记者　尹睿　济南报道　　　

　　“本以为是解放双手的‘带娃神器’,没想到是个连对话都不顺畅的‘电子废物’。”近日,90后宝妈张女士花几百元给3岁女儿买了一款市面热销的AI早教玩具,结果却很不满意。2025年被不少人称作“AI玩具元年”。这场由AI技术驱动的消费热潮,究竟是带来了真正的情感陪伴与成长助力,还是又一场精心包装的“智商税”?

为陪伴买单

却难逃“吃灰”

　　“花了近400元买了某联名的AI玩具,结果比养娃还累。”来自山东的李妍原本希望这款AI玩具能陪伴刚上小学的女儿,自己能有更多时间处理工作。但实际使用中,这款玩具的表现却让她大失所望:“所谓的‘长期记忆’功能根本没用,第二天就忘了孩子的喜好；想让它教孩子背古诗,它却频繁卡顿；最麻烦的是,每次互动都要喊好几次唤醒词,孩子没耐心,最后还是得我来哄。”　

　　类似吐槽在社交媒体上随处可见。记者梳理发现,AI玩具交互生硬、智能不足是消费者抱怨的核心。不少用户反映,AI玩具的对话逻辑与20年前的QQ宠物并无本质区别,只是多了语音功能,“问‘我不开心’,永远是‘可以和我分享呀’这类标准话术,完全没有真实交流的乐趣”。更令人诟病的是使用门槛与后续付费套路:许多产品需单独下载APP、匹配2.4G　WiFi,更换网络后需重新连接。

　　不过,也有部分产品获得特定群体认可,比如定价不到百元的某AI玩具,因支持多种特色口音自定义,且操作简单,被不少用户评为“唯一真正把你当成年人对话的AI玩具”。

市场火爆,巨头相继入场

　　尽管消费者体验褒贬不一,AI玩具市场的增长势头却堪称迅猛。京东平台数据显示,2025年上半年AI玩具销量环比激增6倍,同比增速超200%。头部单品的表现尤为亮眼:跃然创新推出的“BubblePal”,从去年8月开售到现在销量近30万台,总销售额超1亿元；AI陪伴硬件公司珞博智能的Fuzozo芙崽在今年6月上市后,很快冲到京东AI玩具热卖榜Top2,目前月销量稳定在2万台以上；上月底,华为与珞博智能合作推出的“智能憨憨”,发售当天迅速被抢到售罄,在京东上线12小时预售超6000台。

　　资本市场对该赛道的热情同样高涨。进入2025年后,包括实丰文化、广和通等在内的多家上市公司,均因AI玩具的业务动态而拉动股价大幅上涨。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示,预计到2030年,AI玩具全球市场规模将突破千亿量级,年复合增长率超过50%以上。

　　市场爆发背后,是高毛利的强力驱动。前瞻研究产业院数据显示,传统玩具毛利率仅20%-30%,而AI玩具毛利率普遍达70%-80%,个别产品甚至超90%。商业模式的创新更让资本看到长期价值。当前,AI玩具普遍采用“硬件销售+内容订阅”的双重模式,BubblePal、芙崽等产品均推出年费99元至299元的会员服务,用户付费解锁更多对话功能与内容更新。

困境与风险待解

　　但热闹的市场背后,AI玩具行业正面临多重困境。同质化严重是行业最突出的问题。记者梳理市面十余款热门产品发现,其核心架构高度相似:玩具均以语音交互、简单情感反馈、预设内容库为主,差异化仅体现在外观设计或细分场景。

　　用户留存与合规风险更是行业痛点。有业内从业者表示,目前还没有企业敢公开AI玩具的日活、月活数据。合规问题同样棘手。美国公共利益研究小组(PIRG)11月发布的一份报告显示,AI玩具创业公司FoloToy旗下的AI玩具泰迪熊“Kumma”,曾向儿童提供点燃火柴、寻找刀具的详细步骤,还对敏感话题“侃侃而谈”,最终被OpenAI封禁模型访问权限。

　　对于消费者而言,愿意为AI玩具买单的背后,是对真实需求的迫切渴求,家长需要真正能兼顾教育性与安全性的智能助手,年轻人则期待能提供个性化共鸣的情绪搭子。面对技术热潮与资本推力下的“狂欢式增长”,行业更需冷静回归本质。只有真正解决用户痛点,才能让AI玩具真正成为家庭信任的陪伴者、孩子成长的助力者。