（来源：文旅中国）

近日，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《2025国家级旅游度假区品牌影响力研究报告》。报告对国内85个国家级旅游度假区进行了系统评估，揭示了我国旅游业从“高速增长”向“高质量发展”转型的阶段性特征与发展路径。

报告显示，品牌影响力得分在80分以上的头部度假区共10家，形成引领发展的“第一方阵”。珠海横琴长隆国际海洋度假区以83.67分位列榜首，上海国际旅游度假区、东部华侨城紧随其后。这些头部度假区在资本运营、社交媒体曝光及游客重游率方面优势明显，品牌集聚效应突出。

得分在70至79分的中部梯队度假区数量占比超过六成，如湘湖、莫干山等已成为区域文旅发展的重要引擎。报告同时指出，部分度假区虽在本地口碑良好，但在跨区域客源市场渗透方面仍有提升空间。得分低于70分的度假区则普遍面临品牌辨识度不足的挑战，需探索差异化发展路径。

从地域分布看，国家级旅游度假区呈现出“东部引领、中部崛起、西部突破”的格局。长三角、珠三角、京津冀三大城市群集聚了全国约40%的度假区。浙江省、江苏省、山东省拥有的度假区数量位居全国前列。西部地区以四川省、云南省为代表，新疆那拉提、云南苍山洱海等度假区依托独特的自然与文化资源，正成为重要的旅游目的地。度假区规模差异显著，最大的新疆那拉提旅游度假区面积达1848平方公里，而最小的珠海长隆国际海洋度假区仅1.32平方公里，体现了因地制宜的发展思路。

报告根据资源特色将度假区划分为五大主要类型。山地型度假区数量最多，共31家，在西南地区形成了“高山峡谷+森林草原”的立体开发模式。湖泊型度假区共30家，主要集中在长江流域，注重“水景+文化”的体验融合。滨海型度假区共13家，分布于我国沿海地带，承担着海洋休闲与生态保护功能。温泉型度假区共7家，在华东、华南地区形成了较为成熟的康养产业链。主题公园型度假区虽然目前仅有4家，但通过科技赋能与文化IP创新，展现出强劲的发展活力。

面对全球文旅发展新趋势，报告建议加强国家级度假区之间的协同联动，探索建立行业联盟，打破信息壁垒。可考虑将品牌影响力指数纳入质量考核体系，推动本土特色与国际度假标准有机融合。报告预测，到2028年，品牌影响力前十的度假区其价值预计将占行业总量的45%，有望形成头部引领、梯次分明、特色发展的健康产业生态。

课题组相关负责人表示，从评价数据看，我国度假区正通过“对标国际标杆、深耕本土特色”的路径提升竞争力。这种差异化发展模式是推动高质量发展的核心。随着品牌影响力的持续提升，中国度假区有望在全球旅游目的地格局中形成独具特色的矩阵。

（全国县域旅游研究课题组供图）

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