转自：北京日报客户端

在12月18日北京日报社主办的2025文商旅体展融合发展共创会上，首都博物馆副馆长容晶分享了今年夏天火爆一时的“看·见殷商”特展成功经验。这个展览不仅让20多万观众近距离感受了殷商文明，更探索出了一条博物馆与城市文化生活融合的新路子。

“看·见殷商”特展作为首都博物馆中华文明起源系列展览的重要组成部分，于今年5月18日至10月12日在北京大运河博物馆举办。展览汇聚全国29家文博机构的344件（套）文物，系统展现了殷商文明的历史脉络及其在中华文明多元一体格局中的核心辐射作用。在147天的展期内，累计接待观众超过20万人次，门票及文创收入可观。

“特展在取得良好社会反响的同时，也为探索文博事业高质量发展路径积累了宝贵经验。”容晶表示，展览的成功并非偶然，而是主动打破传统边界、探索融合发展新模式的结果。首先，策展团队致力于通过创新建立古今情感联结，让文物真正“活”起来。在内容上，生动呈现了以殷商为代表的中原文化的辐射影响力；在形式上，创新运用视觉设计，减少物理隔断，增强了展览的流畅性与沉浸感。展览尾声结合了“哪吒热”等热门文化现象，展示相关文物原型，建立了古代文明与当代公众的情感联结，助力传统文化的现代表达。

其次，展览突破了“展柜+说明”的旧模式，着力构建一个“文化创意产品+文化创意服务+文化创意研学”的“大文创”体系。策划推出涵盖MR/XR沉浸体验、特色研学课程、公益讲座、专题演出、儿童剧目等在内的百余场社教活动，让殷商文明“可观、可感、可参与”。同时大力推动文创产品开发与经营，开发自研产品、引入快闪店。展览首次将系统化研学项目纳入“大文创”体系，实现知识传播与价值创造的双重效益。

展览还积极践行“票根经济”，以激活融合发展的乘数效应。容晶特别提到，本次特展作为北京大运河博物馆首个收费特展，尝试了与周边商圈、文旅项目、体育赛事等进行票根联动与业态合作。这一实践不仅直接拉动了场馆周边的消费，更将博物馆的客流有效转化为城市消费的动力，证明了文化场馆能够成为文商旅体展融合、释放消费潜力的关键节点和流量入口。此外，面对巨大的参观客流，博物馆提前部署票务系统，优化参观流线，根据反馈动态调整，优化展品布局、改善餐饮服务，超九成观众表示满意。

在容晶看来，成功的关键在于始终回应公众期待，这是一次将深厚文化遗产转化为可体验、可消费、可共享的优质文化产品的成功实践。这也表明，在文商旅体展融合发展的时代背景下，博物馆完全可以通过守正创新、主动作为，从文化的保存者转变为美好生活的创造者和城市发展的推动者，实现社会效益与经济效益的统一。

来源：北京日报客户端