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2024-2025年度营响大会暨（第二十三届）杰出品牌营销年会举行

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2025-12-13 00:37:17

中国青年报客户端讯（中青在线记者李博晶）12月10日，由中国广告协会指导，《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会在北京举行。大会聚焦“品牌经济与流量经济的碰撞”，探讨在AI技术革新、消费理性回归的背景下，品牌如何实现可持续增长，与青年消费者建立深度连接。

活动现场（主办方供图）

中国广告协会会长张国华在致辞中指出，当前依赖短期流量红利打造爆款的模式已逐渐失效，品牌正回归其作为企业长期资产的核心价值。品牌承载的不仅是曝光度，更是品质、工艺、设计与服务的综合体现，需要以创意和故事为桥梁，实现与消费者的深层沟通。

中国广告协会会长张国华致辞（主办方供图）

经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静进一步表示，品牌是企业不可复制的独特资产，其背后是长期积淀的情感与信任。流量能带来短暂关注，但唯有深厚的文化底蕴与情感联结，才能支撑品牌在激烈竞争中长久立足。

面对流量见顶、信息过载的现状，如何真正触达“人”成为关键议题。小宇宙播客代表灰羊分享了“慢内容”在碎片化时代的价值，指出播客以其真实、陪伴式的音频体验，成为缓解当代青年孤独感的情感载体。在AI重塑内容生产的今天，艾加营销何骁军提出，品牌需构建适应AI语料体系的“新基建”，让品牌价值被技术深刻理解与传递。

品牌实践的案例同样彰显“长期主义”路径。LILY商务时装通过精准定位与全渠道运营，在服装红海中实现持续增长；极兔速递借力体育赛事，以场景化互动深化用户连接；国产杯壶品牌哈尔斯坚持“品牌+智造”双轮驱动，从功能产品迈向情感品牌。自然堂、恒洁等品牌则通过融合传统文化、打造美好场景，实现从产品功能到文化共鸣的升级。

圆桌论坛（主办方供图）

来源：中国青年报客户端

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