转型路径，解锁家电融合发展密码，勾勒2026年行业高质量增长的新蓝图。

当前，家电行业正处于从规模扩张向质量效益转型的关键期，呈现显著的前置化、智能化、绿色化升级趋势。家电选择不再限于装修后期的功能补充，而是前置到户型设计、精装配套等环节，先选家电再定装修方案成为新潮流。同时，消费者对家电的需求已从单一功能的满足，转向品质体验、情感价值与绿色智能属性叠加的升级需求。数据显示，截至11月，2025年以旧换新政策带动家电换新超1.28亿台，其中一级能效家电占比超90%，智能空调、嵌入式冰箱、洗烘套装等高端智能绿色家电走进越来越多的普通家庭。

分享环节中，上海交电家电商业行业协会秘书长葛森深入解读了政策走向，并作了详尽的市场分析。葛森指出，近日，中央经济工作会议一锤定音，2026年“消费品以旧换新”政策继续实施。后续政策的优化和精准发力，将有力推动绿色智能家电的消费潜力持续释放。

在高端智能家电消费持续升温、行业渠道加速向生态化转型的背景下，以红星美凯龙为代表的大型家居零售平台凭借场景化布局与全链路服务优势，成为推动行业转型升级的关键力量。

据红星美凯龙上海营发中心企划部长陈皓介绍，截止2025年12月12日，红星美凯龙上海地区电器经营面积超过10万㎡，电器经营面积占比达11.4%，合作电器品牌达150个；截至11月30日，红星美凯龙平台上，国补、市补带动电器品类销售47.6万单，带动销售金额达38.1亿元；同期，上海地区的销售表现尤为亮眼，以25.7万单的订单量、23.1亿元的销售总额，成为全国范围内政策促消费的典范区域。亮眼成绩的背后，既得益于政企联动补贴释放的消费红利，也彰显出红星美凯龙在链接供需两端、激活家电消费潜力上的强劲实力。

从“并肩”到“共舞”

活动中，嘉宾们围绕“从‘并肩’到‘共舞’：合作里的多面性”“共话年度‘家’速度：合作里的‘小确幸’与‘大未来’”等议题，聚焦消费升级趋势与生态协同价值，展开深度对话，探索家电与家居、家装深度融合的新增量空间。

红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊在对话中表示，虽然当前市场承压，但家电人依然充满干劲，对未来保持信心，红星美凯龙也将继续发挥平台优势和生态协同的优势，全方位赋能合作伙伴，共同挖掘新增量空间。

上海交电家电商业行业协会党支部书记韩建华则从行业发展角度提出建议，他指出，当前市场呈现供强需弱的新特征，家电品牌商和渠道商需精准把握消费动向，做好供需适配，满足市场多元化需求，推动行业提质增效、高质量发展。

海尔/卡萨帝、美的、海信、方太、老板、博西、博世、西门子、林内、A.O.史密斯等工厂负责人和经销商代表纷纷发言，大家普遍认为，家电家居行业竞争已从单品比拼升级为生态协同，红星美凯龙“3+星生态”通过家居、家装、家电三家一体的生态协同，本质是围绕“人”提供多元服务场景，能够推动家电产品更好融入家居空间，助力合作品牌实现从“卖产品”到“提供一站式生活解决方案”的转型。

广泛的渠道网络、丰富的场景体验、完善的服务体系与庞大的设计家装等上下游资源，红星美凯龙为行业破解存量竞争困境提供了有效路径。随着“Mega-E智电绿洲”全国布局和“3+星生态”战略的推进，红星美凯龙有望进一步激活线下渠道价值，拉动消费升级新引擎，为消费者带来更优质的一站式“家”生活新体验。

头图：红星美凯龙上海地区的销售表现尤为亮眼。受访对象供图