文 | 张阳阳 雷昊 许怡婷 杨艺

清晨，盐湖波光漾开七彩光晕，关帝庙古柏间晨雾混着香火，永乐宫旁画师持青绿颜料，笔尖静待千年仙人气息。

“运城市委‘一城两区三门户’战略为运城经济社会发展勾勒了清晰的发展蓝图，特别是作为文旅部门，我们紧紧围绕打造‘文商融合旅游热点门户’这一目标，聚焦解决‘人气、特色、高端’三大问题，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，深入推进文商旅深度融合。”运城市文化和旅游局党组成员、副局长卫丽表示。

古运焕新颜 文旅谱新章

“2025年春节假期，运城全域接待游客位居山西省第一，清明、五一、端午、国庆中秋假期分别位居山西省第二，全市交出了打造‘文商融合旅游热点门户’的高分答卷。”谈及运城文旅的亮眼成绩，卫丽说。这份成绩单的背后，是运城文旅近年来实现跨越式增长的生动注脚。

一组组硬核数据，直观见证着运城文旅的“热度飙升”。据公开数据显示，2022年到2024年，全市A级景区接待人数从246万人次飙升至1797万人次，增长6.3倍；门票收入从2875万元跃升至1.47亿元，增长4倍；旅游经营收入从6626万元增至3.1亿元，增长3.7倍，三项核心数据均创下历史新高。在景区规模上，运城A级景区数量也实现“翻倍式”突破，从26家增至52家，其中4A级景区达24家，排名全省第二。

便捷的交通、独特的景致、地道的美食，让越来越多游客把运城从“打卡地”变成“回头地”。“下了高铁转乘公交车，不到一小时就到盐湖了，交通太方便了！”来自西安的游客刘向阳，正坐在盐湖景区的文创店里，一边品着咖啡，一边眺望窗外的盐湖。她直言，“这里不仅风景美，而且小吃好吃不贵，有机会要带着家人来。”

运城文旅的蝶变，本地人感受最为真切。在盐湖区工作多年的董晶，谈起家乡的变化笑弯了眼：“这几年运城的发展真是肉眼可见。高铁、公共交通线路四通八达，关帝庙和盐湖的名气越来越大，游客也一年比一年多。一到国庆、春节这些假期，景区周边更是人山人海。作为本地人，打心底里觉得骄傲又开心。”

作为运城文旅的两大核心IP，运城盐湖景区与关公故里文化旅游景区，更是成为撬动文旅增长的“双引擎”。“自2023年7月开业以来，我们累计接待游客已经突破了185万人次，综合收入达到了3000余万元。”盐湖景区讲解员仝姝琴介绍，“仅2025年春节假期，景区就累计接待游客超50万人次，单日最高接待量更是突破5万。”

关公故里文化旅游景区更是火爆，“2023年接待海内外游客176.8万人次，2024年增至226万人次，2025年截至10月底接待海内外游客249.93万人次。”关公故里文化旅游景区相关负责人介绍。

多元共发力 文旅引客来

文化是旅游的灵魂，更是文商融合的根基。近年来，运城市以优秀传统文化为根基，通过深耕核心IP、打造景区集群、拓展文旅场景等多重举措，持续激发文化内生动力，全方位提升游客体验，让千年晋南风韵成为吸引八方来客的核心磁场。

在核心IP打造上，运城市以“双核引领、多元赋能”为发展思路，精准聚焦“关公、盐湖”两大特色文旅IP，深挖文化资源富矿。该市着力挖掘关公文化的时代价值，稳步推进关公故里文化旅游景区国家5A级景区创建工作，常态化举办关公文化旅游节等特色活动，推动关公文化突破地域限制，实现“走出国门、走向世界”的传播目标。

此外，该市加快盐湖旅游度假区提质工程建设，全力做好“退盐还湖”后半篇文章，通过实施水系综合治理、山体保护修复、城市山水风貌提升等系列工程，逐步探索出一条山水城协同治理的有效路径，让千年盐湖重焕生机。

与此同时，运城市全力推进景区集群矩阵建设，推进鹳雀楼、永乐宫等5A级景区创建攻坚，同步开展旅游资源普查工作，摸清全市旅游资源底数。在此基础上，当地新建、提升了一批市场竞争力强的A级旅游景区，成功构建起“5A引领、A级支撑、多元协同”的景区发展格局。

为进一步拓展文旅发展空间，运城市还积极布局多元文旅场景。依托黄河文化、地域特色、民俗风情、乡村记忆等独特元素，打造了一批宜居宜游、宜业宜养的乡村旅游目的地，推出多条乡村旅游精品线路；持续推动圣天湖小镇、黄河金三角文旅康养项目等文旅康养示范区建设，支持夏县天沐温泉、稷山圣王山庄、芮城印象风陵等打造温泉康养品牌；围绕丰富的历史文化遗产，创新开发主题研学、定制研学、专业研学等特色产品，组织开展系列研学实践活动，满足了不同群体的文旅消费需求。

文旅发展的核心是人的体验。“全市文旅系统在提升游客体验、增强游客粘性等方面持续发力。”卫丽介绍，运城一直不断完善文化旅游基础设施建设，2025年建设改造了11个“黄河一号旅游公路”沿线特色乡村驿站和8个新型公共文化空间。

同时，该市针对性开通“城景通”免费直通车，精心规划6条线路，实现9个县（市、区）和35个A级景区的全覆盖，从根本上解决游客出行“最后一公里”问题，提升游客的出行体验和游览意愿，让跨区域游览更省心高效，成为运城文旅服务升级的重要亮点。

流量变增量 文旅强经济

从“流量”到“留量”，再到“增量”，运城正以文旅产业为纽带，串联起文化传承、旅游体验与经济发展的多元链条。通过推进产业深度融合、创新文旅消费场景、强化招商项目落地，这座历史文化名城正将厚重的文化底蕴转化为实实在在的经济动能，实现文旅产业与区域经济的双向奔赴、协同发展。

运城市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，该市不断拓宽文旅产业边界，构建起“全景引客、全业留客、全链增收”的文旅发展新格局。当地依托丰富的历史文化与自然资源，重点培育乡村旅游、康养旅游、研学旅游三大特色业态，推动文旅产业与农业、康养、教育等多领域深度融合。

文创产品是连接文化与市场的重要桥梁，运城在文创产业培育上持续发力，打造出一批有特色、有口碑的文创品牌。当地以绛州澄泥砚、宇达青铜雕塑、绛州剔犀、稷山螺钿漆器、闻喜玻璃器皿等非遗技艺为龙头，构建特色文创产业集群；同时紧扣关帝庙、永乐宫、七彩盐湖、鹳雀楼等核心景区的文化IP，深挖文化内涵进行文创产品开发。2024年以来，运城已成功推出关公、盐湖、永乐宫等12大系列、100余类文创产品，既让传统文化“活”起来，也为文旅消费市场注入了新活力。

为了让游客“留下来、慢下来、消费起来”，运城以“文旅+”为路径，创新打造“全时段、全业态、全龄层”的多元文旅消费市场，激活旅游热点门户经济动能。

在七彩盐湖景区，二期业态项目正在紧锣密鼓推进招商，除了特色住宿项目外，还将引入低空飞行、直升机体验、共享无人机、VR体验、热气球等新潮业态。“未来可以让游客在这里感受到不一样的盐湖体验。”仝姝琴介绍。

文旅产业的蓬勃发展，也为运城带来了招商引资的热潮，实现了“以旅聚势、以商增值”的良性循环。2025年6月，盐湖・盐梦长廊项目招商引资推介活动成功举办，20家企业与运城相关市属企业及单位达成合作，签约项目20个，总投资达59.24亿元。

村镇文商旅的同步崛起，成为运城文旅经济版图的重要补充。闻喜县薛店镇沟渠头村凭借30多年的中药材种植历史筑牢集体经济根基，随后开启“产业+文旅”跨界升级，打造中药材科普园、月季景观长廊，连续举办三届月季花节，恢复传统庙会，形成“春赏月季、夏品药材、秋享农耕、冬忆民俗”的全季文旅业态，并成功入选2025年度山西省乡村旅游重点村。68岁的村民王大爷开起了农家餐馆，他感慨道：“以前想都不敢想，咱这穷村子能来这么多游客。”

如今的运城，正以文化为魂、旅游为媒、商业为脉，持续解锁文旅经济融合的“新密码”，在实现文旅产业高质量发展的同时，为区域经济发展增添强劲动力。