中新网12月8日电(左雨晴) “纵观这十年的消费变迁，消费者已不再停留于物质层面的满足，而是持续在消费行为中探寻更优的体验和满足感，面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色：一切逻辑都必须回归用户，一切价值都应由用户定义。”12月6日，在知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会上，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示。

肖明超指出，十年来，我国商业经历了一轮从高速增长向高质量增长的“换挡”，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识，“健康”“理性”“自我”“烟火”“国牌”等关键词，构成了这十年消费周期的核心变量。

那么，2026年的消费趋势浪潮将涌向何方？

知萌最新发布的《2026中国消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。报告认为，消费者将不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。

肖明超表示，“理感共生”“品质精算”“心灵游牧”“日常高光”“共感体验”“在地潮生”“内行主义”“健康调频”“品牌共识”“AI场景力”成为2026年十大消费趋势，这些趋势共同回答了在“用户主权时代”，品牌如何从提供产品到交付意义，从争夺流量到构建共识，最终在消费者心中占据不可替代的“价值锚点”。

其中，“理感共生”、“品质精算”与“心灵游牧”构成了十大趋势中洞察价值时代消费心智的核心三角：消费者正在成为“理性的感性主义者”，消费从“量的节制”明确走向“质的精度”，“值价比” 时代已然到来；与此同时，超80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”，在多元场景中完成情绪的迁徙与疗愈。

此外，“健康调频”与“AI场景力”分别指明了健康管理的精细化方向和AI作为情感伙伴的融合路径，“品牌共识”趋势则强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度 “共识” ，才是品牌穿越周期、建立护城河的根本。(完)