新时代背景下，文旅融合不是文化产业与旅游产业的简单物理叠加，而是二者之间在理念、资源、业态、市场等方面的深度化学融合，从而“融”出发展新优势，“合”出产业新动能。因此，探索以文旅融合推动地方优秀传统文化传承发展的实践路径，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，是回应时代课题、把握发展机遇、增强文化自信、谱写文化强国建设新篇章的必然要求。

坚持保护优先，夯实文旅融合资源根基

保护是传承发展的前提和基础，面对丰富的文化遗产资源，必须秉持对历史负责、对人民负责、对子孙后代负责的态度，将保护放在首要位置，确保地方优秀传统文化在文旅融合中不失本色、不减韵味。首先，推进系统普查，构建资源保护“一张网”。组织开展全域性地方优秀传统文化资源普查，建立覆盖全面、信息准确、动态更新的文化遗产资源数据库。在此基础上，明确各类文化遗产的保护层级、保护范围和保护要求，从被动抢救性保护向主动预防性保护转变，运用现代信息技术对重点文物、非遗项目等实施分级分类管理。其次，进行科学修缮，筑牢文物安全“防火墙”。遵循文物保护规律，坚持最小干预原则，加大投入力度，对古建筑、古遗址、石刻壁画等不可移动文物实施保护修缮工程。改善文物保护单位的保存环境与设施，并对濒危的非物质文化遗产开展抢救性记录，全面保存其核心内容与呈现形式。再次，深化研究阐释，提炼传统文化“基因码”。组织专业力量，深度挖掘研究地方优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、时代价值和精神内涵，编纂出版地方文化典籍、非遗图典等权威资料，为保护传承提供学理支撑。注重从优秀传统文化中提炼精神标识，将其融入国民教育、文艺创作和宣传推广，增强公众的文化认同感。

注重品牌塑造，提升文旅融合传播效能

品牌是竞争力的综合体现，是提升文化软实力的关键所在。以文旅融合推动地方优秀传统文化的传承发展，必须立足地域文化，重视品牌建设，凝练核心价值，讲好生动故事，实施好“三大提升工程”，不断提升地方文化品牌的知名度与美誉度。首先，实施文化提炼工程。深入开展地方文化基因研究，打造主题突出、特色鲜明、易于传播的区域性文旅品牌、产品品牌和企业品牌。举办品牌文化活动，建立文旅品牌管理体系，规范品牌授权和使用，维护品牌形象。其次，实施品牌传播工程。适应分众化、差异化传播趋势，构建传统媒体与新兴媒体相结合、线上与线下相补充的立体化传播渠道。运用短视频、直播、社交媒体等新兴传播手段，创新话语表达方式，创作高质量的宣传片，以情动人、以文化人，让地方文化形象更加丰满、更接地气，增强地方文化的吸引力。再次，实施交流合作工程。积极融入国家文化发展战略和对外文化交流大局，加强与主要客源地、重要节点城市的合作，建立跨区域文旅合作联盟，实现资源互享、客源互送、市场互推，推动地方文化“走出去”。开展形式多样的文化互访、展览展示和学术交流等国际活动，在文明互鉴中展示中华文化的独特魅力，提升地方优秀传统文化的国际知名度。

推动创新转化，丰富文旅融合业态形式

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是文旅融合的关键。因此，地方有关部门应紧跟时代步伐，不断培育新的文化消费增长点，满足人民群众日益增长的多元化文旅需求。首先，强化科技赋能。基于云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术，建设智慧博物馆、数字纪念馆等线上场馆，打造沉浸式文化旅游体验场景。围绕地方文化IP，开发数字藏品、线上研学、云游体验等在线产品，进而扩大地方优秀传统文化的传播覆盖面。其次，强化业态耦合。以市场需求为导向，实施“文化+”发展战略，挖掘地方优秀传统文化的符号价值、美学价值和故事价值，融入旅游、教育、康养、体育等领域。出台相关扶持政策，引导支持当地居民与企业开发主题酒店、文化民宿、特色餐饮等产业，打造文化特色鲜明的新型文旅融合体。再次，强化统筹联动。强化落实政府在规划引导、政策支持、市场监管、公共服务等方面的职责，激发各类市场主体活力，鼓励社会资本依法依规参与文旅融合项目开发运营，并支持区域文旅行业协会发挥桥梁纽带作用，营造全社会共同参与推动文旅融合与文化传承的良好氛围。

以文旅融合推动地方优秀传统文化的传承发展已在诸多探索中得到了生动印证。以江苏省宿迁市的传统曲艺宿迁琴书为例，宿豫区政府本着“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，建立琴书传承基地，开展琴书村村行活动，并将党的声音、国家政策、好人好事等内容融入琴书表演，让来自四面八方的游客直观感受其独特韵味。这一实践证明：文旅融合是唤醒沉睡文化资源、打通传承发展堵点的必由之路，不仅是激活传统文化生命力的有效途径，更在增强文化自信方面发挥着重要作用，为新时代文化繁荣与旅游发展注入了可持续的内生动力。

〔作者单位：宿迁学院。本文系大运河文化带建设研究院宿迁分院2025年度开放课题“宿迁大运河文化带文旅融合背景下‘红音琴韵’的传承创新与实践研究”（Dyhsk25-03）的研究成果〕