□本报记者 朱文达

　　“我们正全力推动‘好广告’转化为可感可观的‘新生产力’，为山东省品牌高质量发展注入持续动能。”近日，山东省市场监管局相关负责人在2025年广告业赋能高质量发展观摩交流活动现场表示，近年来，该局深入贯彻落实市场监管总局部署，充分发挥广告产业在提振消费、塑造品牌等方面的独特作用，持续推进广告助力乡村振兴、惠农助企等系列活动。

　　活动现场，“广告质量提升公益扶持计划”正式发布，一批企业现场达成合作，将政策导向切实转化为市场成果，展现出广告与实体经济深度融合的蓬勃动力。

　　多年来，山东省市场监管局积极组织广告公司、媒体等，为农产品及特色产业提供从设计到发布广告的全链条服务，使其成为提升品牌附加值的“关键一招”。潍坊亚峰化工仪表有限公司负责人对此深有感触：“我们从设计到发布广告得到了全链条支持，塑造出独具特色的品牌IP，订单量同比提升15%。”与此同时，聊城市莘县则巧妙运用“广告﹢传统媒体”“广告﹢高铁冠名”“广告﹢电商”等多种模式，让“莘县蔬菜瓜果”获得广泛认可，与全国40多家大型商超建立直供合作。

　　如何让好产品找到好渠道、好创意对接好资源？山东省市场监管局通过举办媒企资源对接活动，精准匹配广告创意、媒体渠道与企业宣传需求，推动广告与制造、农产品加工、乡村旅游等产业“联姻”。今年以来，山东省已举办各类广告惠农助企对接活动20余场。聊城市以“汇聚媒企新动能，激发消费新活力”为主题，常态化开展媒企合作，推动140家本土企业与头部电商平台深度牵手，达成合作金额1.5亿元。

　　山东省市场监管局还联合山东省农业农村厅开展“乡村英才计划·短视频直播”培训，吸引418名农村电商从业者参与，为区域品牌推广储备人才。菏泽市推动当地广告企业与330家农业主体合作，培育网红品牌72个，开展助农直播超300场，带动农产品电商销售额突破80亿元。

　　公益广告不仅是传播载体，更成为产业价值的“放大器”。山东省市场监管局联合山东省委宣传部等部门连续多年举办公益广告创新创意大赛，征集“好品山东”及乡村振兴相关作品2000余件。这些作品通过广电平台、新媒体、乡村文化墙等渠道广泛传播，让山东省的品牌故事活起来。青岛市锚定“青岛优品”品牌战略，以“青智制造工耀品牌”等系列优质公益广告为载体，聚焦制造业龙头，展现企业技术实力和品牌底蕴，夯实高端制造业产业根基；深挖胶州大白菜、马家沟芹菜等特色产品，以品质背书助推农产品向高附加值产业链升级。从单一品牌亮相，到整个产业价值提升，“青岛优品”形象深入人心，山东省品牌故事绽放魅力。

　　据了解，山东省市场监管局将继续推进广告助力乡村振兴、惠农助企等系列活动，助力企业拓市场、树品牌，实现广告业与实体经济深度融合、互利共赢，为该省经济社会高质量发展贡献更多“广告力量”。