中经记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，硅谷风投机构a16z合伙人Olivia Moore在社交媒体上爆料称，Sora的下载量仍在增长，但早期用户留存率数据看起来相当疲软。他晒出了一张App数据监测服务SensorTower的数据截图：Sora的1天、7天、30天、60天用户留存率分别为10%、2%、1%、0%。

Olivia Moore还称：“Sora的下载量仍在增长，但早期用户留存率数据（与TikTok相比）看起来相当疲软。”

上述爆料和发言在社交媒体上引发较大关注，但也有业内人士表示怀疑。速途研究院院长丁道师在接受《中国经营报》记者采访时表示：“比如我这样的用户，通过各种各样的方式都要去使用（Sora），所以这个数据肯定是不对的，但是Sora的热度肯定也没有一开始那么火爆了。因为当时是一种横空出世的姿态，后来国内包括可灵在内的同类App能力也上来了，可以生成精美的视频，语音能力也在接近Sora。但也绝不会是0%的留存率，这是不客观的。”

留存率为何低？

当初，仅仅用了5天时间，Sora 2便实现了100万下载。根据winsomemarketing的数据，Sora 2上线首日，其在美国、欧洲等市场获得了47万次下载。其中美国市场就贡献了29.6万次下载，占据了总量的63%。这个数字比iOS版本首日的下载量高出327%。

iOS版本的数据同样亮眼。首周安装量达到100万，Sora 2一度登顶App Store免费应用榜单，成为当时最热门的应用。

可惜一切又快速反转，对比来看，Sora留存率远不如TikTok。Sora的首日留存率只有10%，30天留存率只有1%。而TikTok对应的留存率分别是50%和32%，差距明显。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，Sora 2的留存率确实堪忧，核心原因是没有学到（TikTok的）门道，这个非常关键。首先，内容生成体验比较差，用户期望比较高，但实际上这种新奇玩具没有成为更实用的工具产品。其次，商业模式已经陷入恶性循环，因为AI视频生成对于GPU的消耗非常大，它的运营成本也比较高，所以收费没有让消费者感觉到划算。此外，在互动性这方面有致命的弱点，因为抖音非常成熟，而且社交互动性非常强，Sora 2的设计较丑陋，不懂用户诉求，没有黏性可言。再次，也要看合规问题，也许会限制它的创作空间，因为面临有些功能被商标侵权、同行起诉等一系列问题。

winsomemarketing的团队在实际测试中发现，Sora 2生成的视频中，真正可以用于实际发布的内容命中率只有5%到10%。一个最终可用的视频片段背后，可能伴随着十几次甚至几十次的废片生成。这些废片消耗的算力，全部是沉没成本。

部分网友表示，Sora App的推荐算法糟糕，总是推送同类型的视频。此外，一些功能设计也不尽如人意。总之，相比于成为一款社交媒体应用，Sora App目前还停留在工具属性上。留下来的也大多只是一些创意工作者，他们用Sora App生成视频后再分发至其他平台。

比如，在Sora 2里，一些优秀高赞的作品不会得到展示，相反，一些低质量的作品会得到展示。而用户在抖音、快手、B站上创作内容，好的视频会得到更多的展示，而用户的点赞、评论、收藏、转发会提高这些视频的展示位。

绝大多数用户下载Sora或可灵，更多是出于猎奇心理。他们生成几个搞怪视频发朋友圈，获得社交货币后，新鲜感便迅速消退。这解释了为什么首日留存率尚可，但30天留存率会暴跌至1%。

Sora 2何去何从

丁道师认为，Sora 2的竞争对手可能还不是抖音。虽然说它被称为AI版的抖音，但它更多的时候是通过这个工具，制作了一个精美的人工智能视频后，再上传到抖音、FaceBook、Youtube等上面，它是工具加社交。这个工具属性是首要的，但做社交肯定做不过抖音，但是这种工具目前在文生视频领域还是处在全球领先的地位，所以说目前它还不是抖音的直接竞争对手。

OpenAI首席研究官Mark Chen在最近的访谈中表示，OpenAI本质上仍然是一家纯AI研究公司。

在张毅看来，Sora 2需要在技术上有硬功夫，成为有价值的工具，而不是玩具，另外就是，社交生态的产品逻辑算法优化，它的推荐机制、内容曝光等精准匹配，有很多需要学习提升的地方。此外，商业模式也不成熟，如何协调平衡它的成本和商业化，是个大问题。还有合规、版权等，显然不是这家企业目前能做到的。

目前的视频大模型，虽然能生成“看起来很美”的画面，但本质上还是基于概率的“抽卡”。

虽然谷歌、OpenAI、快手、字节跳动都在全力以赴，但视频AI距离“GPT时刻”，也就是要成为一个低门槛、高可用、全行业通用的基础设施，目前看，无论硅谷科技企业还是国内大厂，都还有很长的路要走。

这不仅需要算法层面的突破来解决“可控性”难题，更需要算力成本的数量级下降，以及一个能真正跑通ROI的杀手级应用场景。

有外媒报道显示，近期，OpenAI的CEO Sam Altman启动了“Code Red”（红色警报）计划，暂停了Sora项目，要求全公司集中精力在八周内让ChatGPT重新变得不可替代。OpenAI发布GPT-5.2模型，公司高管们希望借此在编程和商业客户中扭转局面。然而，知情人士透露，为了抢占市场，OpenAI高层否决了研发团队关于“再给一点时间打磨”的请求。