今年以来，海西蒙古族藏族自治州都兰县全面深入贯彻习近平文化思想，以宣传思想文化工作为重要抓手，构建“短视频引流+直播带货+主流媒体发声”的整合宣传体系，在央视新闻频道、人民日报客户端、新华社、学习强国等平台发布乡村振兴信息360余篇，其中中央级媒体采用80余篇、省州级媒体采用240余篇，既让推动“都兰品牌”走出高原、出圈成名，更让增收实效落地落实。

都兰县始终坚持将“统一思想、凝聚力量”作为核心任务，坚持物质文明与精神文明一体推进，以“阵地+创新”双轨模式，整合县融媒体中心、新时代文明实践中心（所站）、“锦绣都兰”微信公众号、村级大喇叭等多元阵地，打造“县、乡、村”三级政策传播体系，常态化开展“理论宣讲进农牧区”“惠民政策到田间”等活动，用乡音俗语把“书面语”转化为“家常话”，让农牧民听得懂、用得上。培育“金夏之音”“马背上的藏汉双语宣讲队”等8个特色宣讲品牌，变“固定讲台”为“流动课堂”，形成“上下协同、多点开花”的宣讲格局，让政策理论从“纸上”走进“心中”。

立足高原特色资源禀赋，充分发挥媒体桥梁纽带作用，深化“媒体+政务+服务+商务”融合发展模式，精准打通农产品“出村进城”的传播链路与销售渠道，以全媒体赋能特色农产品产销对接，为乡村产业振兴注入强劲动能。围绕“杞聚都兰 质领未来”“柴达木枸杞”“都兰牦牛藏羊”等主题，制作短视频130余条，突出宣传高原农产品“绿色、有机、原生态”特质；拍摄《红杞风光别样美 高原研学探海西》专题片，提升都兰农产品公信力与品牌高度。在“首届枸杞产业高质量发展博览会”“鲜枸杞华东推介会”“2025年农民丰收节暨藜麦产销对接会”等4场活动中开展直播，累计吸引528.7万人次观看，通过“直播+产销对接”模式，推动农产品从“田间地头”直达“百姓餐桌”，提升市场转化效率。

坚持“阵地建设+活动创新”双轮驱动，深挖都兰历史文化、红色资源、民俗风情，完善农村公共文化服务体系，让农牧民精神生活“富起来”。开展“文化+科技”三下乡活动，打造“流动文化服务”模式，免费开放智慧书屋、文体中心，整合运营乡村健身中心，举办“民族团结杯农牧民运动会”等基层文体活动，以文化惠民激活区域发展活力。依托109国道沿线红色遗迹与乡村景点，探索开展“红色教育+生态观光+研学体验”活动，将陈毅纪念馆、中华民族共同体意识体验馆等红色资源融入旅游体验，既丰富乡村旅游业态，更让红色基因在农牧民心中扎根，增强乡村发展的内生动力。以“我们的节日”为载体，开展少年研学、手工制作、文化惠民演出等活动120余场；利用村史馆、文化长廊展示乡土文化，借助“元宵猜灯谜”等传统节庆植入农畜产品宣传，实现文化传承与经济发展双赢。

积极引导乡风文明建设，联动乡镇、村社、社会组织等多方力量，推动文明理念融入群众日常生活。将移风易俗纳入村规民约，全县106个行政村、8个社区实现“一约四会”全覆盖。创新推行“积分制”，将婚丧简办、志愿服务、垃圾分类等纳入积分范畴，换取生活用品，以“小积分”撬动“大文明”，有效遏制大操大办、铺张浪费行为，形成“人人争先进、户户创典型”的氛围。邀请“全国劳模”乌云白力格、“好婆婆”段玉春等身边榜样，深入乡镇开展“劳模精神”“好家风好家教”巡回宣讲10场次，让群众“学有标杆、做有示范”；推出《倡导文明殡葬 弘扬新风》《莫道乡俗不可移 且看新风化春雨》等专题报道，以正向引导凝聚群众共识。香日德镇上柴开村与夏日哈镇河北村入选“第七届全国文明村镇”，彰显以乡风文明铸魂、为乡村振兴聚力的坚实步伐，奏响了文明兴村、振兴富民的奋进乐章。（乔格龙 杜海俊）