（来源：上观新闻）

当前美妆行业有一大新趋势，消费者对彩妆品牌的关注，已经从广告牌转移到了实验室。科技正在逐渐成为美妆行业新的增长引擎。

身处国货美妆浪潮中的完美日记，以科技为翼开启“妆养一体” 的 “智” 造跃升之路，正穿越周期阔步走来。日前，第十届 Morketing Summit · 灵眸大赏在上海举行，聚焦AI驱动的新时代下品牌的发展之道，共话智能浪潮中的品牌未来与机遇。

用科技重新定义美妆

自2017年成立以来，完美日记在短短数年间便屡创纪录：成立两年，即成为首个登顶天猫“双十一”美妆销售榜的国货品牌，荣获天猫“最受00后喜欢的国产品牌”NO.2；2020年，母公司逸仙集团成为首个在纽交所上市的中国美妆企业。2022年入选“外国人喜爱的中国品牌”。完美日记的征程，一路见证着中国美妆行业的不少历史时刻。

当品牌拥有国民度、并登陆国际市场后，市场对完美日记的期待不只是一支口红或一盘眼影，它拥有了更为深刻的命题：在获得了声量与销量之后，品牌该如何进一步实现更高质量的发展？

完美日记品牌总经理王顺王顺坦言，完美日记早在2023年开始，就决定向下扎根，用科技重新定义美妆。这是集团研发战略的驱动，也是作为国民品牌代表的主动创新求变。2023年9月，重磅焕新品牌LOGO为“言己”，意在传递“用美妆说出自己，用时尚表达自己“的品牌态度。作为新一代专业美妆品牌，完美日记正以科技研发和产品创新为基石，引领打造妆养一体的高品质美妆产品。

首创妆养仿生膜科技，完美日记率先创新推出经过皮肤科验证的“仿生膜”精华口红，开启妆养一体时代。科技研发赋能下，“仿生膜”精华口红产品力迭代至第三代，通过搭载五大诺贝尔奖同源科技，实现“不只淡纹、更焕亮唇色、更修护敏唇”的科技升级。与此同时，仿生膜科技Biotec也成功运用于底妆产品。完美日记首创“仿生膜”精华粉底液，创新性实现1瓶粉底液相当于“精华持妆粉底液+抗皱精华+修护精华”。

作为 “科技引领妆养一体” 原点技术，仿生膜“技术线的成功带动品牌更多技术平台协同创新。完美日记小蓝锁精华蜜粉饼，运用小蓝锁科技和冻干技术，把液态精华瞬间变成微米级粒径粉，是业内第一次真正意义上的”精华液转粉“。

截至目前，完美日记“妆养一体”产品已实现对唇部、底妆、眼部的覆盖，并持续丰富“妆养一体”产品矩阵，全面引领“妆养一体”发展新趋势。

全球研发创新体系为基

完美日记在妆养科技的领先性已获得市场验证。早在2024 年，完美日记携手中国香料香精化妆品工业协会、上海交通大学医学院附属瑞金医院重磅发布行业首份“妆养一体”科研成果报告，创新融合功效护肤与彩妆开发逻辑，集结全球前沿科研力量，将创新科技成果转化为消费者可触可感的妆养功效。

市场也用真金白银为完美日记 “妆养一体” 的产品实力投出认可票。截至目前，“仿生膜”精华口红产品系列全球热销超 600 万支，累计销售额突破 8 亿元，连登天猫、抖音、京东等平台8大榜单TOP1，成为现象级爆款单品，并获得国际权威调研机构沙利文为仿生膜精华口红认证 “全球销量 NO.1 中国精华口红”。

妆养科技的有力驱动下，完美日记品牌生命力焕发更强的活力，产品力与品牌力全面升级，为集团战略转型持续贡献增长动力。

“完美日记始终不会变的是对产品的执念、对科技的投入、对消费者的尊重。”王顺表示，坚持创新的底气，来自于集团全球布局的科研体系。

据悉，依托于集团全球研发体系，完美日记实力领跑妆养科技创新。2024年，品牌迭代第二代仿生膜科技 Biotec科技，实现抗老领域的全新突破，相关研究成果成功发表于全球两大权威期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》。

2025年，完美日记的科研创新再进阶——第三代妆养仿生膜科技 Biotec落地。该科技升级5大诺贝尔奖同源科技，与23所权威科研机构鼎力合作、42位科学家共研，再一次拓展国货美妆品牌的科技新高地。同年9月，该科技重磅亮相 “化妆品界诺贝尔奖” IFSCC 大会，助力“妆养科技”研究成果连续两年入围“IFSCC大会科研创新论文”，让中国美妆的科研实力在国际顶级学术舞台上绽放光彩。

完美日记母公司逸仙集团创始人、董事长兼CEO 黄锦峰曾指出：“科学是我们品牌的底色，每一项创新都回归到用户体验和真实需求。科技创新的意义，是让用户的美丽更安心、更自信。”

当研发引擎持续迸发动能，中国美妆品牌的全球化征程正加速前行，而以完美日记为代表的行业探路者，正以技术创新为舵，在全球美妆市场的浪潮中稳步前行，推动国货美妆向 “中国智造” 跨越，让世界看见中国美妆科技的创新力量。

原标题：《AI驱动的新时代下，美妆品牌如何以科技重构增长新曲线？》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉