转自：扬子晚报

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扬子晚报网12月13日讯（通讯员 于彬彬 记者 万凌云 姜天圣）近日，江苏省文化和旅游厅正式公布2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广优秀案例名单，润州区“润州明月夜·嗨GO嘉年华”文体旅融合系列宣传推广活动，凭借创新实践与卓越成效成功入选，成为镇江市唯一获奖案例。

作为润州文旅融合战略落地的标志性IP，“润州明月夜·嗨GO嘉年华”始终以“文体旅商深度联动”为核心引擎，打破单一业态边界，创新性打出一套涵盖“活力赛事、浸润演出、夜游经济”的融合发展“组合拳”，不仅成为激活城市消费的新载体，更成为向外界展示润州魅力的重要窗口。活动期间，近百场次文体旅消费活动以“高密度、多维度”的姿态密集落地，让润州的白天与夜晚都充满鲜活气息，真正实现“文体活动天天有，精彩生活不断线”的热闹景象。

“镇江社超”社区足球赛成为点燃城市激情的“火种”——来自各社区的足球爱好者组成战队，在绿茵场上展开激烈角逐，观众席上的呐喊助威声此起彼伏。这场赛事不仅是体育竞技的舞台，更成为社区邻里互动、凝聚情感的纽带，让“全民运动”的氛围渗透到城市的每一个角落。

“和合共美 魅力润州”等系列文艺演出则以“接地气、有温度”的形式走进市民生活。无论是街头巷尾的小型民乐演奏，还是广场上的大型歌舞表演，节目内容均深度融合润州本土文化元素，每一场演出都像一次“文化对话”，让市民与游客在欣赏艺术之美的同时，悄然加深对润州人文底蕴的认知与认同。

京畿路艺术转角化身“夜间美学空间”，灯光装置与艺术涂鸦相映成趣，文创市集里的手作饰品、特色小吃吸引着行人驻足；西津大市则重现“古渡夜繁华”的场景，灯笼高挂的街巷中，非遗手艺人现场展示糖画、剪纸技艺，传统美食摊位前香气四溢，市民与游客穿梭其间，或拍照打卡，或品尝美食，或体验非遗，让润州的夜晚不再沉寂，成为充满烟火气与文化味的“消费新场景”。

在宣传推广上，活动精准把握传播趋势，构建起“短视频+达人+直播”的立体矩阵，形成从线上声量引爆到线下客流承接的完整闭环，让非遗文化与风景名胜资源实现破圈传播，打造60期优质短视频。一方面聚焦非遗文化，从传统技艺的匠心传承到非遗手作的现代演绎，以故事化叙事、沉浸式镜头语言，将非遗背后的历史底蕴与人文温度具象化呈现，让古老技艺在镜头前焕发新生；另一方面深挖风景名胜的独特魅力，不仅展现山水风光的视觉震撼，更挖掘景点背后的传说故事、民俗风情，打造兼具观赏性与文化性的内容，每一期短视频都成为一张行走的“城市名片”。在达人合作层面，活动摒弃泛流量合作模式，精心筛选并邀请拥有百万粉丝的垂直领域达人深度参与。达人并非简单“打卡签到”，而是以体验者、传播者的双重身份，通过vlog、测评、技艺学习等多元形式，带领粉丝沉浸式感受非遗魅力与山水之美。开展13场带货直播，最终实现抖音+视频号总流量突破100万人次的传播佳绩，成功将线上热度转化为线下客流。

未来，润州区将以此次获奖为契机，持续深耕“润州明月夜”IP价值，进一步挖掘历史底蕴、非遗文化等特色资源，创新“赛事+文旅”、“非遗+消费”等融合模式，让千年润州的文化魅力与现代活力持续绽放！