（来源：源媒汇）

作者 | 谢春生

当赛事落幕、流量退潮，城市与企业之间的“合伙”关系能否超越短暂的营销狂欢，成为一种可持续的新范式？“大湾鸡”的爆火出圈，让2025年粤港澳第十五届全运会占据了公众视野。就在网友们为这只吉祥物的设计争论不休时，一场更为深层次的政企关系变革已在广州悄然启动。作为从广州成长并走向世界的数字文化企业，三七互娱在2025年正式成为广州“城市合伙人”。与传统的赞助关系不同，这一身份标志着政企关系从简单的政策支持与税收优惠，转向了基于能力互补的深度协同。 

从“大湾鸡”到城市IP裂变背后 

“大湾鸡”的走红看似偶然，实则是区域文化符号在互联网时代的必然蜕变。

2025年2月，广州正式启动“城市合伙人”计划，旨在通过场景开放、政策支持及投融资创新，推动企业通过赞助合作、公益捐赠和资源协同深度参与城市运营。

该计划向全球公开征集“战略合作伙伴”“超级合伙人”“城市梦想家”和“城市推广大使”，这也首次明确了企业在城市运营中的主体地位，为企业参与城市治理开辟了路径。 

今年6月，凭借深厚的广州根基和数字技术实力，三七互娱在第十一届广州国际投资年会上，正式获颁“城市合伙人”称号。彼时，一同加入的还有唯品会、小鹏等一批广州企业，形成了多元化的城市合伙人矩阵。

三七互娱的加入，也体现了广州选择合伙人的独特标准——不仅看企业的资金实力，更看重其核心业务能力与城市发展战略的匹配度。 

这种合作模式，在外界看来，打破了传统政企关系中“政府主导、企业跟随”的路径依赖，正在构建一种基于能力互补的共生型政企生态。 成为城市合伙人后，三七互娱展开了一系列颇具创意的实践。譬如，在其全球发行的游戏《叫我大掌柜》中，推出了“全运广州”特别版本，该版本通过数字化手段，将广州、全运元素融入到游戏中，让玩家在游戏中，与南粤醒狮共舞、体验广府早茶文化，用趣味形式体验广州文化及全运魅力。

除了线上内容的沉浸式体验，在线下，三七互娱也通过多元玩法，让城市文化传播从“说教”变成了“游玩”。

线下，三七互娱携手广州地铁推出“大掌柜全运主题”APM线专列。这一活动将古典汴梁的雅致韵味与现代全运的热血活力并置于同一列车中，成为流动的“文化与体育融合展厅”。

在广州APM线飞驰的“大掌柜全运主题”专列里，乘客们举着手机在古典汴梁与现代全运风格的车厢间穿梭；线上则成为《叫我大掌柜》的“汴梁运动会”主战场，其通过数字化手段复刻的五羊石像前，玩家正以“铁人三项”的方式云游广州。

游戏中还为各种场景匹配不同的“运动”，例如在繁华商圈下象棋、在天河体育中心旁打太极等等。这些场景和玩法既呼应“全民全运”理念，也能让玩家深度感受赛事之外的广州魅力。

游戏数据显示，活动期间线上日均活跃用户出现快速增长，线下广州地标打卡完成率也较高。

同时，三七互娱还拍摄全运主题城市宣传片《广州，有运行》，并邀请奥运男子跳水世界冠军陈艾森等人，和游戏人物一同“结伴”，沿着羊城地标一路“寻宝”，感受广府魅力。

三七互娱集团董事、副总经理程琳也表示：“希望通过多元形式，让全运文化内涵和广州的城市底蕴，融入游戏新版本的每一个细节里。”

游戏之外，三七互娱还依托企业大模型“小七”，打造7×24小时在线的广州城市合伙人智能助手，用AI力量打通城市服务与大众需求的“最后一公里”，做探索广州、参与盛事的得力助手。

 从赛事热度到城市长效赋能 

在一片叫好声背后，这种新兴的合伙模式也面临着可持续发展的拷问。 最核心的问题在于：全运会的流量退去后，合作如何持续？《叫我大掌柜》的全运版本总有下线之日，地铁专列活动也会结束，如何将短期赛事IP转化为城市长期品牌资产，成为摆在双方面前的现实课题。 

不过，从过往的系列公开表态来看，三七互娱显然已制定了系列“后全运时代”的延续计划。而前述提及的智能助手等部分数字基础设施，将移交并服务于广州城市品牌推广，便是其中之一。

除了将功能进行延续外，持续而深入的文化内容输出，是企业实现从赛事热度向城市品牌长效赋能的关键路径。三七互娱多年来坚持“游戏+文化”的融合策略，逐步建立起一套可持续的内容创新与传播机制。公司每年都会在其旗下热门游戏中，系统化植入多元文化主题内容，既有自主研发的文化版本，也有与政府、媒体共同策划的合作项目。

以近年来的“非遗广州红”项目为例，三七互娱与政府部门联手，将广府非遗元素融入游戏场景与玩法之中，实现文化IP的数字化活化与传播。而此次承载全运主题的《叫我大掌柜》，在过去也已多次结合广府文化、岭南风情、广东非遗等内容，持续进行在地化叙事的探索。

今年5月，在《叫我大掌柜》《寻道大千》等六款全球发行的热门游戏中，三七互娱就开发“游荔全球”联动版本，将荔枝文化元素融入游戏场景、互动玩法与主题礼盒中。全球玩家得以在虚拟世界中品尝“赛博荔枝”，感受“一骑红尘妃子笑”的岭南韵味，从而实现了荔枝文化在全球范围的破圈传播。此外，企业还拍摄了AI技术加持的专题宣传片《一颗荔枝的自述》，以风趣的粤语旁白让荔枝“开口说话”，进一步打破地域限制，强化文化输出。

这种将城市文化符号嵌入游戏生态的做法，不仅丰富了玩家的体验，也使传统文化借助数字媒介焕发新生，逐步构建起“游戏为载体、文化为内涵、城市为舞台”的赋能新模式，为广州从赛事高光走向品牌长红提供了可持续的内容支撑。

重构产业价值

一直以来，作为城市合伙人，三七互娱并不局限于自身参与，三七互娱曾经公开表示，未来将开放三项核心能力，推动更广泛的价值共享。 第一是以游戏化运营经验为基础，为城市大型活动设计兼具趣味与传播力的数字互动解决方案；第二是开放AI技术中台能力，为文旅项目提供轻量化、低门槛的智能工具与内容生成支持；第三是借助自身全球化发行网络，构建城市文化出海的数字通道，推动广府文化、岭南故事走向国际。 

在具体实践中，三七互娱将其数字赋能模式从广州拓展至安徽芜湖、黄山等地，探索“游戏+文旅”的跨区域复制。

在芜湖，企业不仅推出《大美芜湖》城市宣传片，更通过虚拟数字人“葱妹”开展城市漫步计划，结合AR与AI技术带领用户体验当地工业研学与人文景点；旗下游戏《时光大爆炸》中也植入了芜湖古城与黄梅戏等文化元素，推动线下场景与线上内容联动，形成“引流—体验—消费”的闭环路径。

在黄山，三七互娱则围绕徽州非遗、传统建筑等资源，开发功能游戏与文创内容，助力地方文旅品牌的年轻化与数字化传播。

在文化传承与公益领域，三七互娱进一步拓展“游戏+”的社会价值外延。 旗下《寻道大千》《时光杂货店》等产品，与武当山景区、潍坊风筝会、中国书店等开展多元联动。例如在“时光焕彩古籍新章”主题活动中，玩家可在游戏中品鉴《红楼梦》《聊斋志异》等古籍经典，以“轻科普”形式让传统文化走进大众视野。此外，企业还与中山大学中山眼科中心合作开发眼健康科普H5，并计划推进青少年眼健康功能游戏研发，未来将作为“校园用眼安全科普工具”，结合配套公益活动，为青少年视觉健康保驾护航。

这些实践不仅体现了三七互娱从“游戏研发者”向“数字生态构建者”的战略转型，更逐步探索出一条以数字内容驱动地方产业价值重塑的可持续路径。通过跨界融合与能力开放，企业不断拓展游戏产业的社会价值边界，为城市发展与文化传承提供具备复制性与扩展性的“数字解法”。

游戏会结束，但城市永续。三七互娱与广州的这场实验，价值或许不在眼前的热闹，而在于它探索了一种数字时代政企关系的新范式。 当企业不再满足于做城市的“租客”，而是成为它的“合伙人”，当政府不再将企业视为管理和征税的对象，而是平等共创的伙伴，一种新的商业文明和城市发展逻辑正在悄然生长。 全运会终将落幕，但这场“合伙”实验所播下的种子，可能会在未来的广州结出更为丰硕的果实。

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