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携程集团副总裁秦静：体验深度决定旅行价值，为“沉浸感”付费的意愿正空前强烈

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2025-12-12 18:41:37

12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局于海口举办的“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”上，携程集团副总裁秦静以平台数据洞察为基础，剖析了文旅消费市场的核心趋势变化，聚焦“游客从‘打卡’转向‘沉浸’”的具体表现。

秦静提到，当前文旅消费市场正在发生多维度的深刻演变，主要体现在目的地、消费理念、客群与玩法四大层面。“目的地的内涵正在被重新定义，它不再是单一的景点，而是一个可体验的‘场域’。” 她指出，文旅与生活场景正在深度融合，为游客提供了更丰富、更有层次的选择。

她以数据与案例进一步阐释了“沉浸式”消费的趋势。在目的地层面，“下沉”与“去景区化”并行。今年“五一”，携程平台上四线及以下城市旅游热度同比增长25%。在消费层面，用户更加“价值敏感”，理性分层显著。玩法上，趋势则明确指向“慢沉浸”：今年上半年连住2日及以上用户占比提升7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%。“这证明了市场为‘沉浸感’付费的强烈意愿。”她总结道。

秦静强调，Z世代与“新银发族”正成为驱动市场创新的双引擎。Z世代是“为一场演出赴一座城”的主力，青睐社交化与沉浸式体验；而“新银发族”消费力强劲，追求品质深度游，其错峰长周期出行有助于平衡行业淡旺季。“这两大人群，一个引领潮流玩法，一个定义品质深度，共同驱动市场创新。”

封面图片来源：每经原创

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