“古井贡酒·年份原浆号品牌列车提醒您，前方到站，合肥南站……”当熟悉的女声提示音在车厢内响起，正在起身收拾行李的王明，心好像被什么轻轻撞了一下。

老家在安徽六安的王明是家中独子，自从大学毕业后到上海工作，每年通常只有春节才能回家探亲。在他的记忆里，除夕夜一到家，平日喝不了多少酒的父亲，总会郑重地开一瓶古井贡酒为他接风洗尘。而高铁上熟悉的报站声，瞬间将他的思绪拉回了热闹的年夜饭桌。“今年春节假期长，一定要在家多待几天”，他心想。

王明的故事并非个例。当时间来到岁末，一种关乎过年与团聚的情愫便开始在大家心中悄然弥漫。伴随着“古井贡酒·年份原浆”的品牌提示与“前方到站”的播报，一种奇妙的情感联结在万千旅客心中生根——这不再仅仅是交通工具的功能性提示，也是一声声归家的召唤。

当高铁播报成为情感触发器

高铁出行场景是人们日常生活场景之一，链接着工作、生活、学习、旅游的场景转换，年末更是高铁的“大流量”时刻。而春节，作为中国人最重视的传统节日，不仅是家庭团聚的时刻，也是白酒消费的高峰期。据统计，春节期间的白酒销量约占全年总销量的30%以上。

古井贡酒·年份原浆与高铁场景结合的同时，也完成了一种情感的绑定，让品牌与“回家”“团聚”的情感体验集合在一起。让高铁列车从单纯的运输工具，转化为承载情感的记忆容器。

强调“回家”与“团聚”，一直是古井贡酒品牌传播的长期主线之一。自2016年起，古井贡酒连续十年特约中央广播电视总台春晚，多年冠名卫视春晚，成功将“过大年、喝古井、看春晚”塑造为一种春节文化新习俗，让品牌本身成为消费者过年记忆的一部分。高铁列车冠名、全球春联征集等活动，均是这一团聚场景化战略的延伸。让白酒不仅是饮品，更是成为联系情感的纽带。

从社交货币到情感共鸣

近两年来，国内白酒行业正在遭遇一次深度调整。在近期举行的中国酒业流通协会年会上，中国酒类流通协会会长秦书尧表示，一方面，白酒行业普遍面临动销乏力、价格倒挂、库存高企等显性问题；另一方面，消费群体迭代、消费文化变革、渠道生态重构等深层次问题更加凸显。

在业内看来，白酒之变并不是行业走向衰退，而是从规模走向高质量发展的必由之路，也是在消费群体与消费文化迭代，互联网与数字化深刻改变人们生活方式等宏观影响下的一种结构性的变革。

不难发现，目前白酒的主力消费群体正从60后、70后向80后、90后转移，年轻一代的饮酒习惯、品牌认知和消费场景发生了根本性变化。过去白酒所高度依赖的“社交货币”逻辑——即酒品作为身份象征和关系润滑剂的属性，其影响力正在被稀释，取而代之的是消费者对“情感价值”和“体验价值”的越发看重。

业内专家表示，在新消费时代下，白酒竞争的核心已从“谁更有面子”逐渐转向“谁更懂我心”。消费者不再盲目追逐高价与品牌光环，而是更加关注产品是否真正契合自己的生活方式、情感诉求与价值主张。尤其在家庭消费这一私域、温馨的场景中，白酒的选择越来越倾向于“情感适配”而非单纯的“价格匹配”或“品牌攀比”。

古井贡酒多年前就已经意识到市场的这一转变，通过持续聚焦家庭团聚场景，深耕一个更广阔、更稳定、更具情感和情绪的市场领域。这背后是其深刻洞察：消费者对年的期盼、对家的眷恋、对团聚的渴望、对仪式感的需求是人生中最为刚需的部分。古井贡酒通过将品牌与团聚、团圆等消费场景绑定，不仅把握了当下消费情绪化、场景化的新趋势，也为自身长远发展奠定了情感基础。

在消费者主权时代，白酒企业必须完成从“产品售卖者”到“价值创造者”的角色转型。这意味着，企业不仅要提供优质的产品，更要提供附着于产品之上的情感价值、文化价值与体验价值。古井贡酒·年份原浆号品牌列车与场景化触达，实质上正是在营造一种细腻的情感氛围。当品牌能够自然地融入消费者生命中的重要时刻，成为他们表达情感、践行仪式的媒介，便能建立起远超交易关系的深层心理联结。在白酒产品同质化竞争日益激烈的当下，这种基于情感共鸣的心理联结，或许正是品牌最坚固、最难以复制的护城河。

2026年春节即将来临，新一年的春运大潮也将开启。在无数趟南来北往、纵横交错的高铁列车上，“古井贡酒·年份原浆号品牌列车提醒您前方到站……”的亲切播报将再度响起，古井贡酒也将继续陪伴千万游子的漫漫归途。这声播报，指向的不仅是地理意义上的家园，也昭示着中国白酒业真正步入以消费者情感为核心的新消费时代。当列车到站，灯火可亲，团圆宴上那杯斟满的古井贡酒，便是品牌与消费者之间，最长情的告白。