乡村旅游是驱动乡村经济转型的重要途径之一。铜川市有着深厚的特色农业基底与人文积淀，立足本地资源禀赋，以农文旅融合为突破口，推动构建“生态+文化+产业”协同发展模式，可以为实现集体经济增效与农民增收，推动乡村文化活化利用与乡村治理创新提供有益探索。

一、农文旅融合是推动农业农村高质量发展的重要路径

　　目前，我市乡村旅游仍以传统业态为主导，《铜川市2024年乡村旅游专项调查报告》显示，70%的游客仍集中在自然、人文景点，90%以上是一日游，消费结构单一。2024年铜川市农村居民人均可支配收入达到15138元，主要收入来源为农产品销售收入和村集体经济分红。

　　铜川现代果业、畜牧渔业、中药材、菜菌4条产业链产值达75亿元，为农文旅融合奠定了坚实的农业产业基础。铜川还拥有市级以上非遗项目101项，本地独特文化资源的创造性转化可有效推动农文旅融合。

　　农文旅融合可将单一的农业生产场所转变为多元价值的消费空间，有效激活乡村沉睡资源（农田、民居、民俗、生态），是实现“产业兴旺”的有效路径之一。将“卖产品”转变为“卖风景”“卖体验”“卖文化”，在提升传统农业产业价值和效益的同时，可为农民提供“离土不离乡”的就业机会，还能通过土地流转、资产入股、特产销售等方式，让农民在产业链上实现多元、多重收益，实现农业农村高质量发展。

二、立足本土资源，明确市场定位和发展方向

　　锁定目标市场，找准开发方向。来铜游客主要集中在临近市县，年轻游客（“90后”和“00后”）和工薪阶层（“80后”）群体占乡村游游客总数的95%。应聚焦主要消费群体，改变以往“重硬件、轻内容”的投入模式，基于生活、情绪调控、审美等主题，打造更多高舒适、低成本、体验感强的亲情陪伴、健康生活、乡村艺术、影视客串等类型旅游产品，让游客来了就有收获。

　　发挥要素禀赋，深化融合广度。在纵向融合上，要挖掘铜川独特的历史、自然、人文等资源，融入现代元素进行文旅开发，重塑乡村美学空间，营造沉浸式体验场景，将生产生活空间转化为可参观、可互动、可传播的“体验点”和“打卡点”。在横向融合上，要拓展产业链，系统设计从短时体验到旅居度假的多元产品谱系，创立农文旅IP，推出具有本土文化元素的高附加值、有设计感的特色伴手礼，将“体验”变成可带走的“记忆”和可持续的“消费”。

　　以人为本，坚守融合目标。乡村旅游具有主体多元、要素复杂，投入大、周期长、利润小等特点，应由村集体、旅游企业、商户、村民、游客等多方共同构建互利共生、多方共赢的价值共创机制，平衡“原真保护”与“创新利用”的关系，降低运营风险，激活发展内生动力。

三、各方共同发力，筑牢农文旅融合基础

　　丰富融合业态与产品供给。一是增强旅游体验。景观设计上既要有古村古貌形态，也应有设计感强、有视觉冲击力的现代元素，开发“青苹果乐园”“彩虹番茄谷”等具有打卡属性的蔬果园，划分“观光区”“采摘区”“休闲区”等不同场景，提供林下茶歇、创意秋千、深度体验工坊等服务。二是策划品牌活动。策划“铜川四季果荟”“春日雅集（桃花节）”等具有铜川特色的品牌旅游活动，围绕青苹果乐园、草莓音乐节、樱桃狂炫季等主题，整合音乐、舞台艺术、卡通人物等多种元素，以拓展露营、星空电影、草坪音乐会、夜间果园灯光秀等形式吸引旅游客群。三是开发文创产品。可围绕养生主题，设计包含中医药、耀瓷、苹果等本土元素的“铜心礼”文创产品体系，建设标准化药膳厨房，开发畜牧、中药材、菜菌等特色农产品，推动构建养生餐产业链，将特色农产品转化为旅游商品进而升级为文创礼品。

　　数字赋能运营能力提升。成立“铜川乡村旅游品牌联盟”，整合民宿、果园、工坊等资源，打造“铜川心选”区域公共品牌。建立专业运营服务团队，加大培训力度，孵化本土网红与乡村主播，创作、传播更多铜川元素短视频；推动农产品溯源、直播带货、会员定制等数字化服务；强化与周边城市区域联动。建设智慧旅游平台，实现线上预订、智能导览等功能，创新旅游网络投诉处理机制，提升游客满意度。

　　强化政府服务保障。提升政策引导能力，完善基础设施与公共服务设施，优化产业布局，优先布局城郊特色农业，实行差异化经营。明确扶持政策、奖励标准与推进机制，将资源投向创新性高和示范性强的“新业态”。以“创投”思维，重点支持具有市场潜力的农文旅融合项目、IP孵化与运营团队。引导企业与乡村加强利益联结，开展“新农人”培养计划，不断提升乡村发展质量。

　　（作者为铜川图书馆副馆长）