昨天，“点亮新消费 引领新时尚——2025静安区时尚品牌创新发布仪式”在兴业太古汇举行。静安区系统性地发布了五大标杆消费新业态，推出最高可达千万元孵化支持的“促进时尚品牌发展八条举措”；同时，静安“时尚品牌领航行动”正式启动，成立汇聚路威酩轩、历峰、开云等百余家国内外品牌的“静安时尚品牌联盟”。

五大业态布局未来

“当下的消费已经不再是简单的卖东西，它更多的是卖场景，给予消费者一种情绪价值和情感体验。”静安区商务委主任姚磊表示，静安作为国际消费中心城市核心承载区，正聚焦时尚消费，以系统性思维推动业态创新、模式升级与场景重塑。

本次活动发布的“首发经济、悦己消费、夜间经济、设计驱动、科技赋能”五大标杆消费新业态，源自静安区的成功实践。姚磊举例说，位于上海兴业太古汇的路易威登全新概念地标“路易号”是“首展、首店、首秀”的深度融合体，进一步提升了静安“首发经济”的能级；即将于张园上演的户外浸入式戏剧《不眠之夜》，则代表了“夜间经济”从美食集聚向文化深度体验的跨越。

姚磊表示，这五大业态不仅是对静安既有创新实践的凝练总结，更是对未来消费趋势的前瞻布局。“通过构建完整的消费创新矩阵，静安正从高端消费目的地向全球消费创新策源地转型，为消费升级提供可复制、可推广的‘静安方案’。”

八条举措聚焦需求

静安区聚焦时尚产业高质量发展需求，创新推出“促进时尚品牌发展八条举措”。姚磊介绍，静安区从品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障等环节构建系统性政策支持体系，形成了“全球化视野、全周期覆盖、全链条赋能”的品牌培育新范式，直指品牌发展的核心痛点。

在引进培育端，通过设立最高100万元的首店奖励和最高1000万元的孵化支持，构建“引进来、留下来、长起来”的培育机制；在创新发展端，鼓励品牌应用AI、元宇宙等前沿技术实现转型升级，并支持跨界联动打造标杆性潮流IP；在全球化拓展端，依托“全球服务商计划”提供“出海服务券”、通关便利等专业支持，助力品牌走向世界；在场景赋能端，重点支持首发经济、悦己消费、夜间经济等创新场景建设，并深化校企合作建立“新时尚学院”，打造“人才、场景、服务”一体化支持体系。

活动现场，静安区不断深化国潮品牌培育体系，凡奕生物、密界生物、鬼谷商贸、乐跑体育、开间服饰、沙涓6家今年落地静安且具有代表性的新兴国潮品牌完成集中签约。

文旅商体展深度融合

今年以来，静安区持续探索消费新场景、新模式，创新构建文旅商体展深度融合机制，并于9月底正式推出全市首个“静安文旅商体展联动平台”及“静安GO消费手环”。姚磊透露，本次活动首发与青年艺术家张渔合作的“骏马逐日”联名艺术手环。通过NFC技术，消费者可便捷获取商圈信息、享受商户权益，而背后平台则通过数据分析实现客流引导与消费趋势研判，形成了从体验到转化的智慧消费闭环。

2026年即将到来，静安区正紧抓跨年迎新消费旺季，以文旅商体展深度融合为抓手，策划推出一系列层次丰富、形式多样的主题促消费活动。

一方面，深化三大商圈联动，打造特色消费场景。南京西路商圈将集聚高端消费与潮流体验，恒隆广场联动迪奥、高雅德等国际品牌营造节日氛围，静安嘉里中心推出“旋转嘉年华”主题市集；苏河湾商圈注重艺术与生活的交融，万象天地在苏州河畔打造“POETRY WANDER苏河卷缕·万象和鸣”主题活动；大宁商圈则聚焦亲子家庭与体验经济，大宁音乐广场冰雪节将呈现冰上芭蕾秀、跨年灯光秀、冰雪工坊及宠物冰雪运动会等精彩活动。

另一方面，借势马年文化IP，激活品牌联动效应。静安区巧妙结合2026农历马年的文化寓意，联动众多国内外知名品牌，共同打造特色鲜明的“马年”消费主题。

本报记者 陈佳琳